從MBA到職業(yè)經(jīng)理人

內(nèi)容概要

　　《從MBA到職業(yè)經(jīng)理人：營銷經(jīng)理》內(nèi)容包括國際市場營銷定價(jià)的影響因素；較適合于運(yùn)用“推”策略的營銷情況；確定廣告的接觸度、頻率與效果；通過關(guān)系營銷贏得競爭優(yōu)勢；目標(biāo)市場營銷的概念和步驟；不同的購買行為分析模式；從特許人和受許人的關(guān)系角度劃分；對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的主要評(píng)價(jià)原則；整合營銷：全新的營銷理念等等。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)基礎(chǔ)第一節(jié) 營銷定義一、全面理解營銷概念二、正確認(rèn)識(shí)市場營銷第二節(jié) 科特勒論營銷一、概述二、戰(zhàn)略營銷：以顧客為中心的營銷，創(chuàng)造需求，定制產(chǎn)品三、戰(zhàn)術(shù)營銷：設(shè)計(jì)營銷組合四、管理營銷第三節(jié) 市場營銷思想的發(fā)展一、20世紀(jì)50年代的重要概念二、20世紀(jì)60年代的重要概念三、20世紀(jì)70年代的重要概念四、20世紀(jì)80年代的重要概念五、20世紀(jì)80年代后期至90年代的新發(fā)展六、合作營銷的發(fā)展第二章 營銷環(huán)境第一節(jié) 公司的微觀環(huán)境一、公司二、供應(yīng)商三、營銷中間商四、用戶五、競爭者六、公眾第二節(jié) 公司的宏觀環(huán)境一、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、自然環(huán)境四、技術(shù)環(huán)境五、政治環(huán)境六、文化環(huán)境第三節(jié) 對(duì)營銷環(huán)境的反應(yīng)第三章 產(chǎn)品定價(jià)第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)與戰(zhàn)略計(jì)劃一、企業(yè)定價(jià)與市場營銷二、戰(zhàn)略計(jì)劃過程三、長期市場營銷戰(zhàn)略四、短期市場營銷戰(zhàn)略第二節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)、一、新產(chǎn)品定價(jià)的程序和方法二、撇指定價(jià)三、滲透定價(jià)四、定價(jià)策略的修訂五、定價(jià)需要考慮的因素……第四章 產(chǎn)品促銷第五章 廣告策略第六章 關(guān)系營銷第七章 目標(biāo)營銷第八章 優(yōu)勝營銷第九章 戰(zhàn)略營銷第十章 整合營銷第十一章 市場營銷管理案例

編輯推薦

　　企業(yè)是什么，企業(yè)生產(chǎn)什么，企業(yè)是否會(huì)興旺，這是由顧客決定的。顧客是企業(yè)的基礎(chǔ)，并使之得以生存。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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