品牌至尊

內(nèi)容概要

本書中介紹了一個整合營銷的商業(yè)模式，幫助企業(yè)與其顧客和關(guān)系利益人發(fā)展品牌關(guān)系。作者分十章，提出了十個再造品牌價值的方法，并分析成功企業(yè)如何通過經(jīng)營更好的品牌關(guān)系，來提高其品牌價值，且介紹每一種方法時，例舉說明這些法則要如何運用執(zhí)行。這個模式是一個概念，也是一個溝通互動的過程，它不僅告訴你如何塑造品牌關(guān)系，更重要的是，它還告訴你如何維護和強化品牌關(guān)系的永久價值。從基本上說，整合營銷所探討的是有關(guān)如何重整無形的商業(yè)地帶，也就是品牌價值與品牌資產(chǎn)的經(jīng)營管理，這是一個比企業(yè)有形資產(chǎn)更具市場價值的領(lǐng)域。

作者簡介

湯姆·鄧肯（Tom Duncan），科羅拉多大學(xué)整合營銷傳播研究所創(chuàng)辦人，曾任Leo burnett廣告公司客戶服務(wù)代表，后轉(zhuǎn)至客戶公司任營銷服務(wù)總監(jiān)及營銷部副總裁等職務(wù)。
    桑德拉·莫里亞蒂（Sandra Moriarty），科羅拉多大學(xué)整合營銷傳播研究所共同創(chuàng)辦人及教授，在營銷傳播領(lǐng)

書籍目錄

第一篇 綜觀整合營銷 第1章 管理無形的商業(yè)地帶 第2章 超越整合營銷的障礙第二篇 整合營銷的目標(biāo) 第3章 致力經(jīng)營品牌關(guān)系 第4章 善用關(guān)系利益人的影響力第三篇 整合營銷的過程 第5章 建立策略一致性 第6章 建立積極而有意義的互動關(guān)系 第7章 任務(wù)營銷 第8章 自主性企劃策略的運用第四篇 整合營銷的內(nèi)在構(gòu)架 第9章 跨職能企劃與監(jiān)督的運用 第10章 培養(yǎng)核心能力 第11章 善用資料推動整合營銷 第12章 與整合傳播代理商建立合伙關(guān)系第五篇 整合營銷檢查法 第13章 利用關(guān)系矩陣與整合營銷檢查法進行評估

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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