創(chuàng)意起底

前言

一個(gè)文化創(chuàng)意人的首要任務(wù)是提供精神產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，幫助人們更好的認(rèn)識(shí)世界，掌握規(guī)律。從這個(gè)意義上說，科學(xué)與藝術(shù)是通向真理的兩種不同途徑。與學(xué)者在追求真理的道路上孜孜以求一樣，文化創(chuàng)意人也在不斷探索，不斷自我挑戰(zhàn)，并在追求真理的過程中發(fā)現(xiàn)美、體驗(yàn)美、創(chuàng)造美。2006年1月召開的全國科學(xué)技術(shù)大會(huì)提出了建設(shè)創(chuàng)新型國家的號(hào)召，文化創(chuàng)新是建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要組成部分。中國傳媒大學(xué)也于2006年4月份成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心。作為傳媒高等院校的學(xué)生，有必要密切關(guān)注當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)。從2006年開始，中國傳媒大學(xué)試圖把學(xué)生的研究與實(shí)踐結(jié)合起來，到目前為止，成功舉辦了各類學(xué)術(shù)實(shí)踐活動(dòng)，如中國傳媒大學(xué)團(tuán)委主辦的“商學(xué)講壇”、研究生會(huì)主辦的“中國青年創(chuàng)意先鋒論壇”、學(xué)生會(huì)主辦的“大學(xué)生讀書節(jié)”等。通過交流會(huì)、展示和講座的形式，具有豐富創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的嘉賓從音樂、出版、影視、報(bào)業(yè)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作等角度為大家展示最近的文化創(chuàng)新動(dòng)態(tài)，嘉賓本人的學(xué)習(xí)和生活經(jīng)歷也對(duì)聽眾產(chǎn)生了啟發(fā)和激勵(lì)意義。令人欣喜的是，學(xué)校通過兩年多的努力，“近距離感受文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮”，豐富和加深了學(xué)生們對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解及其重要性的認(rèn)識(shí)。激發(fā)研究熱情，擴(kuò)展研究視野，研究與社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合，對(duì)整個(gè)校園學(xué)生的研究和生活圖景都產(chǎn)生了極大的影響。《創(chuàng)意起底》凝聚了中國傳媒大學(xué)近一兩年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)術(shù)實(shí)踐活動(dòng)的精髓和校內(nèi)專家的相關(guān)評(píng)論和研究成果。不僅以案例的形式為我們呈現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，同時(shí)還以專家直評(píng)等方式揭示發(fā)展演化過程中存在哪些制約因素、戰(zhàn)略機(jī)遇和選擇，以及在多種可能的途徑中是如何實(shí)際應(yīng)對(duì)的。這樣，力圖真正揭示文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷探索和發(fā)展的全貌，讓讀者“既見樹木，又見森林”。今天的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正站在歷史的分岔點(diǎn)上，2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年世博會(huì)……對(duì)于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；傳統(tǒng)媒體和新媒體如何應(yīng)對(duì)激烈競爭，文化事業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展……創(chuàng)意人正在認(rèn)真反思和探索。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于創(chuàng)意人的不斷探索和創(chuàng)新。這些探索者置身于文化產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代洪流中，從他們的身上折射出中國文化事業(yè)奮發(fā)向上、激流勇進(jìn)的光輝。藝術(shù)的靈魂在于創(chuàng)新，它不僅要求創(chuàng)意人具有敏感的洞察力和深邃的思想能力，同時(shí)還要求創(chuàng)意人有一個(gè)勇猛斗士的品格。所有的創(chuàng)新都是有風(fēng)險(xiǎn)的，這些創(chuàng)意領(lǐng)軍人身上都有著共同的探索精神、堅(jiān)毅品質(zhì)和不斷努力積極進(jìn)取的奮斗精神，在競爭激烈的環(huán)境中，成就了商業(yè)與藝術(shù)的和諧。人是社會(huì)的縮影，一個(gè)人的成長可以映射出他所處的那個(gè)時(shí)代的社會(huì)特征和演變歷程。人生是短暫的，在歷史的長河中不過是稍縱即逝的細(xì)流。但是，一種崇高的思想和事業(yè)可以使一個(gè)人的精神越過時(shí)空跨度走得很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)……何謂創(chuàng)意先鋒，當(dāng)作如是觀。是為序。

