解密中國電視

作者簡介

張錦力
資深記者，電視自由策劃人。1986
年大學(xué)畢業(yè)后分配到人民日報經(jīng)濟(jì)部 工
作。采寫的報道多次獲獎。曾率先報道
華旗事件、明星碑事件、腦黃金事件。
1994年開始進(jìn)入電視圈、策劃創(chuàng)辦了北
京臺《北京特快》、《創(chuàng)意空間》及北
京有線臺《選擇》、《有線觀察》等欄
目，還曾參與過中央臺《生活》 、《實
話實說》、《社會經(jīng)緯》、《半邊天》
等欄目的改版或節(jié)目策劃。此外，還為
許多專題片及晚會撰稿，并在電視界首
先提出了頗有影響的“三解論”和“洗
菜論”。

書籍目錄

目錄
序
自序
第一章 《東方時空》、《焦點(diǎn)訪談》的電視導(dǎo)向?qū)幔?br />有人說：中國電視改革90年代最具有劃時代意義
的成果，就是誕生了《東方時空》和《焦點(diǎn)訪談》。有
《東方時空》撐腰，平民百姓揚(yáng)眉吐氣；有《焦點(diǎn)訪
談》威攝，腐敗分子聞風(fēng)喪膽?！督裹c(diǎn)訪談》成了老百
姓心目中的清官，《東方時空》成了電視人學(xué)習(xí)的楷模。
然而，作者卻說《東方時空》與《焦點(diǎn)訪談》的
電視導(dǎo)向偏了為什么？
一、《東方時空》、《焦點(diǎn)訪談》的導(dǎo)向偏了
二、這幾年，中國電視改革都做了些什么
三、電視的本質(zhì)是什么
四 電視的最大優(yōu)勢是什么
五、曝光和紀(jì)實是新聞傳播嗎
六、紀(jì)實熱、曝光熱干擾電視新聞的改革
七、中國電視改革的主流取向是什么
八 電視人新聞意識在覺醒
第二章 跟進(jìn)《快樂大本營》，是死是活？
在國內(nèi)娛樂節(jié)目日漸滑坡、萎靡不振之時，湖南
衛(wèi)視的《快樂大本營》再次刮起娛樂旋風(fēng)，各地電視
臺迅速跟進(jìn)模仿。一時間，娛樂節(jié)目充斥熒屏。
對于這股方興未艾的娛樂熱，作者卻斷言：《快樂
大本營》的絕大多數(shù)跟進(jìn)模仿者將半途夭折！
一、一道最亮麗的風(fēng)景線
二、《快樂大本營》為何火爆
三、對《快樂大本營》的質(zhì)疑
四、為什么要提倡大眾化、通俗化
五、提倡大眾化并不是降低節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
六、通俗化不是庸俗化
七 骨子不改，一切枉然
第三章 電視宣傳是難有作為，還是大有作為？
在任何國家，宣傳都無時不在，無處不在。當(dāng)今
中國的電視宣傳尤為重要 但許多電視記者對電視宣
傳大感頭痛，為什么？
如何完善經(jīng)濟(jì)宣傳？如何完善會議宣傳？如何完
善英雄模范宣傳？如何搞好政策法規(guī)宣傳？如何搞好
領(lǐng)導(dǎo)人宣傳？如何利用評論搞宣傳？
一、“消解宣傳”成為新聞界的一種新思潮
二、宣傳存在的必然性與合理性
三、正確理解和認(rèn)識宣傳的概念和功能
四、“消解宣傳”帶來的人格分裂及其危害
五 如何改進(jìn)宣傳工作
第四章 電視觀眾的十五大需求與七大空白點(diǎn)
今天，觀眾為什么變得越來越難伺候？
今天，編導(dǎo)們?yōu)槭裁瓷焚M(fèi)苦心 往往還是剃頭挑
子一頭熱？
今天，觀眾對電視媒體的最大需求在哪里？最大
空白點(diǎn)又在哪里？
今天 電視編導(dǎo)怎樣才能摸準(zhǔn)觀眾的脈博？
一、今天的觀眾怎么了
二、觀眾變了，重視觀眾的方式卻沒有變
三、該如何了解觀眾的需求
四、觀眾對電視的需求特點(diǎn)與規(guī)律
五 當(dāng)今電視觀眾的主流需求和空白點(diǎn)
第五章 電視節(jié)目都是怎樣策劃出臺的？
在電視界，策劃已是炙手可熱，策劃流行、策劃
走俏成為90年代中后期中國電視的一道新景觀。
那么，目前的電視策劃能算是真正意義上的策劃
