市場調(diào)查與預(yù)測110方法和實例

內(nèi)容概要

本書不僅詳細(xì)地介紹了市場調(diào)查的方案、方法和步驟，而且詳細(xì)介紹了許多市場調(diào)查案例，以便讀者更好地理解和應(yīng)用。

書籍目錄

第一篇   營銷調(diào)研的方法、方案和實例（上）  一、市場營銷調(diào)研的作用和定義  二、界定營銷調(diào)研問題和開發(fā)調(diào)查方法  三、營銷調(diào)研專業(yè)：一個戰(zhàn)略性的評估（中）四種調(diào)研設(shè)計  一、4種調(diào)研設(shè)計概說和實例  二、探索性調(diào)研：二手資料的收集、使用和分析  三、探索性調(diào)研設(shè)計：定性調(diào)研方法   （一）實例和方法   （二）定性方法與國際營銷調(diào)研   （三）營銷調(diào)研中的道德規(guī)范   （四）計算機的應(yīng)用  四、描述性調(diào)研設(shè)計：考察和觀察   （一）實例   （二）調(diào)研方法比較評價   （三）調(diào)查方法選擇   （四）觀察方法簡介  五、非比較衡量研方法——定量方法（下）10種詳細(xì)調(diào)查實例第二篇  市場調(diào)查的具體操作法  一、制定市場調(diào)查“工作方案”   二、選擇市場調(diào)可代理公司  三、市場調(diào)查資料的整理和分析    四、市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)、寫作方法和技巧第三篇  市場預(yù)測方法與實例  一、預(yù)測的內(nèi)容、步驟  二、銷售預(yù)測方法20種  三、財務(wù)（投資融資）預(yù)測方法  四、消費者購買力預(yù)測方法6咱  五、商品壽命周期觀測方法2種  六、企業(yè)利潤預(yù)測方法  七、銷售網(wǎng)點觀測法    八、市場占有率觀測4種方法    九、商品需求預(yù)測方法  十、專家預(yù)測法6種參考書目

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