快樂上班的經(jīng)濟學

前言

前言有許多步入社會開始工作的高中、大學畢業(yè)生，在沒有真正理解經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的基本規(guī)律的情況下，就通過工作、購物、貸款等方式參與到各種經(jīng)濟活動當中。其實，為我們揭開經(jīng)濟規(guī)律面紗的“經(jīng)濟學”，是一門十分有趣的學問，而且時常還能幫助我們防止一些在工作中遇到的意想不到的失敗。即使在步入社會后，只要嘗試著去接觸它，無論誰都能夠體會到其中的樂趣。對于這一點，相信大家在讀完本書時一定會認同我的觀點。也就是說，雖然經(jīng)濟學是一門既有趣又實用的學問，但許多年輕人在沒有學習它的基礎(chǔ)時就開始了工作，因而非常容易被經(jīng)濟活動中的驚濤駭浪所吞沒。在高中課程里，很少涉及實用經(jīng)濟學的內(nèi)容，所以文科和工科的學生無法學到經(jīng)濟學的知識，這也是一件無可奈何的事情。然而，有許多經(jīng)濟系和商學系的大學生也沒有很好地掌握經(jīng)濟學知識就畢業(yè)了。在當今日本，經(jīng)濟學教育為什么會被如此忽視呢？可能是在步入社會之前，很難實際體會到學習經(jīng)濟學的作用吧！那么，是否應該更加普及經(jīng)濟學教育呢？“學習經(jīng)濟學有十分廣泛的社會意義！應該讓更多人，特別是剛剛步入社會開始工作的年輕人了解經(jīng)濟學的基礎(chǔ)知識。”基于這種想法，我們撰寫了本書，并同步推出了相關(guān)的教育節(jié)目——《快樂上班的經(jīng)濟學》。但是，我并不是NHK的成員，只是負責協(xié)助節(jié)目的制作工作，為什么卻在這里給大家寫序呢？理由很簡單，因為節(jié)目制作組的所有人員都沒有專門學習過經(jīng)濟學，而是在參與這次工作后才開始拼命學習的。正因為有這個背景，并不是節(jié)目制作組成員的我，作為節(jié)目和本書的主編，在這里為大家作介紹。在此過程中，挑選了所有制作組成員認為既有趣又實用的經(jīng)濟學知識作為本書和節(jié)目的題材。說實話，任何一個專業(yè)人士都不會進行如此的選材，不過正因為這一點，才構(gòu)成了本書的新穎之處。更加有趣的是，作為經(jīng)濟學的門外漢，他們并沒有從眾多經(jīng)濟問題中挑選常見的“人口減少對未來日本經(jīng)濟產(chǎn)生的影響”、“動搖世界經(jīng)濟的美國金融危機”等規(guī)模龐大的內(nèi)容。所以這些熱門話題幾乎不會在本書中出現(xiàn)。我們以一位在小公司里上班的新人為主人公，通過解決他在日常工作和生活中遇到的一些小問題(對于他本人來說卻是大問題)，來學習和掌握各種經(jīng)濟規(guī)律和經(jīng)濟知識。根據(jù)我的記憶，《快樂上班的經(jīng)濟學》應該是在日本首次推出的、真正的經(jīng)濟學普及節(jié)目（由NHK教育臺從2009年1月10日起，在每周六的23:00～23:29播出，共12集）。本書作為配套教材也以相同的主旨進行了編寫，便于大家更加深入、系統(tǒng)地學習相關(guān)知識。我衷心地希望通過這些內(nèi)容，能夠讓各位讀者逐漸體會到經(jīng)濟學中的妙處。吉本佳生

內(nèi)容概要

　　《隱形的翅膀（青年文摘原創(chuàng)精華版）》一共六個章節(jié)。每篇文章，都是集這些作者靈性與情 感于一體，讓人如同沐浴日落的溫暖，透著理性的真髓和淡淡的思悟。無論時空轉(zhuǎn)換，季節(jié)更迭，讓人猶如置身直抒胸臆的綠茵草地，或入冬的夜晚靜觀月升之靜謐?！　∪宋锏拿罟P刻畫，情感的細膩捕捉，和對社會的深刻感悟參透……　　你彷佛在這些字字句句中乘風而行，跟著敘述的起伏，感受自然的輕風拂過和生命的遼闊豐美。

作者簡介

作者：(日本)吉本佳生 譯者：李盛 插圖作者：唐珊珊吉本佳生(YOSHIMOTO YOSHIO)，經(jīng)濟學家。1963年出生于日本三重縣紀伊長島町。專門從事生活經(jīng)濟學、國際金融學等研究工作。主要著作有《買汽車要到家電城！》、《在星巴克要買大杯咖啡！》、《不要被金融商品欺騙！》(以上為Diamond社出版)、《讀懂金融廣告》(光文社出版)、《金融工學的惡魔》(日本評論社出版)、《金融工學  金錢游戲的魔術(shù)》(講談社出版)等等。

