新產(chǎn)品的設計與營銷

內容概要

科技、經(jīng)濟、消費者行為的變化這些正是影響新產(chǎn)品開發(fā)的幾個因素。在這本及時出版的書中，作者格倫·厄本和約翰·豪澤向我們展示了非常精確和實際的新產(chǎn)品開發(fā)的各個階段，包括如何探索戰(zhàn)略步驟、機會識別、設計、測試、開發(fā)和利潤管理。

書籍目錄

第1章 新產(chǎn)品開發(fā)介紹 第一部分 創(chuàng)新戰(zhàn)略   第2章 新產(chǎn)品戰(zhàn)略   第3章 主動戰(zhàn)略的新產(chǎn)品開發(fā)過程 第二部分 機會識別   第4章 市場界定和進入戰(zhàn)略   第5章 創(chuàng)意產(chǎn)生 第三部分 設計過程   第6章 設計過程概述   第7章 顧客測量——探討 第四部分 測試和改進新產(chǎn)品   第8章 認知圖：識別戰(zhàn)略利益    第9章 顧客需要和繪制認知圖：方法和過程  第10章 戰(zhàn)略性的產(chǎn)品定位和顧客偏好  第11章 利益細分和產(chǎn)品定位  第12章 估計銷售潛力：“如果－會怎樣”分析  第13章 為質量設計  第14章 集成設計：案例  第15章 廣告和產(chǎn)品測試   第16章 初步市場預測    第17章 市場測試第五部分 新產(chǎn)品上市和利潤管理   第18章 投放新產(chǎn)品   第19章 貫穿生命周期的管理 第六部分 開發(fā)過程的應用   第20章 如何組織創(chuàng)新活動   第21章 定制新產(chǎn)品開發(fā)過程  第22章 新產(chǎn)品開發(fā)回顧

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