新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營銷

內(nèi)容概要

科技、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者行為的變化這些正是影響新產(chǎn)品開發(fā)的幾個(gè)因素。在這本及時(shí)出版的書中，作者格倫·厄本和約翰·豪澤向我們展示了非常精確和實(shí)際的新產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)階段，包括如何探索戰(zhàn)略步驟、機(jī)會(huì)識(shí)別、設(shè)計(jì)、測試、開發(fā)和利潤管理。

書籍目錄

第1章 新產(chǎn)品開發(fā)介紹 第一部分 創(chuàng)新戰(zhàn)略   第2章 新產(chǎn)品戰(zhàn)略   第3章 主動(dòng)戰(zhàn)略的新產(chǎn)品開發(fā)過程 第二部分 機(jī)會(huì)識(shí)別   第4章 市場界定和進(jìn)入戰(zhàn)略   第5章 創(chuàng)意產(chǎn)生 第三部分 設(shè)計(jì)過程   第6章 設(shè)計(jì)過程概述   第7章 顧客測量——探討 第四部分 測試和改進(jìn)新產(chǎn)品   第8章 認(rèn)知圖：識(shí)別戰(zhàn)略利益    第9章 顧客需要和繪制認(rèn)知圖：方法和過程  第10章 戰(zhàn)略性的產(chǎn)品定位和顧客偏好  第11章 利益細(xì)分和產(chǎn)品定位  第12章 估計(jì)銷售潛力：“如果－會(huì)怎樣”分析  第13章 為質(zhì)量設(shè)計(jì)  第14章 集成設(shè)計(jì)：案例  第15章 廣告和產(chǎn)品測試   第16章 初步市場預(yù)測    第17章 市場測試第五部分 新產(chǎn)品上市和利潤管理   第18章 投放新產(chǎn)品   第19章 貫穿生命周期的管理 第六部分 開發(fā)過程的應(yīng)用   第20章 如何組織創(chuàng)新活動(dòng)   第21章 定制新產(chǎn)品開發(fā)過程  第22章 新產(chǎn)品開發(fā)回顧

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