書籍目錄

前言第1章  沉沒成本(sunk cost)——覆水難收?應該徹底忘掉無法回收的成本?摔壞了的照相機應該拿去修理嗎？覺得電影無聊時怎么辦？?有時候需要勇敢地撤退?不要在吃自助餐時想要賺回本錢日常生活中的各種“沉沒成本”  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座①沉沒成本企業(yè)和成本固定成本和變動成本設(shè)備投資和沉沒成本個人的沉沒成本  導演的幕后趣聞①沉沒成本的束縛第2章  機會成本(opportunity cost)——時間就是金錢?什么是機會成本?在什么情況下可以選擇乘坐出租車      本杰明?富蘭克林判斷跳槽是否成功的標準?酒吧間經(jīng)營超值午餐的秘密大型活動帶來的“經(jīng)濟效益”到底有多少？吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座②機會成本不能忽視金錢以外的成本全部用機會成本進行評估廉價秘訣在于邊際成本不要忘記考慮他人的機會成本　導演的幕后趣聞②各種各樣的機會成本第3章  比較優(yōu)勢(comparative advantage)——為了既沒錢又無才的你?即使沒有絕對優(yōu)勢的能力?無論誰都擁有比較優(yōu)勢?比較優(yōu)勢的可變性    “飛人”邁克爾?喬丹     選擇與章中  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座③比較優(yōu)勢交換帶來的利益實際的貿(mào)易模式貿(mào)易、技術(shù)進步、工資之間的關(guān)系即使不能成為No.1　導演的幕后趣聞③我的生存之道第4章  激勵(incentive)——做與不做由此決定?變動式房租對我們來說是“得”還是“失”?預付制度      本田宗一郎知識產(chǎn)權(quán)?“獎”“懲”分明?激勵理論的逆反效應      運動員的激勵性合同吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座④能夠發(fā)揮激勵作用的要素價格的四個作用價格 VS 政府忽視激勵作用的下場導演的幕后趣聞④你的動力源泉是什么？第5章  道德風險(moral hazard)——貪圖安逸是人的天性?什么是道德風險?如何防止道德風險汽車保險和司機的駕駛態(tài)度?受運氣影響的釣魚比賽      醫(yī)療保險和日常健康管理?老字號進行虛假表示的背景      存款的有效賠償制  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座⑤      信息的非對稱性      不看努力看成績成果主義失敗的原因如何應對金融危機　導演的幕后趣聞⑤使用時的注意事項第6章  逆向選擇(adverse selection)——劣幣驅(qū)逐良幣(格雷欣法則)?在網(wǎng)絡(luò)中大肆泛濫的假冒名牌?可疑的投資項目在交友網(wǎng)遇不到真正的知己？?發(fā)揮信號功能的學歷經(jīng)營者選擇裁員，不選擇降薪的理由從商店里排出的長隊也是一種信號？?高檔華麗的建筑也是重要的信號  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座⑥       市場會崩潰嗎？       保修＝信號       想辦法獲得隱藏的信息能夠發(fā)揮信號功能的資格考試為數(shù)不多　導演的幕后趣聞⑥劣幣真的會驅(qū)逐良幣嗎？第7章  價格歧視(price discrimination)——全部由顧客的“腰包”而定 ?什么是價格歧視?采用不同地區(qū)不同價格的策略?需求價格彈性挑戰(zhàn)福特T型車的男人?藏在優(yōu)惠券中的戰(zhàn)略手機的收費方式為什么復雜難懂？?無處不在的價格歧視 吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座⑦價格歧視處于完全競爭和壟斷之間為什么要禁止壟斷？利用不同類型的店鋪進行價格歧視廣告＝測試消費者的考試　導演的幕后趣聞⑦電影院的學生票是價格歧視嗎？第8章  套利(arbitrage)——教給你一個絕對掙錢的方法?什么是套利?機會永遠存在嗎紀伊國屋文左衛(wèi)門?交易成本阻礙套利的進行?電器一條街誕生的秘密      江戶幕府末期發(fā)生的赴日淘金熱  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座⑧套利差價/套利/投機大部分都是冒牌貨？套利可以發(fā)揮統(tǒng)一市場的作用IT技術(shù)成功地降低了交易成本　導演的幕后趣聞⑧我的套利計劃第9章  囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老實人真的會吃虧嗎？?什么是囚徒困境?囚徒困境的原型修改反壟斷法的意圖?重復出現(xiàn)的囚徒困境約翰?馮?諾依曼  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座⑨囚徒困境博弈論的對象用博弈樹預測發(fā)展過程如何防止囚徒困境的發(fā)生？達成合作的默契　導演的幕后趣聞⑨  我也成了“囚徒”？第10章  公地悲劇(tragedy of commons)——請不要搭便車！?什么是公地悲劇?新人也是公地會員制用地?如何防止公地悲劇的發(fā)生二氧化碳排污權(quán)交易?公地悲劇也是一種囚徒困境如何規(guī)定排放量？  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座⑩公地悲劇公共財產(chǎn)和公共資源外部性公地悲劇的解決方法導演的幕后趣聞⑩兒童免費看病制度帶來的問題第11章  折現(xiàn)現(xiàn)金流量(discounted cash flow)——金錢和時間之間的微妙關(guān)系?什么是折現(xiàn)現(xiàn)金流量?彩票的中獎額收取利息是理所當然的？?項目的成本核算?看到“保本投資”的字樣就可以真的放心嗎關(guān)注物價的變化吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座?折現(xiàn)現(xiàn)金流量利率的構(gòu)成要素和景氣指數(shù)相比，物價變動更為重要資產(chǎn)評估的基礎(chǔ) 導演的幕后趣聞?  不要被表面現(xiàn)象所欺騙！第12章  網(wǎng)絡(luò)外部性(network externality)——結(jié)為一體是如此的美妙！?什么是網(wǎng)絡(luò)外部性?彩色傳真機無法普及的原因英語成為世界通用語的原因?免費發(fā)放的目的?受歡迎的人會越來越受歡迎“電話之父”——格拉漢姆?貝爾VHS對BETA  吉本老師的一點即通經(jīng)濟學講座?網(wǎng)絡(luò)外部性規(guī)模經(jīng)濟范圍經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)外部型和社會標準互換性和開放性  導演的幕后趣聞?越聊越樂的經(jīng)濟學！

