形勢與對策

內(nèi)容概要

新媒體時代的中國應(yīng)當(dāng)怎樣對俄羅斯、東歐地區(qū)開展有效的傳播？在俄東媒體與公眾對當(dāng)今中國感受復(fù)雜的情況下，怎樣讓俄東受眾了解真實的中國？作為一家“外國媒體”，如何在內(nèi)容與方式上滿足俄東本土受眾的需求，并適應(yīng)他們的口味？
《形勢與對策--從傳播環(huán)境的新變化論我國對俄羅斯東歐傳播的戰(zhàn)略策略調(diào)整》作者就這些問題進行了深入的思考和研究，通過國際和俄東各國最新發(fā)布的傳媒市場數(shù)據(jù)，并與世界從事對俄東傳播的國際廣播媒體相對比，總結(jié)了對俄東地區(qū)傳播的共性與特性，提出了我國對俄東地區(qū)傳播的戰(zhàn)略及策略方面有極高參考價值的建設(shè)性意見。
《形勢與對策--從傳播環(huán)境的新變化論我國對俄羅斯東歐傳播的戰(zhàn)略策略調(diào)整》的作者是林少文。

書籍目錄

引言
第一章  俄羅斯、東歐地區(qū)廣播市場環(huán)境的新變化
  1．1  俄羅斯、東歐國家廣播市場變化概述
  1．2  俄羅斯、東歐國家廣播事業(yè)暨網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展
  1．3  世界主要國際廣播電臺對俄羅斯、東歐地區(qū)的傳播
第二章  我對俄羅斯、東歐地區(qū)傳播現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)
  2．1  對俄東地區(qū)傳播歷程簡要回顧
  2．2  對俄東地區(qū)傳播現(xiàn)狀
  2．3  國際臺對俄羅斯、東歐地區(qū)傳播存在的問題
第三章  對俄羅斯、東歐地區(qū)傳播的戰(zhàn)略調(diào)整
  3．1  核心競爭力：中國報道，對象國母語傳播
  3．2  重新定位：從“政府宣傳者”到“可靠的中國通”
  3．3  多平臺戰(zhàn)略：在線為基礎(chǔ)、調(diào)頻為前沿，短波需堅守，緊抓新媒體，其余作配套
  3．4  本土化戰(zhàn)略
  3．5  精準化戰(zhàn)略
第四章  對俄東地區(qū)傳播的新聞采編策略
  4．1  新聞報道原則一：內(nèi)外有別、外外有別
  4．2  新聞報道原則二：中國立場，國際(當(dāng)?shù)?表述
  4．3  新聞報道寫作規(guī)程
  4．4  新聞報道方法一1．理解專業(yè)，表述通俗
  4．5  新聞報道方法二：第一時間交代背景
  4．6  新聞報道方法三：快節(jié)奏，攻其一點，深人展開，不求全
  4．7  新聞報道方法四：將靜態(tài)成就報道變?yōu)閷討B(tài)新聞的有機補充
  4．8  新聞報道方法五：換個角度談“英明決策”  
  4．9  新聞報道方法六：換個思路做主題報道
  4．10  新聞報道方法七：白描手法，淡化政治
  4．11  新聞報道方法八：“多分析，不評論”與“借嘴說話”
  4．12  新聞報道方法九：抓感同身受
  4．13  新聞報道方法十：服務(wù)先導(dǎo)，順便“宣傳”
  4．14  新聞報道方法十一：寓教于樂
附件1：塞爾維亞問卷調(diào)查結(jié)果
附件2：克羅地亞問卷調(diào)查結(jié)果
附件3：《中國與俄東地區(qū)積極開展務(wù)實合作的黨際交往》  
附件4：《解讀中國：與時俱進的中國人大(中)——議會交流》  
附件5：《解讀兩會：追溯中國政府機構(gòu)改革之路》  
附件6：《中國時事俄東版：解讀中國一東歐貿(mào)易的不平衡現(xiàn)象》  
附件7：新華社通稿《中國國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會在京舉行》
附件8：溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議討論并原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
附件9：China adopts plan to promote cultural industry
附件10：《中國將進一步完善突發(fā)事件信息發(fā)布制度》
附件11：俄新社6月17日電《梅德韋杰夫：俄羅斯和中國將發(fā)展投資合作》
附件12：俄新社6月17日電《中俄兩國將致力于發(fā)展邊境地區(qū)環(huán)保合作》
附件13：中國國際廣播電臺消息《中俄元首舉行會談》  
附件14：俄新社6月16日電：《金磚四國峰會呼吁提高發(fā)展中國家在國際金融機構(gòu)中的代表性及發(fā)言權(quán)》  
附件15：中國國際廣播電臺6月17日消息：《“金磚四國”領(lǐng)導(dǎo)人會晤在葉卡捷琳堡舉行胡錦濤出席并發(fā)表重要講話》  
附件16：新華網(wǎng)6月16日電：《“金磚四國”領(lǐng)導(dǎo)人會晤在葉卡捷琳堡舉行胡錦濤出席并發(fā)表重要講話》  
附件17：斯洛伐克通訊社《斯洛伐克總統(tǒng)說，斯希望借助中國來實現(xiàn)本國經(jīng)濟復(fù)蘇》  
附件18：中國國際廣播電臺6月19日消息：《胡錦濤同斯洛伐克總統(tǒng)加什帕羅維奇會談》  
附件19：Index網(wǎng)站6月20日報道《梅西奇邀請中方投資修建薩格勒布機場和普羅策港口》  
附件20：中國國際廣播電臺《中國一克羅地亞商務(wù)論壇暨企業(yè)家洽談會在薩格勒布舉行》
附件2l：(兩會報道)《從修憲保護私有財產(chǎn)看中國社會變革》  
附件22：中海油競購優(yōu)尼科深入報道
附件23：《專家論壇：布什連任》(2004年11月8日播出)
后記