內(nèi)容概要

　　《創(chuàng)意起底：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒思維解碼》幫助人們更好的認(rèn)識(shí)世界，掌握規(guī)律。一個(gè)文化創(chuàng)意人的首要任務(wù)是提供精神產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。從這個(gè)意義上說，科學(xué)與藝術(shù)是通向真理的兩種不同途徑。與學(xué)者在追求真理的道路上孜孜以求一樣，文化創(chuàng)意人也在不斷探索，不斷自我挑戰(zhàn)，并在追求真理的過程中發(fā)現(xiàn)美、體驗(yàn)美、創(chuàng)造美。

作者簡介

卜希霆，男，滿族，黑龍江木蘭縣人，1973年3月出生，1997年畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）電視編輯專業(yè)（廣告方向），現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)社會(huì)服務(wù)與發(fā)展辦公室主任、中國傳媒大學(xué)傳媒博物館項(xiàng)目副組長、中國傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考》編委、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主編。歷任中國傳媒大學(xué)團(tuán)委宣傳部長、副書記、團(tuán)委書記。曾發(fā)起創(chuàng)辦中國傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，策劃創(chuàng)辦刊物《電視人》、雜志《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考》、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、首屆“創(chuàng)意中國 和諧世界—北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際論壇”、刊物《傳媒人》等。

書籍目錄

序 先鋒可貴，創(chuàng)意撩人洪晃 銷售你的ldea山奇 創(chuàng)意撩人張亞東 流行音樂創(chuàng)造姚謙 昌片誕生崔永元 我的長征趙力 新聞精神薛振添 頭腦風(fēng)暴《士兵突擊》 是怎樣煉成的徐靜蕾 嘗試與表達(dá)尚敬 情景劇實(shí)驗(yàn)汪世瑜 文化的創(chuàng)意與傳承黃百鳴 電影“開心鬼”劉燁 藝術(shù)之覺鄭淵潔 童話的年齡跋 創(chuàng)意之魂，先鋒始之

章節(jié)摘錄

內(nèi)地流行音樂王牌制作——張亞東張亞東僅年過三十，卻在兩岸三地的樂壇享有舉足輕重的地位，大家對(duì)他的認(rèn)識(shí)，大部分來自王菲。從《浮躁》開始，《悶》、《你快樂所以我快樂》、《只愛陌生人》、《香奈兒》等多首經(jīng)典歌曲，即來自張亞東之手，其中《只愛陌生人》更是王菲翻唱張亞東1998年于香港發(fā)行的首張個(gè)人同名專輯《張亞東》中的自創(chuàng)曲，他低沉的嗓音，加上濃濃的BASSANOVAZZ風(fēng)，讓王菲驚艷，堅(jiān)持重唱收錄。兩人的音樂情誼起源來自英國樂隊(duì)CocteauTwins，是二人都深愛的歐洲樂風(fēng)，從而逐漸搭起音樂L的親密關(guān)系。對(duì)于兩岸三地的音樂，張亞東覺得臺(tái)灣歌曲多重感情，香港容易接受新東西，北京則容納各種音樂類型，學(xué)古典音樂出身的他，偏好歐洲音樂，尤其英國音樂對(duì)他更有舉足輕重的影響，但感性的他強(qiáng)調(diào)喜歡制作概念專輯，對(duì)臺(tái)灣各唱片公司希望邀得他一兩首創(chuàng)作的邀約，他直爽地表示“沒興趣”，寧可幫北京的樂隊(duì)制作整張唱片，盡管錢少，卻讓他很開心，這就是他爽朗鮮明的性格。在中同樂壇的努力打拼，加之自己的非凡天賦，注定了他現(xiàn)今中國流行樂壇教父的地位。鏈接關(guān)鍵詞一：音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展音樂尤其是流行音樂是大家最喜聞樂見的娛樂形式。老少成宜，朗朗上口，誰都可以學(xué)上幾旬。這不同于其他娛樂形式，比如游戲、繪畫、電影等等限制諸多。聽歌唱歌幾乎是人人與生俱來的本能，除非走上專業(yè)的音樂道路，幾乎不需要后天培養(yǎng)。音樂還具有伴隨性，這也不同于其他娛樂形式需要專注其中。正因?yàn)榇?，音樂特別是流行音樂具備了最廣泛的大眾基礎(chǔ)。廣泛的大眾基礎(chǔ)意味著市場參與者都有希望獲得回報(bào)，也意味著音樂產(chǎn)業(yè)會(huì)有很多潛在市場參與者伺機(jī)進(jìn)入。數(shù)字技術(shù)得到廣泛應(yīng)廂后，復(fù)制變得更加容易，盜版唱片占據(jù)了很大的市場份額，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)依靠唱片獲利微薄，但是，從另一個(gè)方面也說明了音樂產(chǎn)業(yè)的巨大市場潛力。無線音樂讓音樂版權(quán)的保護(hù)看到了希望，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上也開始了打擊非法音樂，保護(hù)正版的活動(dòng)。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)正存成為新興的音樂市場的參與力量。

