從MBA到職業(yè)經(jīng)理人
出版時間：2002-6 出版社：中國城市出版社 作者：秦志華 洪向華
內(nèi)容概要
《從MBA到職業(yè)經(jīng)理人：營銷經(jīng)理》內(nèi)容包括國際市場營銷定價的影響因素；較適合于運用“推”策略的營銷情況；確定廣告的接觸度、頻率與效果；通過關系營銷贏得競爭優(yōu)勢；目標市場營銷的概念和步驟；不同的購買行為分析模式；從特許人和受許人的關系角度劃分；對現(xiàn)有業(yè)務的主要評價原則；整合營銷：全新的營銷理念等等。
書籍目錄
第一章 市場營銷學基礎第一節(jié) 營銷定義一、全面理解營銷概念二、正確認識市場營銷第二節(jié) 科特勒論營銷一、概述二、戰(zhàn)略營銷：以顧客為中心的營銷，創(chuàng)造需求，定制產(chǎn)品三、戰(zhàn)術營銷：設計營銷組合四、管理營銷第三節(jié) 市場營銷思想的發(fā)展一、20世紀50年代的重要概念二、20世紀60年代的重要概念三、20世紀70年代的重要概念四、20世紀80年代的重要概念五、20世紀80年代后期至90年代的新發(fā)展六、合作營銷的發(fā)展第二章 營銷環(huán)境第一節(jié) 公司的微觀環(huán)境一、公司二、供應商三、營銷中間商四、用戶五、競爭者六、公眾第二節(jié) 公司的宏觀環(huán)境一、人口統(tǒng)計環(huán)境二、經(jīng)濟環(huán)境三、自然環(huán)境四、技術環(huán)境五、政治環(huán)境六、文化環(huán)境第三節(jié) 對營銷環(huán)境的反應第三章 產(chǎn)品定價第一節(jié) 企業(yè)定價與戰(zhàn)略計劃一、企業(yè)定價與市場營銷二、戰(zhàn)略計劃過程三、長期市場營銷戰(zhàn)略四、短期市場營銷戰(zhàn)略第二節(jié) 新產(chǎn)品定價、一、新產(chǎn)品定價的程序和方法二、撇指定價三、滲透定價四、定價策略的修訂五、定價需要考慮的因素……第四章 產(chǎn)品促銷第五章 廣告策略第六章 關系營銷第七章 目標營銷第八章 優(yōu)勝營銷第九章 戰(zhàn)略營銷第十章 整合營銷第十一章 市場營銷管理案例
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企業(yè)是什么，企業(yè)生產(chǎn)什么，企業(yè)是否會興旺，這是由顧客決定的。顧客是企業(yè)的基礎，并使之得以生存。
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