媒介COO

內(nèi)容概要

本書的編輯有著強(qiáng)烈的職業(yè)工具書情結(jié)，并且深信，用“實(shí)踐”來指導(dǎo)實(shí)踐，其意義絕不亞于用“理論”來指導(dǎo)實(shí)踐。職業(yè)工具書讓我們思考問題和解決問題的基點(diǎn)提高了，善于學(xué)習(xí)的讀者會(huì)因此而少走許多彎路。    本書所提到的許多策略和技巧既可以即學(xué)即用，也可以此為引導(dǎo)在現(xiàn)實(shí)的求證和探究中獲得更多。尤其重要的是，它不會(huì)用條條框框限制行業(yè)新進(jìn)入者的創(chuàng)造力和想像力，因?yàn)檫@本書充分體現(xiàn)出兩個(gè)務(wù)實(shí)原則：一是具體情況具體分析，二是永遠(yuǎn)以實(shí)際效果作為最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。

作者簡介

作者：(美)伊斯曼 弗格森  克雷恩  譯者：李德剛 何玉

書籍目錄

前言第一章　媒介市場營銷的機(jī)會(huì)與目標(biāo)  促銷的影響　受眾促銷　　電臺(tái)與電視臺(tái)廣告　　標(biāo)識(shí)符　　誘導(dǎo)式廣告，順延式廣告與標(biāo)簽式廣告　自我促銷的目標(biāo)　有線系統(tǒng)與廣播網(wǎng)的目標(biāo)　　網(wǎng)頁　　廣告　　報(bào)紙　　電視的電臺(tái)促銷　　電臺(tái)的電視促銷　　有線電視的廣播電視促銷　　雜志　　戶外廣告　　商品促銷　　營業(yè)推廣　公共宣傳與公共關(guān)系　　商業(yè)關(guān)系　　社區(qū)關(guān)系　市場營銷策略　　形象與個(gè)性　　優(yōu)先權(quán)的平衡　促銷的法律約束　　抽獎(jiǎng)　　競賽　　銷售行為　　版權(quán)　　讓渡河同　　刺激性行為　　虛假證詞與賄賂　目標(biāo)的制定　超越傳媒第二章　廣播、印刷與在線促銷設(shè)計(jì)　詳細(xì)考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)　主要手段　媒介促銷　基本概念　內(nèi)容設(shè)計(jì)　　節(jié)目預(yù)告片環(huán)境　　印刷環(huán)境　節(jié)奏與復(fù)雜性　設(shè)計(jì)有效性準(zhǔn)則總結(jié)第三章　商業(yè)電臺(tái)促銷　電臺(tái)營銷　　電臺(tái)營銷的歷史　電臺(tái)促銷的目標(biāo)　定位　聽眾的獲取、維持與回流　　競賽與免費(fèi)贈(zèng)品　　外部媒介　　交叉促銷　商品促銷　　公共宣傳與公共關(guān)系　　　實(shí)況節(jié)目、形象展示與參觀　　活動(dòng)營銷　　直接郵寄廣告和電話推銷　　自我促銷　　營業(yè)推廣　電臺(tái)士氣　道德窘境第四章　廣播電視網(wǎng)促銷……第五章　地方電視臺(tái)的促銷第六章　有線電視網(wǎng)的營銷與促銷第七章　公共電臺(tái)、電視臺(tái)的促銷第八章　促銷的管理、調(diào)研與預(yù)算第九章　會(huì)員臺(tái)、購買者與廣告商營銷第十章　電視的全球化促銷與營銷第十一章　因特網(wǎng)促銷與營銷

圖書封面

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