廣告：艱難的說服

內(nèi)容概要

本書提出的有關(guān)廣告的觀點(diǎn)與從不同，大家普遍認(rèn)為，廣告通過改變消費(fèi)者的思想或讓其對產(chǎn)品形成某種看法，從而對銷售量產(chǎn)生影響。一致的觀點(diǎn)是把一個品牌或一種產(chǎn)品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯(lián)系起來，暗示使用該產(chǎn)品就可以使消費(fèi)者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費(fèi)者對此將信將疑，自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑，于是購買了該產(chǎn)品。

作者簡介

米切爾·舒德森：加尼福利亞大學(xué)，圣地亞歌大學(xué)社會與傳播學(xué)教授。他是《發(fā)現(xiàn)新聞：美國報業(yè)的社會歷史》一書的作者。

書籍目錄

中文版序英文平裝版序引言 第一章 廣告主的視角 第二章 廣告公司知道什么 第三章 消費(fèi)者的信息環(huán)境 第四章 商品人類學(xué) 第五章 消費(fèi)文化的歷史根源 第六章 新消費(fèi)模式的出現(xiàn)：香煙的個案研究 第七章 作為資本主義現(xiàn)實(shí)主義的廣告 第八章 對廣告的評價注釋譯后記

媒體關(guān)注與評論

書評本書作者是一位有思想、有見地的學(xué)者，他以思辯見長、但不排斥實(shí)證。讀者很快就會發(fā)現(xiàn)，書中許多廣告學(xué)觀點(diǎn)與我們高校現(xiàn)在使用的廣告學(xué)教材觀點(diǎn)相左。他力圖反映事物的本來面目，不人為拔高廣告的作用，也不蓄意貶低廣告的功能。書中沒有簡單的因果結(jié)論，但作者的思想火花到處閃現(xiàn)。

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