后記

美國人說“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”，當(dāng)今世界上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越受各個(gè)國家的關(guān)注。在這個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的浪潮中，中國正極力投身其中，力圖打造有中國特色的文化創(chuàng)意藍(lán)圖。中國的創(chuàng)意之年，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”將繼續(xù)成為熱門的頭條。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組在1998年提出的，該小組在其研究報(bào)告中正式將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”釋義為：“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯(Caves)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給出了以下定義：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)。它們包括書刊出版，視覺藝術(shù)(繪畫與雕刻)，表演藝術(shù)(戲劇，歌劇，音樂會(huì)，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲。在當(dāng)代信息社會(huì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意人力資本的價(jià)值對(duì)一個(gè)國家發(fā)展有著重要意義。在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達(dá)14％，英國為12％。縱觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界。各發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以各自獨(dú)擅的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)了_一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的熱烈景象。在我國，數(shù)字化的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。1989年，我國的手機(jī)只有1萬部，到2003年6月底，全國手機(jī)擁有量達(dá)2億5千6百萬部。中國電子通訊設(shè)備制造業(yè)在39個(gè)工業(yè)大類中排名第一，已成為龍頭老大，正是在這種產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，手機(jī)短信業(yè)的發(fā)展才成為網(wǎng)絡(luò)復(fù)蘇的重要支撐力量。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品最忌諱沿襲陳規(guī)俗套，它在總體上必須凸現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)具的特色，才能“擊中”人心，在市場上獲得超值的效益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神性、流動(dòng)性、易逝性性質(zhì)決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本：創(chuàng)意為王。而創(chuàng)意之魂則附著在先鋒者們身上，由先鋒者們始之。大學(xué)校園歷來都是新文化新思想產(chǎn)生的最佳溫床，引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)由大學(xué)校園始之。廣大青年學(xué)子中蘊(yùn)藏著巨大的聰明才智，充分發(fā)揮大學(xué)生的智慧，運(yùn)用大學(xué)生的靈感，使用大學(xué)生喜聞樂見的方式方法，有助于增強(qiáng)教育的針對(duì)性實(shí)效性，有助于大學(xué)生健康成長、順利成才?，F(xiàn)在，我們可以欣喜地看到，原創(chuàng)氣候在校園中已形成。每個(gè)學(xué)校都有一個(gè)文化場，每個(gè)大學(xué)的特點(diǎn)也越來越鮮明、各有側(cè)重。中國傳媒大學(xué)的文化創(chuàng)新傳統(tǒng)就是新產(chǎn)品和原創(chuàng)活動(dòng)的大支點(diǎn)。作為傳媒教育國內(nèi)的最高學(xué)府，中國傳媒大學(xué)深知傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最為活躍的組成部分，所以在文化教育的塑造育人過程中，注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一范疇某領(lǐng)域的凝練剖析。行走在中國傳媒大學(xué)，其特色文化活動(dòng)往往能夠讓傳媒大學(xué)之外的人都能感受到文化創(chuàng)意跳動(dòng)的脈搏：廣院之春、藝術(shù)節(jié)、讀書節(jié)、戲劇之夜、社團(tuán)文化節(jié)……《創(chuàng)意起底》一書正是對(duì)學(xué)校一系列特色活動(dòng)中最具精神動(dòng)力的文化系列講座的梳理，是對(duì)一些文化名人創(chuàng)意者的校園風(fēng)采的展露。本書選取在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域具有普遍代表性的名人，立足于校園優(yōu)質(zhì)講座和交流會(huì)，對(duì)創(chuàng)意理論的探討人本化、實(shí)例化、故事化，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加深入人心?！秳?chuàng)意起底》自2005年底開始啟動(dòng)，經(jīng)過兩年多的采寫，至2008年11月定稿付梓。本書由于然、王瑩、司拓、帥維方、任敏、劉新傳、孫莉、曲勝男、余蛟雨、張旭、張佳璐、李歡、李孟奇、楊上、沈菲、陳木土、涂字慶、莫爾、諶璐、韓冰、董愛民、解慶鋒等同學(xué)承擔(dān)了主要的采寫任務(wù)，周華斌、周鴻鐸、黃升民、胡智鋒、曾田力、蒲劍、趙子忠、王曉紅、趙寧宇、譚旭東、戴清等專家學(xué)者不辭辛勞提供了精彩的點(diǎn)評(píng)。統(tǒng)稿由李靜在周蕭、余蛟雨等同學(xué)的協(xié)助下完成。本書編創(chuàng)過程中，得到了每一位撰稿和接受采訪的業(yè)界人士的大力支持與幫助，他們?cè)诎倜χ刑峁┪淖?、信息和資料，使本書盡善盡美，日臻豐富，本書部分資料受惠于網(wǎng)絡(luò)，在此一并感謝。此外，初稿出來后，我們得到了高福安、丁俊杰、胡正榮、呂銳、呂學(xué)武等校領(lǐng)導(dǎo)的親切指導(dǎo)和很多有益的建議。尤其是丁俊杰副校長在百忙中特別撥冗為本書欣然作序，令人感奮。在此要特別感謝中國國際廣播出版社，社領(lǐng)導(dǎo)對(duì)創(chuàng)意的熱情和對(duì)本書的傾力支持成為我們攜手合作的重要支撐。特別是總編李曉琤女士、責(zé)任編輯趙芳女士的悉心幫助和辛苦工作最終使本書可以順利付梓。另外，在本書的成書過程中，版式設(shè)計(jì)劉翔同學(xué)不辭辛苦對(duì)書稿進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，使本書可以完美展現(xiàn)創(chuàng)意之美。本書即將付梓，作為主編，—種從無到有的感動(dòng)油然而生。除了諸多師長、朋友的支持和幫助外，我還要特別感謝我的愛人趙霏和關(guān)懷我的家人，在與創(chuàng)意的對(duì)話中我更深切的感受是——人世間最寶貴的創(chuàng)意來自熱愛。創(chuàng)意之魂，先鋒始之，愿與天下熱愛生活的朋友一道分享創(chuàng)意之美。