章節(jié)摘錄

　　英國廣播公司世界電臺在50多個國家調(diào)研后得出結(jié)論：國際廣播聽眾正趨于小眾化，國際廣播電臺必須適應(yīng)這一態(tài)勢，重新定位，成為分眾傳播（或者稱作個性化傳播）的國際廣播電臺。因而早在2000年即對英語環(huán)球廣播進行了個性化調(diào)整，加強了對不同地區(qū)的針對性；同時針對不同地區(qū)聽眾使用的接收工具的變化和目標聽眾構(gòu)成的新變化，調(diào)整了技術(shù)手段的部署，加大了新技術(shù)投資。像該臺對捷克的英語廣播與其捷克語廣播在節(jié)目類型設(shè)置上就有很大不同。它的捷克語節(jié)目以新聞為主，內(nèi)容主要側(cè)重于對歐洲大陸的報道，特別是中、東歐各國的情況，以滿足廣大捷克聽眾對信息的需求；而對捷克的英語節(jié)目則加大了娛樂、休閑類節(jié)目的比重，從而使懂英語的聽眾希望聽到較多西方流行文化與娛樂的要求得到滿足。　　德國之聲在這方面也下了不少工夫，如其俄語廣播的30分鐘時事節(jié)目《中亞之窗》重點報道當(dāng)?shù)責(zé)衢T社會問題和地區(qū)性焦點問題，近年還專門開設(shè)了關(guān)于高加索地區(qū)的時事報道與分析；其英語廣播也把所有的時事節(jié)目加以“本地化”，根據(jù)俄東地區(qū)最佳收聽時間調(diào)整播出時間和頻率，根據(jù)當(dāng)?shù)亟邮諚l件和傳播環(huán)境調(diào)整節(jié)目模式和欄目結(jié)構(gòu)；其保加利亞語廣播特別開設(shè)了《保加利亞和保加利亞人在國際媒體上》等欄目及一系列保加利亞人關(guān)注的欄目，如《歐洲一體化進程》、《巴爾干一瞥》等，針對性很強。②　　三是“本土化”策略。就國際廣播而言，“本土化”指使用對象國受眾熟悉的語言、貼近他們需要的內(nèi)容和他們喜聞樂見的風(fēng)格與形式，部分或全部在對象國本土完成節(jié)目的采編、制作和播出，包括采編人員也部分前移至對象國，并使用對象國人力?！氨就粱惫?jié)目的基調(diào)更趨于“軟性”，除新聞類節(jié)目外，多為文化類節(jié)目。歸根結(jié)底，節(jié)目“本土化”的目的是以潛移默化方式使受眾對問題的認識乃至價值觀按照傳播者的預(yù)設(shè)目標改變。就西方電臺對俄東地區(qū)的廣播來說，它們的節(jié)目“本土化”更突出地表現(xiàn)為在對象國當(dāng)?shù)卦O(shè)立節(jié)目制播機構(gòu)，大量使用本地節(jié)目采播人員?！　　?/pre>




編輯推薦
　　國家廣電總局社科研究基金項目，中國國際廣播電臺人才工程資助項目。





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