當(dāng)代廣告學(xué)（第7版）

內(nèi)容概要

本書適用于新聞、廣告和工商管理專業(yè)的本、?？茖W(xué)生，研究生和教師。由于其實用方便的操作方法，深入細致的內(nèi)容講解，以及對營銷管理的關(guān)注。因此，許多普通文科的大學(xué)選修課程以及廣告管理課程也廣泛選用這本教材。本書穿插的那些優(yōu)秀廣告作品為藝術(shù)專業(yè)，平面設(shè)計專業(yè)的教師和學(xué)生，業(yè)內(nèi)專業(yè)人員提供了開闊的視野。精心選用的實例為廣大的業(yè)務(wù)人員提供了寶貴的指導(dǎo)。

書籍目錄

第一部分  廣告概覽  第一章	廣告概述  第二章	廣告的經(jīng)濟、社會與法規(guī)層面  第三章	廣告范疇：從本土到全球第二部分  營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制訂  第四章	營銷與消費行為：廣告活動的基礎(chǔ)  第五章	市場細分與營銷組合：廣告戰(zhàn)略的確立  第六章	信息收集：廣告策劃的依據(jù)  第七章	營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播  第八章	媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場之門第三部分  廣告與其他傳播組合元素的整合  第九章	關(guān)系的建立：直接營銷、人員銷售與銷售推廣  第十章	關(guān)系的建立：公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告第四部分  廣告創(chuàng)作  第十一章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程  第十二章 創(chuàng)意實施：藝術(shù)與文案  第十三章 印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作第五部分  廣告媒介的運用  第十四章 印刷媒介的運用  第十五章 電子媒介的運用：電視與廣播  第十六章 數(shù)字互動媒介與直郵的運用  第十七章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用  尾聲：一個完整的廣告戰(zhàn)役：豐田“每一天”篇

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