投資運(yùn)籌

內(nèi)容概要

投資決策能力是企業(yè)高層經(jīng)營(yíng)管理者最重要最關(guān)鍵的能力，因此，作為把培養(yǎng)企業(yè)高層經(jīng)營(yíng)管理人才為主要目標(biāo)的工商管理研究生教學(xué)課程（MBA），世界各國(guó)大學(xué)的工商管理研究生教學(xué)課程幾乎都把投資學(xué)設(shè)置為MBA教學(xué)中的一門(mén)重要的課程。投資學(xué)本身又是一個(gè)綜合性科學(xué)，它可分為基本投資學(xué)理論、金融證券投資學(xué)、投資項(xiàng)目運(yùn)籌學(xué)（有的大學(xué)根據(jù)教學(xué)實(shí)際和市場(chǎng)需要，設(shè)置為“技術(shù)創(chuàng)業(yè)”，“創(chuàng)業(yè)”，但從本質(zhì)上講都是圍繞企業(yè)的項(xiàng)目運(yùn)作而建立的學(xué)說(shuō)理論體系）。投資項(xiàng)目運(yùn)籌學(xué)也可叫投資項(xiàng)目策劃與運(yùn)作，是投資學(xué)里最重要的一個(gè)學(xué)科，也是一個(gè)邊緣學(xué)科，是一個(gè)嶄新的課題。在過(guò)去的投資學(xué)里并沒(méi)有，這是我根據(jù)對(duì)投資領(lǐng)域的實(shí)踐進(jìn)行長(zhǎng)期理論思考而提出的一個(gè)新學(xué)科。我力圖將國(guó)內(nèi)外的投資理論、策劃運(yùn)籌理論和企業(yè)家的投資實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，并融入我自己的思考，使其更加具有普遍意義，并揭示出一般規(guī)律性。我希望以新的角度、新的思維方式，乃至新的表述方式，系統(tǒng)、生動(dòng)地闡述投資項(xiàng)目策劃與運(yùn)作理論，使這個(gè)學(xué)說(shuō)成為具有較為系統(tǒng)、全面的投資理論，并使這門(mén)學(xué)說(shuō)緊密聯(lián)系實(shí)際，具備很強(qiáng)的科學(xué)性、規(guī)范性、可操作性、實(shí)用性。在近五年的MBA教學(xué)實(shí)踐中，各地的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教授，還有許多來(lái)自經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域第一線的企業(yè)家，對(duì)我的這門(mén)教學(xué)課程給予了許多寶貴的幫助，提出了許多好的建議和精彩的案例，使得這門(mén)課程日趨完善，可以說(shuō)，這門(mén)學(xué)說(shuō)是一個(gè)社會(huì)集體的成果。 
    失敗是成功之母，本書(shū)分析了一些不成功的策劃運(yùn)作，對(duì)這些策劃運(yùn)作者，我表示敬佩和感激，他們精彩的創(chuàng)意、大膽實(shí)踐的勇氣和花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的教訓(xùn)，是人類(lèi)的一筆寶貴財(cái)富，給后來(lái)者莫大的幫助和深刻的啟迪。在本書(shū)中選編了相當(dāng)多的案例以加深對(duì)理論的理解。在這些案例中，有的經(jīng)受住了實(shí)踐的考驗(yàn)，至今仍閃耀著智慧的光芒而繼續(xù)收錄在書(shū)中，有的則因過(guò)時(shí)而失去了指導(dǎo)意義而被淘汰，還有的案例在后來(lái)的運(yùn)作中發(fā)生了變化，本書(shū)仍收錄并加入追蹤報(bào)道，使我們得到更多的啟示。 
    視覺(jué)化表現(xiàn)不僅是一項(xiàng)策劃利器，也是今后主要的時(shí)代趨勢(shì)。為此，筆者通過(guò)親手繪制、親筆注解的圖表，一方面幫助讀者更明快地捕捉書(shū)中所表達(dá)的意念，一方面借此印證視覺(jué)化表現(xiàn)的效果。這些圖表，有些用來(lái)幫助讀者在腦子里迅速建立起資本運(yùn)作和投資策劃的基本概念，有些用來(lái)顯示投資策劃的方法、步驟，有些圖表則透露出筆者思考、分析、判斷、取舍的著眼方式和切入方法，以供讀者參考運(yùn)用。

作者簡(jiǎn)介

高德敏：澳門(mén)籍專(zhuān)家，長(zhǎng)期從事投資咨詢顧問(wèn)和高級(jí)人力資源培訓(xùn)工作，先后擔(dān)任香港恒信集團(tuán)投資有限公司總經(jīng)理助理，澳門(mén)DM戰(zhàn)略投資顧問(wèn)有限公司首席投資顧問(wèn)師，澳門(mén)銀座國(guó)際投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理，港澳國(guó)際投資管理顧問(wèn)理事會(huì)理事，有較為豐富的投資實(shí)踐和教學(xué)實(shí)踐。高德

