營(yíng)銷(xiāo)大未來(lái)

內(nèi)容概要

現(xiàn)在，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)者要準(zhǔn)備向目標(biāo)接受群遞交理想的社會(huì)實(shí)踐了。需要采取的步驟取決于以下兩個(gè)因素的作用：（1）是否存在有形產(chǎn)品基礎(chǔ)；（2）目標(biāo)接受者對(duì)社會(huì)觀念或?qū)嵺`的接受和保持是否需要個(gè)人服務(wù)。讓我們來(lái)看一看每個(gè)因素在遞交過(guò)程中的作用。         在存在有形產(chǎn)品的情況下，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)者需要安排儲(chǔ)存、展示和散發(fā)有形產(chǎn)品的場(chǎng)所。有形產(chǎn)品可能還要求進(jìn)行個(gè)人介紹和示范。例如，避孕運(yùn)動(dòng)中，避孕套不需要個(gè)人演示，而

作者簡(jiǎn)介

菲利普?科特勒，國(guó)際知名社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家，現(xiàn)為美國(guó)西北大學(xué)S.C.
莊臣父子公司資助的杰出國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授?？铺乩詹┦繕s膺過(guò)多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
大獎(jiǎng)，是多家大公司的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。他所撰寫(xiě)的13本著作先后以15利文字出
版。
埃迪尤阿多?羅伯托馬尼拉亞洲管理學(xué)院可口可樂(lè)基金會(huì)資助的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，曾效力于世界各地的社會(huì)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目包括人口控制，農(nóng)村開(kāi)發(fā)計(jì)劃，改善營(yíng)養(yǎng)和衛(wèi)生教育運(yùn)動(dòng)。他是《社會(huì)計(jì)劃的戰(zhàn)略決策》書(shū)的作者。

書(shū)籍目錄

第一篇 認(rèn)識(shí)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
第1章變革公共行為之社會(huì)運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)及作用
第2章實(shí)現(xiàn)社會(huì)變革的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方法
第3章社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第二篇 分析社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第4章勘測(cè)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第5章分析目標(biāo)接受者的行為
第6章分析社會(huì)產(chǎn)品的傳播
第三篇 制定社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方案
第7章設(shè)計(jì)社會(huì)產(chǎn)品
第8章將社會(huì)產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)接受者：分銷(xiāo)渠道
第9章控制接受成本
第10章大眾傳播促銷(xiāo)產(chǎn)品
第11章選擇性傳播促銷(xiāo)
第12章進(jìn)行人際傳播促銷(xiāo)
第13章激發(fā)目標(biāo)接受者采取行動(dòng)
第14章設(shè)法交付服務(wù)并使目標(biāo)接受者滿(mǎn)意
第15章調(diào)動(dòng)影響集團(tuán)
第四篇 管理社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
第16章制定社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第17章組織并實(shí)施社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第18章監(jiān)控社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
第19章評(píng)估社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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