解密中國電視

作者簡介

張錦力
資深記者，電視自由策劃人。1986
年大學(xué)畢業(yè)后分配到人民日報(bào)經(jīng)濟(jì)部 工
作。采寫的報(bào)道多次獲獎。曾率先報(bào)道
華旗事件、明星碑事件、腦黃金事件。
1994年開始進(jìn)入電視圈、策劃創(chuàng)辦了北
京臺《北京特快》、《創(chuàng)意空間》及北
京有線臺《選擇》、《有線觀察》等欄
目，還曾參與過中央臺《生活》 、《實(shí)
話實(shí)說》、《社會經(jīng)緯》、《半邊天》
等欄目的改版或節(jié)目策劃。此外，還為
許多專題片及晚會撰稿，并在電視界首
先提出了頗有影響的“三解論”和“洗
菜論”。

書籍目錄

目錄
序
自序
第一章 《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》的電視導(dǎo)向?qū)幔?br />有人說：中國電視改革90年代最具有劃時(shí)代意義
的成果，就是誕生了《東方時(shí)空》和《焦點(diǎn)訪談》。有
《東方時(shí)空》撐腰，平民百姓揚(yáng)眉吐氣；有《焦點(diǎn)訪
談》威攝，腐敗分子聞風(fēng)喪膽。《焦點(diǎn)訪談》成了老百
姓心目中的清官，《東方時(shí)空》成了電視人學(xué)習(xí)的楷模。
然而，作者卻說《東方時(shí)空》與《焦點(diǎn)訪談》的
電視導(dǎo)向偏了為什么？
一、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》的導(dǎo)向偏了
二、這幾年，中國電視改革都做了些什么
三、電視的本質(zhì)是什么
四 電視的最大優(yōu)勢是什么
五、曝光和紀(jì)實(shí)是新聞傳播嗎
六、紀(jì)實(shí)熱、曝光熱干擾電視新聞的改革
七、中國電視改革的主流取向是什么
八 電視人新聞意識在覺醒
第二章 跟進(jìn)《快樂大本營》，是死是活？
在國內(nèi)娛樂節(jié)目日漸滑坡、萎靡不振之時(shí)，湖南
衛(wèi)視的《快樂大本營》再次刮起娛樂旋風(fēng)，各地電視
臺迅速跟進(jìn)模仿。一時(shí)間，娛樂節(jié)目充斥熒屏。
對于這股方興未艾的娛樂熱，作者卻斷言：《快樂
大本營》的絕大多數(shù)跟進(jìn)模仿者將半途夭折！
一、一道最亮麗的風(fēng)景線
二、《快樂大本營》為何火爆
三、對《快樂大本營》的質(zhì)疑
四、為什么要提倡大眾化、通俗化
五、提倡大眾化并不是降低節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
六、通俗化不是庸俗化
七 骨子不改，一切枉然
第三章 電視宣傳是難有作為，還是大有作為？
在任何國家，宣傳都無時(shí)不在，無處不在。當(dāng)今
中國的電視宣傳尤為重要 但許多電視記者對電視宣
傳大感頭痛，為什么？
如何完善經(jīng)濟(jì)宣傳？如何完善會議宣傳？如何完
善英雄模范宣傳？如何搞好政策法規(guī)宣傳？如何搞好
領(lǐng)導(dǎo)人宣傳？如何利用評論搞宣傳？
一、“消解宣傳”成為新聞界的一種新思潮
二、宣傳存在的必然性與合理性
三、正確理解和認(rèn)識宣傳的概念和功能
四、“消解宣傳”帶來的人格分裂及其危害
五 如何改進(jìn)宣傳工作
第四章 電視觀眾的十五大需求與七大空白點(diǎn)
今天，觀眾為什么變得越來越難伺候？
今天，編導(dǎo)們?yōu)槭裁瓷焚M(fèi)苦心 往往還是剃頭挑
子一頭熱？
今天，觀眾對電視媒體的最大需求在哪里？最大
空白點(diǎn)又在哪里？
今天 電視編導(dǎo)怎樣才能摸準(zhǔn)觀眾的脈博？
一、今天的觀眾怎么了
二、觀眾變了，重視觀眾的方式卻沒有變
三、該如何了解觀眾的需求
四、觀眾對電視的需求特點(diǎn)與規(guī)律
五 當(dāng)今電視觀眾的主流需求和空白點(diǎn)
第五章 電視節(jié)目都是怎樣策劃出臺的？