媒體關(guān)注與評(píng)論

點(diǎn)評(píng)：中國互動(dòng)媒體集團(tuán)CEO走出大學(xué)校門，最大的挑戰(zhàn)是——你能不能把你的想法賣出去。CCTV-MTV音樂盛典導(dǎo)演在很多機(jī)會(huì)來臨的時(shí)候，要學(xué)會(huì)放棄。不要每一個(gè)機(jī)會(huì)都要抓在手里，什么都抓最后什么都沒有，問題是什么是你最重要的機(jī)會(huì)？音樂制作人，太合麥田音樂總監(jiān)認(rèn)識(shí)王菲就是我音樂道路上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。臺(tái)灣著名詞作家、制作人、音樂經(jīng)理人我覺得男人不能靠外表生活。中央電視臺(tái)主持人我們每個(gè)人每天都在經(jīng)受長征，希望我們每個(gè)人每天都走好?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社長《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》讀者是“四有新人”——有財(cái)富、有知識(shí)、有權(quán)力、有未來。北京智威湯遜／中喬廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)別人可能認(rèn)為很普通的東西，但是你把它變的很有創(chuàng)意。《士兵突擊》經(jīng)典人物有意義就是好好活，好好活就是多做有意義的事情。導(dǎo)演、演員、第26屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)自己當(dāng)了導(dǎo)演，就不大一樣了，任何的不好，都是自己的責(zé)任，沒有理由賴攝影、美術(shù)、演員，因?yàn)槟切┤硕际亲约赫业??？照拕F(tuán)編導(dǎo)、《武林外傳》、《炊事班的故事》導(dǎo)演武俠是很多年輕人的夢(mèng)想，最能隱喻年輕人的生活。青春版《牡丹亭》主創(chuàng)萬變不離其宗，我們終歸是要傳遞給觀眾一個(gè)美字。演員，電影制作人年輕人要學(xué)會(huì)知恩圖報(bào)，這樣才會(huì)贏得別人尊重。演員、第38屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳男主角我相信如果我一年不演戲的話，就會(huì)被別人所淡忘，所以我絕對(duì)不會(huì)放松。童話作家對(duì)孩子的鼓勵(lì)源于我自己的親身體驗(yàn)。

編輯推薦

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