傳媒經濟學

內容概要

本書對“傳媒經濟學”這一新興的交叉學科從理論到實踐進行了詳細介紹。具體內容包括：認識傳媒經濟學、傳媒產品分析、受眾需求分析、傳媒成本收益分析、規(guī)模經濟與傳媒組織集團化、傳媒市場分析、傳媒產業(yè)價值鏈、傳媒產業(yè)資本運營、傳媒資源整合及新媒體發(fā)展中的經濟問題等。    本書將經典的經濟學理論與傳媒現(xiàn)象進行了巧妙而密切的結合，精心引入了諸多鮮活的案例、精美的圖片和大量的數據，使讀者在閱讀中既能感到它的理論深度，又不覺得枯燥乏味。    另外，本書還附有大量的相關法律，便于讀者學習和查閱。

書籍目錄

序第一章　認識傳媒經濟學  第一節(jié)　傳媒經濟學的定義  第二節(jié)　傳媒經濟學的學科定位  第三節(jié)　傳媒經濟研究概況  第四節(jié)　傳媒經濟的本質與特征  第五節(jié)　傳媒經濟學的研究內容與方法第二章　傳媒產品分析  第一節(jié)　傳媒產品的生產（制作）  第二節(jié)　傳媒產品的播出（或發(fā)行）  第三節(jié)　傳媒產品的價值實現(xiàn)  第四節(jié)　案例1：《故宮》  第五節(jié)　案例2：《大長今》第三章　受眾需求分析  第一節(jié)　受眾市場的變化  第二節(jié)　受眾需求的特點  第三節(jié)　影響受眾需求的因素  第四節(jié)　需求彈性  第五節(jié)　案例：大學生的媒介消費第四章　傳媒成本收益分析  第一節(jié)　傳媒成本的概念與特點  第二節(jié)　傳媒生產成本  第三節(jié)　傳媒成本的具體構成  第四節(jié)　傳媒成本收益分析  第五節(jié)　案例：重慶電視臺成本核算與管理制度第五章　規(guī)模經濟與傳媒組織集團化  第一節(jié)　傳媒組織存在的經濟基礎  第二節(jié)　傳媒組織有效規(guī)模的確定  第三節(jié)　傳媒組織的規(guī)模擴張  第四節(jié)　我國的傳媒集團  第五節(jié)　案例：傳媒組織的規(guī)模邊界　——從維亞康姆集團的“瘦身”談起第六章　傳媒市場分析  第一節(jié)　進入傳媒市場  第二節(jié)　傳媒市場定位  第三節(jié)　傳媒市場競爭  第四節(jié)　傳媒市場發(fā)展戰(zhàn)略  第五節(jié)　案例1：分眾傳媒的市場開拓  第六節(jié)　案例2：中國搜索引擎市場競爭狀況第七章　傳媒產業(yè)價值鏈  第一節(jié)　傳媒產業(yè)價值鏈的形成  第二節(jié)　傳媒產業(yè)鏈價值增值點分析  第三節(jié)　傳媒產業(yè)鏈的整體價值能力  第四節(jié)　理清對傳媒投資的思路  第五節(jié)　案例：Discovery的產業(yè)鏈分析第八章　傳媒產業(yè)資本運營　第一節(jié)　資本運營的有關概念　第二節(jié)　傳媒產業(yè)資本運營的特點　第三節(jié)　傳媒產業(yè)資本運營的內容分析　第四節(jié)　傳媒產業(yè)資本運營的過程分析　第五節(jié)　案例：北青傳媒上市分析第九章　傳媒資源整合　第一節(jié)　傳媒資源整合的動因　第二節(jié)　傳媒資源整合的內容……第十章　政府管制與傳媒體制改革第十一章　新媒體發(fā)展中的經濟問題附錄　文件參考文獻后記圖表索引

章節(jié)摘錄

　　第一章　認識傳媒經濟學：　　第二節(jié) 傳媒經濟學的學科定位：　　作為一門交叉學科，傳媒經濟學既是新聞學與傳播學的延伸，更是經濟學在傳媒業(yè)的應用。但是對它的學科歸屬還有很大的爭議，有人認為屬于經濟學，有人認為屬于傳播學，這從上文所介紹的傳媒經濟學定義就可以看出。從開設傳媒經濟學專業(yè)的學校來看，有在新聞傳播類的院系設立的，也有在經濟類的院系設立的。從國內授予學位的情況來看，有授予經濟學學位的，也有授予文學學位的。在每兩年舉行的世界傳媒經濟學術會議講壇上，活躍的學者既有新聞傳播學教授，也有經濟學教授。在教學和科研活動中，由于學者學科背景不同，所采用的研究范式和方法更是不同?！　”緯J為，傳媒經濟學作為一門交叉學科，需要吸納相關學科的理論和方法。無論歸屬哪個學科，都不能舍棄其他的學科資源，所研究的都是傳媒領域的經濟問題。但是，由于傳媒領域比較特殊，經濟學的相關理論和研究方法在應用的時候會面臨比其他經濟形態(tài)更為復雜的環(huán)境，所以需要有很大的變化。因此，本書傾向認為在新聞學和傳播學的大框架下研究傳媒經濟問題會更好一些，但必須有經濟學的分析方法作強力支持?！　〉谌?jié) 傳媒經濟研究概況：　　一、美國的研究概況：　　對傳媒經濟學的研究，國外學者給予的關注更早一些，這主要是因為西方國家的傳媒從產生之日起就是處在市場經濟的環(huán)境中，以企業(yè)的身份參與活動的。所以，傳播的信息是商品的觀點毋庸置疑，他們對傳媒產品及其價值的研究也就直接以此為出發(fā)點。

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