市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論

作者簡(jiǎn)介

菲利普?科特勒（Philip Kotler），被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”，現(xiàn)任教于美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院。
加里?阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教會(huì)山分校凱南?弗萊格勒商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任、教授。

書(shū)籍目錄

譯者序
前言
第一篇  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第1章   變化世界中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第2章   戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第二篇  分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
第3章   市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第4章   營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及信息系統(tǒng)
第5章   消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第6章   商業(yè)市場(chǎng)及商業(yè)購(gòu)買(mǎi)者行為
第三篇  設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)組合
第7章   市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第8章   產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略
第9章   新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第10章  產(chǎn)品定價(jià)：定價(jià)考慮及戰(zhàn)略
第11章  銷(xiāo)售渠道及后勤管理
第12章  零售與批發(fā)
第13章  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略
第14章  廣告、促銷(xiāo)及公共關(guān)系
第15章  人員銷(xiāo)售及銷(xiāo)售管理

圖書(shū)封面

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