兒童市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《兒童市場(chǎng)營(yíng)銷(中國(guó)第1部中美專家共同撰寫)》的目的是為了讓更多從事與兒童市場(chǎng)相關(guān)的企業(yè)營(yíng)銷者、零售人員、服務(wù)提供者和社會(huì)營(yíng)銷者了解和重視兒童消費(fèi)者。面對(duì)日益發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，如何正確認(rèn)識(shí)兒童市場(chǎng)，如何正確理解兒童作為消費(fèi)者的事實(shí)，如何認(rèn)識(shí)影響兒童作為消費(fèi)者的各種社會(huì)化影響因素以及如何正確看待兒童與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，比如產(chǎn)品、商店和廣告等相互關(guān)系，最后，如何認(rèn)識(shí)兒童市場(chǎng)營(yíng)銷中存在著的各種成見以及如何改變這些成見等等，就變得越來(lái)越重要了。

書籍目錄

第1部分：兒童是一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)
兒童學(xué)做消費(fèi)者
第1節(jié)消費(fèi)者社會(huì)化是兒童學(xué)做消費(fèi)者的必經(jīng)途徑
第2節(jié)消費(fèi)者社會(huì)化的過(guò)程
第3節(jié)兒童消費(fèi)者社會(huì)化的影響因素
兒童作為三個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者
第1節(jié)越來(lái)越受到關(guān)注的兒童市場(chǎng)
第2節(jié)兒童作為三個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者
第3節(jié)兒童消費(fèi)群產(chǎn)生的原因
第4節(jié)兒童營(yíng)銷應(yīng)有別于成人營(yíng)銷
中國(guó)兒童消費(fèi)者市場(chǎng)
第1節(jié)全球兒童消費(fèi)者市場(chǎng)的潛力
第2節(jié)中國(guó)兒童消費(fèi)者市場(chǎng)的潛力
第3節(jié)中國(guó)兒童消費(fèi)者的形成
第2部分 兒童與營(yíng)銷的互動(dòng)關(guān)系
兒童與他們的商店
兒童與廣告
兒童產(chǎn)品的特點(diǎn)與功能
第3部分 兒童市場(chǎng)中的成見與現(xiàn)實(shí)
兒童市場(chǎng)的潛力
兒童在什么時(shí)候成為消費(fèi)者
兒童的儲(chǔ)蓄
兒童購(gòu)買的商品
兒童的收入：裝滿存錢罐
越來(lái)越負(fù)責(zé)的請(qǐng)求行為
（略）
附錄 幾份相關(guān)資料

圖書封面

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