章節(jié)摘錄

插圖：是否應該和“投資”了5年的女友分手？我有一個交往了五年的女友。其間有過幾次分手危機，不過我都用昂貴的禮物挽留住了她的心。但這次與以往不同，她好像真的下定決心要和我分手……我應該怎么辦呢？是否應該繼續(xù)用禮物挽回我們這五年的感情呢？從經(jīng)濟學的角度來看，你應該停止在她身上投資。以往給她買禮物時花的錢和這五年的時間是一去不復返的，所以我們應該徹底忘掉它，把今后的時間和金錢投資在更有用的地方。應該徹底忘掉無法回收的成本無論我?guī)状嗡徒o她昂貴的禮物，還是花幾年的時間培養(yǎng)我們之間的感情，她都對我沒有任何好感，這一點，就算是反應遲鈍的我，心里也非常清楚。但是，如果就此放棄的話，以往給她買禮物時的投資和被她耍得團團轉(zhuǎn)還努力陪著她的時間都將付諸東流。在這種想法的驅(qū)使下，大部分人可能還會繼續(xù)買禮物討她歡心，但結(jié)果只會增加無謂的浪費。如此的失敗，不僅會發(fā)生在個人身上，在經(jīng)營公司、政府制定政策時也十分常見。對于問題中的他來說，為了得到她的芳心所付出的時間和金錢，看來已經(jīng)無法達到預期的目的，所以很遺憾，應該把它考慮為無法回收的成本。在經(jīng)濟學里我們把它叫做沉沒成本。沉沒是“sink-sunk-sunk”中的“sunk”，“沉沒（sunk）費用”就是在投資一個項目時，即使中途退出也不能收回的成本。而且經(jīng)濟學還告訴我們：在進行新的判斷或決定時，應該徹底忘記沉沒成本！因為局限于過去的話，會阻礙我們進行合理的判斷。盡管如此，明明知道不會有好結(jié)果，但剛才提到的他仍有可能難以舍棄以往付出的成本，繼續(xù)在女友身上進行投資。我們把這種現(xiàn)象稱為沉沒成本的束縛。摔壞了的照相機應該拿去修理嗎？現(xiàn)在使用的數(shù)碼相機是省吃儉用攢了5萬日元才買的(1萬日元約合700元人民幣，2009年8月初的匯率 ——譯者注)，而且是當時最先進的機型，我每天都愛不釋手地拿著它拍照?？墒蔷驮谧蛱欤瑓s不小心把它掉到地上摔壞了。于是我急忙向廠家詢問，他們說修理需要花3萬日元。天啊！3萬日元實在是太貴了，但不拿去修理的話又不能使，而且之前我還花了1萬日元修理過它呢?！熬痛朔艞壍脑?，買相機時的5萬日元和過去修理時花的1萬日元，共6萬日元都將白費了……”想著想著，走到電器城一看，發(fā)現(xiàn)同一款相機正在做促銷，而且只賣兩萬日元。應該怎么辦呢？這也是一個被沉沒成本束縛的例子。過去所支付的6萬日元在這里就是不折不扣的沉沒成本，應該徹底忘記。

