電視融合變革

內(nèi)容概要

　　本書特點：
轉(zhuǎn)型原因分析。即傳統(tǒng)電視為什么要向與各種新媒體融合發(fā)展的方向轉(zhuǎn)型?通過技術(shù)環(huán)境、市場競爭環(huán)境以及國際傳媒發(fā)展環(huán)境，分析傳統(tǒng)電視所處的數(shù)字媒體生態(tài)系統(tǒng)，解析傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型的各種驅(qū)動因素。
轉(zhuǎn)型問題分析。即現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型面臨哪些困難和挑戰(zhàn)?全書針對觀念、體制、運營、服務(wù)、人才等方面詳細解讀傳統(tǒng)電視與新媒體融合轉(zhuǎn)型面臨的現(xiàn)實問題。
轉(zhuǎn)型對策分析。本書提出，為適應(yīng)愈益融合化的媒體生態(tài)，傳統(tǒng)電視應(yīng)以牢牢把握未來視頻主導(dǎo)權(quán)為方向，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、經(jīng)營管理、競爭策略、用戶服務(wù)等方面著力，優(yōu)化流程，建立未來電視的生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營模式。
主要概念界定。由于業(yè)界對“傳統(tǒng)電視”、“新媒體”、“融合”等相關(guān)概念的認識并不統(tǒng)一，本書側(cè)重于從行業(yè)實踐的角度對這些基本概念進行界定。

作者簡介

　　黎斌，中央電視臺發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任．高級編輯．企業(yè)管理學(xué)博士，主持完成兩項國家社科基金項目“制播分離研究”與“中國電視產(chǎn)業(yè)研究”，已編著出版《中國電視產(chǎn)業(yè)資本運營研究》、《國際電視前沿聚焦》、《中國電視媒體運營管理實務(wù)》《數(shù)字電視內(nèi)容與經(jīng)濟分析》．《多媒體與互動數(shù)字電視》等10余部著作．主持完成了國家廣電總周2009年度項目“傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析”，發(fā)表《電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展前瞻》《從YouTube與Hulu競爭態(tài)勢看國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展模式》等多篇文章，2009年策劃完成了全國首屆“電視與新媒體融合”網(wǎng)絡(luò)征文大賽．創(chuàng)辦CCTV視聽新媒體網(wǎng)站，主持CCTV電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力研究項目。

書籍目錄

前言電視變革來臨
 第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)改變媒介生態(tài)
 第二節(jié)　新媒體“顛覆”傳統(tǒng)電視
第一章　勢不可當?shù)娜诤侠顺?br /> 第一節(jié)　技術(shù)裂變加速媒體融合
 第二節(jié)　全媒體浪潮來勢洶涌
 第三節(jié)　傳統(tǒng)媒體吹響轉(zhuǎn)型集結(jié)號
第二章　迫在眉睫的電視轉(zhuǎn)型
 第一節(jié)　來勢洶洶的新媒體
 一、揭開新媒體的面紗
 二、新媒體的沖擊力
 第二節(jié)　傳統(tǒng)電視遭遇強烈挑戰(zhàn)
 一、強勢傳播地位動搖
 二、輿論引導(dǎo)力被解構(gòu)
 三、影響力被稀釋
 第三節(jié)　新媒體挑戰(zhàn)電視市場
 一、電視廣告遭遇天花板
 二、年輕受眾流向新媒體
　……
第三章　電視初融新媒體
第四章　轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與桎梏
第五章　轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)電視的全媒體重構(gòu)
第六章　未來電視走向何方
結(jié)語　未來電視：讓想象飛
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：狹義的新媒體主要包括被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)（以電腦為終端的計算機信息網(wǎng)絡(luò)）和第五媒體的移動網(wǎng)絡(luò)（以手機等移動通信工具為終端，基于移動通信技術(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及電信網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等傳播媒介形式），這兩種新媒體又可被統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)媒體。廣義的新媒體則包括大量的新興媒體，指依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的媒介形式，既包括網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括傳統(tǒng)媒體運用數(shù)字技術(shù)發(fā)展出來的形式，如：電子書、電子紙、數(shù)字報等。由此可見，技術(shù)是傳媒組織的核心能力以及傳媒產(chǎn)業(yè)最重要的推動力，它促進了信息資源數(shù)字化、傳播技術(shù)的寬帶化、接收終端智能化，數(shù)字化既是基礎(chǔ)也是核心。新技術(shù)促進融合、互動與個性化數(shù)字技術(shù)作為技術(shù)驅(qū)動力的核心，將文字、圖像、聲音、視頻等各類內(nèi)容通過統(tǒng)一的數(shù)字技術(shù)進行傳播，傳統(tǒng)的圖文、聲音、影像能夠保存在一起，方便地實現(xiàn)相互嵌入，從而形成融合性的新媒體形態(tài)。視頻壓縮和傳輸技術(shù)的使用，電視節(jié)目以數(shù)字方式可以通過互聯(lián)網(wǎng)播出，此時，影像節(jié)目不僅可以通過電視機觀看，還可以通過計算機甚至通過手機觀看。很難區(qū)別此時看到的影像節(jié)目到底是廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)視頻。數(shù)字化能夠提高電視節(jié)目品質(zhì)和傳輸效率，擴大覆蓋范圍，無線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等都能成為傳輸渠道，技術(shù)變革實現(xiàn)廣電媒體的升級，促進電視與現(xiàn)行互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之間實現(xiàn)互通。技術(shù)進步正在消除不同媒介形態(tài)的界限，為各種媒體的互聯(lián)互通提供了可能。在不同屬性的媒體之間建立起相互滲透、協(xié)調(diào)合作的關(guān)系，技術(shù)進步也讓新媒體具備了即時和互動的特征，并根據(jù)各自的傳播特點和受眾需求進行重組和分裝，接受觀眾的反饋，以滿足受眾個性化的需求。

編輯推薦

《電視融合變革:新媒體時代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路》從勢不可當?shù)娜诤侠顺?；迫在眉睫的電視轉(zhuǎn)型；電視初融新媒體；轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與桎梏；未來電視走向何方等六章內(nèi)容展開研究?！峨娨暼诤献兏?新媒體時代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路》適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。從傳統(tǒng)電視媒體過度競爭的“紅?！?，到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化媒體崛起的“新藍?！保瑐鹘y(tǒng)電視正面臨如何抉擇才能實現(xiàn)向全媒體華麗轉(zhuǎn)身的戰(zhàn)略時刻！

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    電視融合變革 PDF格式下載

---