國家形象對外宣傳論文集

前言

同志們：上午好！首先，祝賀全國廣電系統(tǒng)國家形象對外宣傳研討班開班。中國國際廣播電臺（以下簡稱國際臺）很榮幸得到國家廣電總局和大家的信任，有機會來承辦這個研討班。今天，我想結(jié)合這個研討班的主題和國際臺這幾年的實踐與思考，談幾點體會，供大家參考。在座的各位不管是廣播還是電視行業(yè)的，都是各臺從事外宣的同志。外宣是我們國家宣傳中的一個大門類，多年來，受到了國家的高度重視?，F(xiàn)在可以說是“全民搞外宣”，除了在座的廣電人、媒體人之外，各省在搞外宣，各部委也都有負(fù)責(zé)外宣的同志?？梢妵液蜕鐣τ谕庑闹匾?。但是，現(xiàn)在外宣遇到了新問題。在新形勢下，如何做好外宣工作？現(xiàn)在整個世界形勢發(fā)生了變化，經(jīng)濟全球化、政治多極化、文化多元化，這已經(jīng)是世界發(fā)展的趨勢和現(xiàn)實。形勢發(fā)展到今天，外宣工作的很多方面已經(jīng)不適應(yīng)這些新情況。近年來，國際臺根據(jù)形勢的變化，對自身的發(fā)展作了戰(zhàn)略思考與戰(zhàn)略定位。2005年初，我們提出了發(fā)展目標(biāo)，即構(gòu)建現(xiàn)代國際廣播體系。這個戰(zhàn)略目標(biāo)一經(jīng)確定，立刻在臺里引起了熱烈的討論并且達成了廣泛的共識。這幾年，這個戰(zhàn)略目標(biāo)的提出和實施給國際臺帶來了實實在在的變化。今天，我就結(jié)合這個戰(zhàn)略目標(biāo)的實施和國際臺的思考，談幾點體會，并和大家溝通、討論。

內(nèi)容概要

　　研討班旨在加深廣電系統(tǒng)外宣工作者對國際傳播的特點、功能和規(guī)律的認(rèn)識，提高國際傳播策劃和報道能力，提升國際輿論引導(dǎo)水平，并總結(jié)交流近年外宣工作經(jīng)驗。研討班共分為三個單元：專題講座、分組討論和大會交流。國家廣播電影電視總局副局長田進、中國國際廣播電臺臺長王庚年和國家廣電總局人事司司長張丕民分別為研討班作了重要講話和專題報告。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長李希光、中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心主任陳衛(wèi)星等分別作了專題演講。學(xué)員們圍繞講話精神、專題講座以及廣播電視國際傳播的特點和規(guī)律、國家形象構(gòu)建與國際傳播策略等主題進行了深入研討。來自北京人民廣播電臺外語臺、廣東電視臺海外中心、新疆電視臺外宣中心、安徽電視臺海外聯(lián)絡(luò)科、遼寧人民廣播電臺總編室、中國國際廣播電臺新媒體節(jié)目中心的六名學(xué)員代表匯報了學(xué)習(xí)體會。

書籍目錄

臺網(wǎng)共做背景下的頻率定位  ——北京外語廣播網(wǎng)絡(luò)電臺運行實務(wù)簡析地方媒體在國家形象宣傳上也可以大有作為創(chuàng)新電視傳播策略提升中國國家形象推進電視對外傳播的“本土化”改造網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播的分析比較論對外傳播與國家形象的塑造試論地方媒體如何辦好外宣節(jié)目地方電臺外宣工作面臨的困難和挑戰(zhàn)及突破的方向論新聞采編中的“政治正確性”從對俄節(jié)目看外宣的受眾需求“走出去”工程需要百舸爭流  ——安徽電臺《中國安徽之聲》節(jié)目漫談發(fā)揮“五緣”優(yōu)勢改進議程設(shè)置搞好對臺宣傳電視節(jié)目研究的思路  ——受眾參與研究從2008年大事件中看中國對外傳播的進步淺談國家形象與媒體傳播對外報道要有世界眼光關(guān)于廣播電視對外傳播的實踐與思考廣東電視對外傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢突出“傳”字淡化“宣”字  ——從廣西電視臺東盟特色看對外宣傳的創(chuàng)新性墻里墻外花都香  ——試論廣西對外廣播電．臺宣傳新思路在抗震救災(zāi)報道中凸顯廣播外宣特色奧運語境下中國對外傳播的技巧探究淺論我國國家形象塑造及媒體策略加強廣播影視對外宣傳工作應(yīng)對敵對勢力輿論對抗  和意識滲透的調(diào)查及政策研究地方電臺在區(qū)域形象構(gòu)建中的平臺和內(nèi)容建設(shè)“三貼近”原則在地方媒體對外傳播中的作用利用互聯(lián)網(wǎng)開拓新傳播全球化背景下提升中國國際形象的現(xiàn)狀分析與對策探討國家形象中的文化軟實力傳播  ——兼論海峽電視臺文化傳播策略后記

