大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應(yīng)用

內(nèi)容概要

本書是一本淺顯易懂、以應(yīng)用為取向、全面綜合地介紹大眾傳播研究方法的書籍。書中圍繞所有形式的大眾傳媒進(jìn)行論述，專門探討研究方法在印刷媒體、廣播電視媒體、公共關(guān)系和廣告等方面的應(yīng)用。
    本書內(nèi)容包括數(shù)據(jù)與內(nèi)容分析、數(shù)據(jù)收集、問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查研究和定性研究，以及社會(huì)科學(xué)變量的測量等。本書還有以下特點(diǎn)：
●以“貼近讀者”的方式處理諸如統(tǒng)計(jì)學(xué)一類比較難的內(nèi)容。
●專章闡述研究倫理的重要性。
●專章介紹計(jì)算機(jī)應(yīng)用，向?qū)W生講授如何通過個(gè)人電腦輸入和處理數(shù)據(jù)。
●專章介紹如何有效利用圖書館和數(shù)據(jù)庫。

作者簡介

邁克爾·辛格爾特里（Michael Singletary）美國南伊利諾伊大學(xué)新聞學(xué)博士，現(xiàn)為諾克斯維爾·田納西大學(xué)新聞學(xué)院教授，研究生院副院長。曾當(dāng)過報(bào)社和電視臺(tái)記者。與人合著《傳播理論與研究應(yīng)用》一書，并有多篇論文發(fā)表在《新聞學(xué)季刊》、《報(bào)紙研究期刊》等刊物上。

書籍目錄

前言
第一編 應(yīng)用社會(huì)科學(xué)研究方法的背景
第二編 社會(huì)科學(xué)研究方法的理論基礎(chǔ)
第三編 社會(huì)科學(xué)研究的原理與方法
第四編 數(shù)據(jù)分析
第五編 其他一些研究方法
第六編 研究方法在大眾媒體中的應(yīng)用
第七編 研究文獻(xiàn)
附錄A 環(huán)境調(diào)查數(shù)據(jù)組與程序
附錄B 用于數(shù)據(jù)分析的電腦介紹
附錄C 公共應(yīng)用的市場與意見調(diào)查的指導(dǎo)原則
專業(yè)術(shù)語對(duì)照表
譯后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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