營銷策劃漫畫讀本

前言

　　盡管市場營銷理論與實踐已歷經半個世紀的發(fā)展，營銷策劃仍然是一 個尚沒有最后定論的重大挑戰(zhàn)。隨著企業(yè)運營的環(huán)境變得越來越以鄰為壑、變幻莫測，這一挑戰(zhàn)也變 得日益嚴峻。有一種觀點認為，這種不穩(wěn)定的實際情況讓策劃變得毫無意 義——這個世界前進的步伐的確是太快了，別說預測未來五年，就是三年， 甚至兩年都是很困難的事。但與這一觀點相悖的是，越來越多的證據(jù)證明效率與效果(用策劃的 術語來講就是戰(zhàn)術與戰(zhàn)略)之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫 降低，反而日漸提高。今天，成功的首席執(zhí)行官們都認識到了明確公司發(fā) 展方向的絕對必要性，指明前進方向的策劃將使公司不斷發(fā)展壯大..

內容概要

　　《營銷策劃漫畫讀本》講述盡管市場營銷理論與實踐已歷經半個世紀的發(fā)展，營銷策劃仍然是一個尚沒有最后定論的重大挑戰(zhàn)。隨著企業(yè)運營的環(huán)境變得越來越以鄰為壑，變幻莫測，這一挑戰(zhàn)也變得日益嚴峻。有一種觀點認為，這種不穩(wěn)定的實際情況讓策劃變得毫無意義——這個世界前進的步伐的確是太快了，別說預測未來五年，就是三年，甚至兩年都是很困難的事。但與這一觀點相悖的是，越來越多的證據(jù)證明效率與效果（用策劃的術語來講就是戰(zhàn)術與戰(zhàn)略）之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫降低，反而日漸提高。今天，成功的首席執(zhí)行官們都認識到了明確公司發(fā)展方向的絕對必要性，指明前進方向的策劃將使公司不斷發(fā)展壯大。那些沒有進行戰(zhàn)略策劃的公司很好辨認，它們的重組方式單一，而且很容易被更有魄力的公司兼并。當然，這些“更有魄力的公司”都進行過戰(zhàn)略策劃。這種營銷策劃并不簡單，簡直是日益復雜。我們真誠地希望這本書的獨特視角能幫助讀者理解并且鼓勵他們更深入地研究這一問題。

作者簡介

　　馬爾科姆·麥克唐納教授　　文學碩士，理學碩士，哲學博士，現(xiàn)在英國克蘭菲爾德管理學院講授營銷戰(zhàn)略，并擔任學院主管外部事務的副院長。他有豐富的業(yè)界經歷．在canada Dry做過數(shù)年的營銷主管。在過去的二十年中，他曾在英國．歐洲大陸．日本．印度．遠東．澳大利亞；南美．南非．巴西和美國等地舉辦過專題研討會。他的著作有三十部．包括暢銷書《營銷策劃；準備與運用》，并發(fā)表過多篇論文。他目前的研究興趣集中于信息技術在高級營銷過程中的應用。　　　　彼得·莫里斯　　一位教育與培訓資料的插圖作者與設計師。彼得·莫里斯原本是一位美術教師!在回到英國從事教材設計之前．他在加拿大做了七年的工業(yè)設計師。在此期間，他發(fā)現(xiàn)漫畫是一種闡明抽象問題以及商務活動之間聯(lián)系的好方法。在過去的二十年中．他為許多客戶以及培訓機構提供了培訓材料，還在一家大型出口培訓公司從事質量控制工作，監(jiān)督所有培訓材料的設計與制作過程。他與馬爾科姆·麥克唐納共同

書籍目錄

引言第一章　理解營銷過程第二章　營銷策劃過程1第三章　營銷策劃過程2第四章　客戶與市場審計第五章　產品審計第六章　制訂營銷目標與戰(zhàn)略第七章　溝通策略1第八章　溝通策略2第九章　定價策略第十章　渠道－配送與客戶服務策劃第十一章　營銷信息，預測與組織第十二章　設計與運用營銷策劃系統(tǒng)

編輯推薦

　　該書取取得了空前的成功，被譯作捷克斯拉無語，匈牙利語，意大利語，德語，葡萄牙語，印度尼西亞語，日語，韓語，羅馬尼亞語以及俄語等文字。本書從獨特的視角探討了這一復雜的問題，既幫助人們理解營銷策劃，也鼓勵營銷人士與其它專業(yè)人士共同鉆研策劃過程這一課題。

圖書封面

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