在電視界，策劃已是炙手可熱，策劃流行、策劃
走俏成為90年代中后期中國電視的一道新景觀。
那么，目前的電視策劃能算是真正意義上的策劃
嗎？它有哪些誤區(qū)？目前的電視節(jié)目又是怎樣出臺的？
怎么才能策劃出成功的電視節(jié)目？
一、電視策劃為何走紅
二、目前電視策劃的誤區(qū)
三、如何在變化中把握觀眾需求的脈搏
四、如何超越競爭對手
五 科學(xué)策劃時(shí)代已來臨
第六章 中國合格的電視節(jié)目主持人有幾個？
熒屏充斥主持人，靚女爭當(dāng)主持人，主持人大潮
喧囂泛起。少男少女用他們熱辣辣的目光，企業(yè)家用
他們大量的廣告投入，老百姓用他們茶余飯后的品頭
論足，表達(dá)了他們對電視節(jié)目主持人的羨慕與崇拜。然
而，日趨龐大的主持人隊(duì)伍，其中到底有多少可以稱
得上是真正的主持人？又有多少主持人可以說是合格
的？
一、主持人大潮涌動
二、誰是電視節(jié)目主持人
三、誰是合格的電視節(jié)目主持人
四、觀眾為什么討厭主持人
五 主持人為什么會常常找不著北
六、靚女為什么爭當(dāng)主持人
七、如何培養(yǎng)優(yōu)秀主持人
八、主持人必須掌握的基本功
附 對目前優(yōu)秀節(jié)目主持人的調(diào)查和評價(jià)
第七章 中國電視人的十三大弊病
雜志攻訐電視人找不著北，報(bào)紙譏諷電視人修養(yǎng)
欠火候，老百姓報(bào)怨電視人太沒水準(zhǔn)，就連電視人自
己也自慚形穢，自覺底氣不足。中國電視人究竟有哪
些弊??？又是什么因素阻礙了電視人素質(zhì)的提高？
一、不研究競爭對手
二、缺乏創(chuàng)新意識
三、采訪拍攝前準(zhǔn)備不足
四、提問水平低下
五、缺乏現(xiàn)場捕捉新聞的能力
六、寫作水平不高
七、編輯水平不高
八、不愛思考
九、不學(xué)習(xí)，不積累，缺乏底蘊(yùn)
十、耐性不足
十一、缺乏激情
十二、驕傲自大
十三、沒有危機(jī)感
第八章 電視使命感異化的危害有哪些？
沒有責(zé)任感，電視人怎能為民做主，匡扶正義？
沒有使命感，電視人又怎能不畏艱險(xiǎn)，嚴(yán)懲腐??？
《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》之所以成功，就在于這
兩個欄目組里聚集了一批內(nèi)心充滿責(zé)任感和使命感的
電視人。
但是，責(zé)任感、使命感走過了頭，用過了勁，發(fā)
生了異化 就會有很大危害 甚至對社會也有極大的
破壞作用。
一、中國新聞電視的“雙子星座”
二、責(zé)任感和使命感是電視生命力之所在
三、警惕使命感的異化
四 如何防止使命感的異化
第九章 中國電視機(jī)制的六大泥潭
電視人的諸多弱點(diǎn)源于機(jī)制，電視界的各種問題
源于機(jī)制。機(jī)制決定著整個電視界的發(fā)展與進(jìn)步 而
中國電視機(jī)制卻陷入了數(shù)個泥潭。
問一聲電視人 誰來引導(dǎo)中國電視界走出泥潭？
一、根本問題在機(jī)制
二、壟斷仍是目前電視的最基本形態(tài)
三、電視用人機(jī)制改革的利與弊
四、電視選拔機(jī)制的誤區(qū)
五 電視分工機(jī)制的誤區(qū)
六、電視策劃機(jī)制的誤區(qū)
七、再造培養(yǎng)機(jī)制
第十章 中國電視明天干什么？
今天，中國電視界面臨的最大矛盾是什么？
明天，中國電視界面對的發(fā)展趨勢是什么？
中國能否出現(xiàn)商業(yè)電視臺？
為什么說電視業(yè)是本世紀(jì)中國最后一塊超額利潤
的面包？
一、最后的晚餐
二、報(bào)紙近幾年來的改革回顧
三、電視發(fā)展趨勢預(yù)測
四、電視是又一塊超額利潤的蛋糕
五、投資電視節(jié)目公司的利潤分析
六 電視界的全面人才競爭
后記

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