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言 上篇 理論篇   第1章 投資項(xiàng)目策劃的概念及其關(guān)系    一、投資項(xiàng)目策劃的概念     1．投資和投資項(xiàng)目     2．策劃和投資項(xiàng)目策劃        案例　從109億元到69億元——鎮(zhèn)海煉化的投資方案制定 　   　　　　一個(gè)沒(méi)有恐龍的地方建成了中華恐龍園    二、投進(jìn)項(xiàng)目策劃的巨要性     1．策劃在投資實(shí)施前的重要性        案例　房地產(chǎn)業(yè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大投資黑洞     2．策劃在投資實(shí)施過(guò)程中的重要性        案例　蓋茨投石問(wèn)路　用心何其良苦              “擁有一片故土”為何流產(chǎn)    三、投資項(xiàng)目策劃運(yùn)作學(xué)說(shuō)在理論研究上的突破     1．對(duì)非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和非經(jīng)濟(jì)因素的研究     2．對(duì)事物發(fā)展的不可預(yù)見(jiàn)性的認(rèn)識(shí)     3．投資學(xué)——投資項(xiàng)目策劃與運(yùn)作的三個(gè)理論基礎(chǔ)    四、投資項(xiàng)目策劃與項(xiàng)目周期、可行性研究的關(guān)系     1．項(xiàng)目周期理論     2．投資項(xiàng)目策劃與項(xiàng)目周期、可行性研究的關(guān)系     3．商業(yè)計(jì)劃書(shū)與項(xiàng)目可行性研究   第2章　資本運(yùn)作的概念    一、資本的內(nèi)容及其演變     1．資本的內(nèi)容及其演變     2．運(yùn)作投資資本的關(guān)鍵    二、資本的能和能量     1．建立資本價(jià)值能量學(xué)說(shuō)的設(shè)想     2．資本的能     3．資本的能量    三、資本的運(yùn)動(dòng)、資本的維生系統(tǒng)和資本運(yùn)作     1．資本的運(yùn)動(dòng)     2．資本的維生系統(tǒng)     3．資本運(yùn)作     4．資本運(yùn)作中要處理好的幾個(gè)關(guān)系   第3章　資本的空間運(yùn)動(dòng)    一、資本的空間運(yùn)動(dòng)     1．資本的位移運(yùn)動(dòng)        案例　大寨人到黑龍江投資墾荒              滬版科技制定海外戰(zhàn)略              意大利足球資本尋找“新大陸”              微軟為消化現(xiàn)金傷神     2．資本的結(jié)構(gòu)運(yùn)動(dòng)        案例　斧落“深州蜜”為哪般？              田野飄來(lái)誘人商機(jī)     3．研究資本空間運(yùn)動(dòng)的意義        案例　創(chuàng)維PC的“勝利逃亡”        資料　中小企業(yè)投資空間大    二、資本的分裂運(yùn)動(dòng)     1．資本的分裂運(yùn)動(dòng)     2．資本分裂運(yùn)動(dòng)的主要目的     3．資本的分裂——整合運(yùn)動(dòng)        案例　攤子過(guò)大、定位不當(dāng)——八佰伴日本公司破產(chǎn)的教訓(xùn)              母子公司體系與資本快速擴(kuò)張機(jī)制              林克的黃金原則——細(xì)胞分裂型企業(yè)成長(zhǎng)   第4章　資本的高級(jí)轉(zhuǎn)化運(yùn)動(dòng)   第5章 資本的整合運(yùn)動(dòng)   第6章 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論   第7章 企業(yè)創(chuàng)新理論 下篇 實(shí)際運(yùn)作篇   第8章 投資項(xiàng)目策劃程序   第9章 投資項(xiàng)目謀略戰(zhàn)略策劃   第10章 投資項(xiàng)目盈利模式策劃   第11章 投資項(xiàng)目的市場(chǎng)策劃與運(yùn)作   第12章 投資薦的投資戰(zhàn)略策略策劃與運(yùn)作   第13章 投資項(xiàng)目的投資時(shí)機(jī)策劃與運(yùn)作   第14章 投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)障礙策劃與運(yùn)作   第15章 投資項(xiàng)目的公關(guān)策劃與運(yùn)作   第16章 投資項(xiàng)目的利益機(jī)制策劃   第17章 投資項(xiàng)目人力資源策劃與運(yùn)作   第18章 多元化投資策劃與運(yùn)作   第19章 投資項(xiàng)目構(gòu)思策劃與運(yùn)作   第20章 投資項(xiàng)目評(píng)估與商業(yè)計(jì)劃書(shū)的編制 后記 作者簡(jiǎn)介 參考文獻(xiàn)

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