后記

后 記“那種想法是沉沒成本的束縛”，“應該從網(wǎng)絡(luò)外部性上進行思考”。這些在節(jié)目中學習過的經(jīng)濟術(shù)語，最近頻繁出現(xiàn)在我們的交談中。而且，我們還試著用“沉沒成本”等概念，來思考一些發(fā)生在日常生活中的事情，并對其作出判斷。通過參與《快樂上班的經(jīng)濟學》的節(jié)目制作，至今和經(jīng)濟學無緣的我體會到了發(fā)生在自己身上的一些變化，用現(xiàn)在流行的略微夸張一點的說法就是發(fā)生了自我“CHANGE”。為了能讓更多的朋友們同樣感受到這種變化，我們精心制作了此套節(jié)目。最開始大家可能只是在茶余飯后隨便聊聊這些詞語，但我相信，久而久之一定會在我們的日常生活中產(chǎn)生“CHANGE”。在看過本書和節(jié)目后，“想把學習到的知識盡快運用到工作中，想和別人一起探討相關(guān)內(nèi)容”的想法會油然而生。我們希望每個人都能在這種想法的推動下，展示出與以往不同的自我，抱著全新的心情高高興興地去上班。正是蘊藏了這層含義，所以我們給節(jié)目取名叫做《快樂上班的經(jīng)濟學》。在制作這套節(jié)目時，幸虧有吉本佳生老師的大力協(xié)助才能夠順利播出。吉本老師對經(jīng)濟學一無所知的制作組成員，給予了耐心的指導，并對與以往不同的節(jié)目構(gòu)成提出了寶貴的意見，在此我們表示衷心的感謝。另外，我們還要對在節(jié)目中付出辛勤努力的各位演員表示感謝。正是因為他們生動的表演，才能使原本生硬的經(jīng)濟教育節(jié)目變成通俗易懂的系列短劇。相信通過我們的這些努力，一定能夠讓大家感覺到這是一套構(gòu)思新穎的“經(jīng)濟學節(jié)目”。在看過《快樂上班的經(jīng)濟學》這套節(jié)目和本書之后，希望大家都能邁出走向“CHANGE”的第一步。         NHK《快樂上班的經(jīng)濟學》制片主任         小山好晴

媒體關(guān)注與評論

　　那種徹骨的清香，足可以滌蕩一切世俗。這就像一個人，俗日里平平常常的，可是美一日展現(xiàn)，就變得獨特而無可匹敵?！　　迩f與生命劉梅花　　　　快意者和失意者他們擁有的都是同一個太陽，不同的是一個對陽光充滿深深的謝意，一個卻因陽光不能獨照他一人而憤恨不已。　　——成熟的心靈王飆　　　　殺死這孩子的，不是他的脆弱，而是捐助者的捐助。當捐助成為施舍與恩典，它不再是渡人于困厄之中的方舟，而是鎖住人靈魂的枷鎖。　　——靈魂的枷鎖丁立梅　　　　他頓了頓，突然放開廠我說：“你說得對，為了表明我的愛意，我決定去給你摘一朵“玫瑰”！”見我疑惑，他笑了笑指著前面不一匹處一戶人家二樓的陽臺。啊，原來陽臺上有朵燃情盛放的月季花，看起來和玫瑰并無兩樣?！　　槿斯?jié)里的那一朵血色月季蝶舞滄?！　　　赡旰?，她找到一個儒雅溫柔的男人，彼此相愛，幸福美滿。她終于找到了屬于自己的瓶，能安全地承載她所有的愛和幸福，并且，滴水不漏。而豐盈的感情，只有在自己的瓶里，才能開得恣意芬芳，嬌艷醇香?！　　x謝你也愛他衛(wèi)宣利

編輯推薦

《快樂上班的經(jīng)濟學》是日本NHK電視臺VS經(jīng)濟學家吉本佳生——獻給亞洲白領(lǐng)的最佳禮物！《在星巴克要買大杯咖啡！》作者日本著名經(jīng)濟學家吉本佳生新作《快樂上班的經(jīng)濟學》上市！藏在生活中的經(jīng)濟學好管家《快樂上班的經(jīng)濟學》是一本讓上班族找到自己工作和生活“價值”的書。在日本上市后一直位居紀伊國屋書店暢銷榜&日本亞馬遜書店暢銷榜首，并掀起“吉本佳生熱”！日本NHK教育臺2009年同名節(jié)目播出！

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