嗎？它有哪些誤區(qū)？目前的電視節(jié)目又是怎樣出臺的？
怎么才能策劃出成功的電視節(jié)目？
一、電視策劃為何走紅
二、目前電視策劃的誤區(qū)
三、如何在變化中把握觀眾需求的脈搏
四、如何超越競爭對手
五 科學(xué)策劃時代已來臨
第六章 中國合格的電視節(jié)目主持人有幾個？
熒屏充斥主持人，靚女爭當(dāng)主持人，主持人大潮
喧囂泛起。少男少女用他們熱辣辣的目光，企業(yè)家用
他們大量的廣告投入，老百姓用他們茶余飯后的品頭
論足，表達(dá)了他們對電視節(jié)目主持人的羨慕與崇拜。然
而，日趨龐大的主持人隊伍，其中到底有多少可以稱
得上是真正的主持人？又有多少主持人可以說是合格
的？
一、主持人大潮涌動
二、誰是電視節(jié)目主持人
三、誰是合格的電視節(jié)目主持人
四、觀眾為什么討厭主持人
五 主持人為什么會常常找不著北
六、靚女為什么爭當(dāng)主持人
七、如何培養(yǎng)優(yōu)秀主持人
八、主持人必須掌握的基本功
附 對目前優(yōu)秀節(jié)目主持人的調(diào)查和評價
第七章 中國電視人的十三大弊病
雜志攻訐電視人找不著北，報紙譏諷電視人修養(yǎng)
欠火候，老百姓報怨電視人太沒水準(zhǔn)，就連電視人自
己也自慚形穢，自覺底氣不足。中國電視人究竟有哪
些弊病？又是什么因素阻礙了電視人素質(zhì)的提高？
一、不研究競爭對手
二、缺乏創(chuàng)新意識
三、采訪拍攝前準(zhǔn)備不足
四、提問水平低下
五、缺乏現(xiàn)場捕捉新聞的能力
六、寫作水平不高
七、編輯水平不高
八、不愛思考
九、不學(xué)習(xí)，不積累，缺乏底蘊(yùn)
十、耐性不足
十一、缺乏激情
十二、驕傲自大
十三、沒有危機(jī)感
第八章 電視使命感異化的危害有哪些？
沒有責(zé)任感，電視人怎能為民做主，匡扶正義？
沒有使命感，電視人又怎能不畏艱險，嚴(yán)懲腐?。?br />《東方時空》、《焦點(diǎn)訪談》之所以成功，就在于這
兩個欄目組里聚集了一批內(nèi)心充滿責(zé)任感和使命感的
電視人。
但是，責(zé)任感、使命感走過了頭，用過了勁，發(fā)
生了異化 就會有很大危害 甚至對社會也有極大的
破壞作用。
一、中國新聞電視的“雙子星座”
二、責(zé)任感和使命感是電視生命力之所在
三、警惕使命感的異化
四 如何防止使命感的異化
第九章 中國電視機(jī)制的六大泥潭
電視人的諸多弱點(diǎn)源于機(jī)制，電視界的各種問題
源于機(jī)制。機(jī)制決定著整個電視界的發(fā)展與進(jìn)步 而
中國電視機(jī)制卻陷入了數(shù)個泥潭。
問一聲電視人 誰來引導(dǎo)中國電視界走出泥潭？
一、根本問題在機(jī)制
二、壟斷仍是目前電視的最基本形態(tài)
三、電視用人機(jī)制改革的利與弊
四、電視選拔機(jī)制的誤區(qū)
五 電視分工機(jī)制的誤區(qū)
六、電視策劃機(jī)制的誤區(qū)
七、再造培養(yǎng)機(jī)制
第十章 中國電視明天干什么？
今天，中國電視界面臨的最大矛盾是什么？
明天，中國電視界面對的發(fā)展趨勢是什么？
中國能否出現(xiàn)商業(yè)電視臺？
為什么說電視業(yè)是本世紀(jì)中國最后一塊超額利潤
的面包？
一、最后的晚餐
二、報紙近幾年來的改革回顧
三、電視發(fā)展趨勢預(yù)測
四、電視是又一塊超額利潤的蛋糕
五、投資電視節(jié)目公司的利潤分析
六 電視界的全面人才競爭
后記

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圖書標(biāo)簽Tags

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