市場營銷教程(下)

內(nèi)容概要

埃文斯和伯曼的這本《市場營銷教程(下)(第7版)》從當(dāng)今商業(yè)世界大量鮮活生動的案例出發(fā)，整合了市場營銷的傳統(tǒng)和現(xiàn)代的各方面理論，詳細(xì)考察了各種環(huán)境因素，對市場營銷和營銷經(jīng)理的作用、市場營銷與參與人員及受影響人員之間的相關(guān)性等作了生動且易于理解的闡述，是一部區(qū)別于菲利普·科特勒風(fēng)格且又獨(dú)具特色的市場營銷教材，適合相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生及從業(yè)人員閱讀。

作者簡介

喬爾·埃文斯，商學(xué)博士，研究方向是市場營銷與公共政策，是霍夫斯特拉大學(xué)RMI杰出商學(xué)教授、市場營銷教授和國際商業(yè)教授。     巴里·伯曼，商業(yè)博士，研究方向是市場營銷與行為科學(xué)，是霍夫斯特拉大學(xué)WHM杰出商學(xué)教授、市場營銷教授和國際商業(yè)教授。

書籍目錄

下冊第五篇　分銷規(guī)劃　第15章　有關(guān)分銷規(guī)劃和物流的討論　　　概述　　分銷規(guī)劃　　物流　　小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　復(fù)習(xí)題　　討論題　　案例一　科學(xué)界德勒頓工廠：85年一貫制的分銷戰(zhàn)略　　案例二　CXS：一種聯(lián)運(yùn)的貨運(yùn)戰(zhàn)略　第16章　批發(fā)　　概述　　批發(fā)的重要性　　批發(fā)類型　　批發(fā)的近期趨勢　　小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　復(fù)習(xí)題　　討論題　　案例一　日本批發(fā)商主宰國內(nèi)市場　　案例二　納什芬奇：一家食品批發(fā)商的市場營銷戰(zhàn)略　第17章　零售　　概述　　零售的重要性　　零售商的種類　　零售規(guī)劃的著眼點(diǎn)　　零售業(yè)最近發(fā)展趨勢　　小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語　　復(fù)習(xí)題　　　討論題　　案例一　在木工倉儲商店：沒有人害怕家庭庫房商店　　案例二　驚人宇宙公司：強(qiáng)大的零售戰(zhàn)略　篇末案例　市場營銷同分銷網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系第六篇　促銷規(guī)劃……第七篇　定價(jià)第八篇　市場營銷的管理附錄：市場營銷領(lǐng)域中的職業(yè)生涯詞匯表

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