市場營銷導(dǎo)論

作者簡介

菲利普?科特勒（Philip Kotler），被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，現(xiàn)任教于美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院。
加里?阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美國北卡羅萊納大學(xué)教會山分校凱南?弗萊格勒商學(xué)院營銷學(xué)系主任、教授。

書籍目錄

譯者序
前言
第一篇  認(rèn)識市場營銷和營銷管理過程
第1章   變化世界中的市場營銷
第2章   戰(zhàn)略規(guī)劃及市場營銷過程
第二篇  分析市場營銷機(jī)會
第3章   市場營銷環(huán)境
第4章   營銷調(diào)研及信息系統(tǒng)
第5章   消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買行為
第6章   商業(yè)市場及商業(yè)購買者行為
第三篇  設(shè)計營銷戰(zhàn)略及營銷組合
第7章   市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場定位以獲得競爭優(yōu)勢
第8章   產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略
第9章   新產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第10章  產(chǎn)品定價：定價考慮及戰(zhàn)略
第11章  銷售渠道及后勤管理
第12章  零售與批發(fā)
第13章  整合營銷傳播戰(zhàn)略
第14章  廣告、促銷及公共關(guān)系
第15章  人員銷售及銷售管理

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷導(dǎo)論 PDF格式下載

---