出版時間:2002-1 出版社:中國國際廣播出版社 作者:馬克泰,王必成
內(nèi)容概要
本書推銷具有七大步驟:1、尋找顧客;2、預約或計劃;3、接近顧客;4、在談;5、處理異議;6、完成交易;7、跟進或服務。作者基本以這“七步驟”學說為主,并參照自己的研究,來安排本書的結(jié)構(gòu): 在第一章里,我們首選 介紹了頂級推銷員成功的心理素質(zhì)和良好的習慣。接下來,作者按照“七步驟”的順序分別講解了顧客在哪里;面談的技巧和實例;處理異議和問題的方法;達成交易的方法和必訣;售后跟進服務的技巧。此外,作者論述歸納了推銷管理難題的診治技巧;推銷員常犯的錯誤;女推銷員的強勢與弱勢;枯級推銷員的成功經(jīng)驗。 圖文并茂,生動有趣;內(nèi)容實用,操作性強;實例較多理論較少,是本書的三大特點。
書籍目錄
第一章 頂級推銷員成功的心理素質(zhì)和良好習慣 一、“我要做百萬傭金的推銷員”——目標確定的五個方法和行動程序 二、積極的態(tài)度和高昂的熱情使你收入倍增 三、頂尖推銷員的創(chuàng)新方法 四、不怕失敗,堅持到成交 五、良好的道德形象,使你獲取更多的訂單 六、一笑千金 七、獲取顧客信任的四種方法 八、優(yōu)秀推銷員的競爭意識 九、良好習慣與新知識掌握 十、另外十種重要素質(zhì)第二章 顧客在哪里?如何打動顧客的心? 一、尋找顧客的二十種方法 二、訪問前的六種準備 三、顧客的十種購買心理 四、與顧客溝通的五大技巧第三章 面談的技巧和實例 一、預約的方法和實例 二、十二種有效 有開場白 三、產(chǎn)品說明的技巧 四、沉默是金:傾聽的藝術(shù)第四章 處理異議和問題的方法 一、推銷始于被拒絕:一個實例 二、推銷說明被拒絕的原因及對策 三、顧客的八種類型 四、二十種常遇到的異議 五、九種處理異議的方法第五章 推銷絕妙口才和電話推銷 一、推銷絕妙口才 二、八類商品推銷要訣 三、電話和E-mail推銷的方法第六章 達成交易的方法和秘訣 一、完成交易的四十九種方法 二、促成交易的問題和實例 三、行為語言對完成交易的巨大作用 四、收款前的保證:信用調(diào)查的十二大方法 五、預防呆賬的八大秘訣 六、推銷開支費用第七章 “推銷始于顧客付款之后”——售后的跟蹤與服務技巧 一、結(jié)束的技巧 二、服務和維技良好顧各關(guān)系的十四種方法 三、重復購買的藝術(shù) 四、有效跟進 五、售后服務實例 六、網(wǎng)上推銷與顧客服務第八章 營銷管理難題的診治與實例 一、營銷的十六個問題及解決方法 二、訪問效率提升的技巧和實例 三、如何提升銷售業(yè)績和效率 四、道德規(guī)范與推銷效果 五、頂級推銷員的測試與訓練 六、高科技對銷售效率的影響第九章 女推銷員的優(yōu)勢和弱勢 一、女推銷員的“無聲推銷” 二、騷擾、威脅及對策 三、女推銷員開發(fā)客戶的方法和步驟 四、男性商業(yè)規(guī)則中的女性第十章 推銷大師暢談成功經(jīng)驗 一、預約和接近顧客的經(jīng)濟教訓 二、產(chǎn)品說明的絕妙方法 三、處理異議,各路高人大顯神通 四、詢問法:成交的最好方法 五、專來、敬業(yè)的工作態(tài)度 六、一位典型的信息時代的推銷員 附錄 圖表說推銷
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