章節(jié)摘錄

臺網(wǎng)共做背景下的頻率定位——北京外語廣播網(wǎng)絡(luò)電臺運行實務(wù)簡析【摘要】本文從實踐的角度比較全面地闡述了為增強外宣效果在傳統(tǒng)廣播基礎(chǔ)上開辦網(wǎng)絡(luò)電臺的現(xiàn)實背景、平臺特點、辦臺定位、功能開發(fā)以及實現(xiàn)臺網(wǎng)共做需要考慮和處理的若干主要問題等。具有比較強的操作性。對傳統(tǒng)廣播走向新媒體運作具有現(xiàn)實意義?！娟P(guān)鍵詞】北京外語廣播網(wǎng)絡(luò)電臺特點定位隨著21世紀(jì)的來臨，生活在大都市的我們越來越感到自己成了每日、每時都在接觸網(wǎng)絡(luò)的人。與此同時，我們這些投身廣播事業(yè)的人也漸漸發(fā)現(xiàn)繼20世紀(jì)80年代電視的普及給廣播帶來的第一波沖擊之后，網(wǎng)絡(luò)媒體這個傳媒業(yè)中的全能選手的逐步興起給包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來了又一輪“颶風(fēng)”般的挑戰(zhàn)。不管我們承認(rèn)與否，網(wǎng)絡(luò)傳播的時代確實已經(jīng)來臨，我們必須重新思考在這一輪媒體更新?lián)Q代的大潮中，我們廣播所應(yīng)該具備的臨戰(zhàn)狀態(tài)和投入疆場的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)。在這個大背景下，2008年1月1日北京外語廣播網(wǎng)絡(luò)電臺開始試播。他是北京電臺第一個擁有獨立域名并以網(wǎng)絡(luò)電臺的架構(gòu)同時面向聽眾和網(wǎng)友進行節(jié)目傳播和交流互動的網(wǎng)絡(luò)平臺?，F(xiàn)將運行過程中我們經(jīng)常思考和面對的主要問題簡析如下：1.什么是網(wǎng)絡(luò)電臺?網(wǎng)絡(luò)電臺與傳統(tǒng)廣播電臺有何區(qū)別比較通俗地說，網(wǎng)絡(luò)電臺是以計算機為載體，通過國際互聯(lián)網(wǎng)傳播和接收音頻信號及其輔助內(nèi)容并進行傳接互動的廣播平臺。傳統(tǒng)廣播（AM／FM）和現(xiàn)在已經(jīng)開始步人市場的數(shù)字多媒體廣播（DAB、CMMB和TMMB以及TD+CMMB等）的一個共同特點是需要無線發(fā)射、實時播出內(nèi)容。因此，聽眾只能定時、定點選擇自己喜歡收聽的節(jié)目。

后記

2008年對于中國尤其是新聞傳媒界是極不平凡的一年，從年初的南方雨雪冰凍災(zāi)害到“3·14”拉薩打砸搶燒事件，從“5·12”汶川大地震到北京奧運會的成功舉辦，從“神七”的順利飛天到“三鹿奶粉事件”，再到席卷全球的金融危機，中國媒體在這一連串重大事件中遇到了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，也收獲了沉甸甸的正反兩方面的經(jīng)驗。2008年，從被動應(yīng)戰(zhàn)到主動出擊，我們見證了中國媒體的成長。2008年，異常激烈的國際輿論斗爭使國際傳播與構(gòu)建國家形象變得十分突出、重要。在這樣的背景下，2008年11月5日至11月7日，由國家廣播電影電視總局人事司主辦、中國國際廣播電臺承辦的“國家形象對外宣傳研討班”在北京舉行，來自全國39家媒體的45名學(xué)員參加了研討班，圍繞新形勢下的國際傳播和近幾年的外宣工作展開了熱烈研討。研討班旨在加深廣電系統(tǒng)外宣工作者對國際傳播的特點、功能和規(guī)律的認(rèn)識，提高國際傳播策劃和報道能力，提升國際輿論引導(dǎo)水平，并總結(jié)交流近年外宣工作經(jīng)驗。研討班共分為三個單元：專題講座、分組討論和大會交流。國家廣播電影電視總局副局長田進、中國國際廣播電臺臺長王庚年和國家廣電總局人事司司長張丕民分別為研討班作了重要講話和專題報告。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長李希光、中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心主任陳衛(wèi)星等分別作了專題演講。學(xué)員們圍繞講話精神、專題講座以及廣播電視國際傳播的特點和規(guī)律、國家形象構(gòu)建與國際傳播策略等主題進行了深入研討。來自北京人民廣播電臺外語臺、廣東電視臺海外中心、新疆電視臺外宣中心、安徽電視臺海外聯(lián)絡(luò)科、遼寧人民廣播電臺總編室、中國國際廣播電臺新媒體節(jié)目中心的六名學(xué)員代表匯報了學(xué)習(xí)體會。

編輯推薦

《國家形象對外宣傳論文集》由中國國際廣播出版社出版。

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