創(chuàng)意學全書

書籍目錄

目錄
第一篇 創(chuàng)意名人堂
神秘的麥迪遜大道上 的創(chuàng)意販賣業(yè)
第一章
創(chuàng)意販賣集團
廣告業(yè)：僅次于總統(tǒng)的職業(yè)
創(chuàng)意販賣商店――廣告業(yè)
滿腦創(chuàng)意的人是不折不扣的“怪胎”
一流的創(chuàng)意來自堅實的信仰
附：全球十大點子販賣公司排行榜
第二章
販賣點子的巨人們
商界傳奇的制造者
來自創(chuàng)意原始部落的約翰?鮑爾斯
麥迪遜大道上的創(chuàng)意瘋子：喬治?路易斯
除了我，世上沒有其他廣告人：拉斯克
劃時代的創(chuàng)意叛逆者：約翰?肯尼迪
除非你看過七遍，否則就不能打入廣告界：霍普金斯
廣告界的婆羅門：斯坦利?雷索
杰出的女性創(chuàng)意人：海倫?雷索
廣告之偉大在于其不平凡 失敗始于平凡：雷蒙?羅
必凱
創(chuàng)意牛仔：李奧?貝納
現(xiàn)代創(chuàng)意學的教皇：大衛(wèi)?奧格威
智慧的創(chuàng)意紳士：比爾?陌恩巴克
創(chuàng)意世界的深海之魚：馬力遜?哈帕
創(chuàng)意鬼才：吉田秀雄
創(chuàng)意兄弟：查爾斯?沙切與莫里斯?沙切
第三章
創(chuàng)意宣傳術(shù)
一場沒有硝煙的創(chuàng)意戰(zhàn)爭
廣告行銷
消費者與廣告
廣告創(chuàng)意
充滿情趣的創(chuàng)意
溫馨感人的創(chuàng)意
吊胃口的創(chuàng)意
密集轟炸 加強印象
文案創(chuàng)意
讓標題產(chǎn)生致命的吸引力
促銷創(chuàng)意
郵購創(chuàng)意
第二篇 創(chuàng)意為王
引導時代潮流的創(chuàng)建競爭
第一章
創(chuàng)意公司
當巨人學會跳舞
追逐近利的企業(yè)
3M的原則
細胞科技有限公司
本田的教訓
西門子――創(chuàng)意集團
管理創(chuàng)意企業(yè)
摩根汽車零創(chuàng)意
堅守傳統(tǒng)的查可
零創(chuàng)意組織的教訓
第二章
創(chuàng)新斗士、創(chuàng)新斗士主管、教父
創(chuàng)新過程的支援系統(tǒng)
數(shù)字賭博
維護創(chuàng)新斗士
分散式的組織結(jié)構(gòu)
激烈的內(nèi)部競爭
強烈的溝通系統(tǒng)
第三章
容忍失敗
英雄也有落淚時
巨型企業(yè)3M公司
3M的特色
保護年輕創(chuàng)新斗士
獎勵制度可以激勵人心
膾炙人口的歷史
英雄式款待
無數(shù)小試驗
分權(quán)自主
人事富于彈性
第三篇 圣人與瘋子的行業(yè)
高度智慧與瘋狂的結(jié)合
第一章
創(chuàng)意的本質(zhì)就是改變
威力更大的就是顛覆
創(chuàng)意天才的特質(zhì)
發(fā)明創(chuàng)新的方法
機遇：幸運之神
第二章
是創(chuàng)造，還是革新
凡人、適應(yīng)者、改革家、奇才、天才
創(chuàng)造力面面觀
創(chuàng)造力的源泉
創(chuàng)造過程
介入的技巧：創(chuàng)造目標
創(chuàng)意產(chǎn)物：獨創(chuàng)性 影響力 持久性
第三章
創(chuàng)意奇才的搖籃
尋求一種孕育創(chuàng)意的文化
權(quán)威――距離
個人主義――集體主義
逃避變數(shù)
男性化――女性化
儒家動力論
創(chuàng)意思考空間
第四篇 如何激發(fā)新點子
震撼時代的企劃力
第一章
點子產(chǎn)生于組合中
創(chuàng)意不是天才的專利
點子＝A十B
點子的題目
明確的目標
創(chuàng)造刺激
第二章
創(chuàng)意原始積累
開發(fā)新點子的方法和途徑
收集情報材料
消化材料
孵化
一閃而出
具體化
頭腦出擊
第三章
企劃創(chuàng)意
點子記錄法
企劃的開發(fā)，應(yīng)該使用記錄一覽表
注意生活模式的變化
應(yīng)該采取合作的辦法
采取聯(lián)想及對弱點分析的方法
能夠產(chǎn)生新奇點子的TPO
第五篇 創(chuàng)意人管理模式
組織誘導創(chuàng)意力的若干策略
第一章
組織創(chuàng)意力
訓練、管理、溝通、誘導
創(chuàng)意天才的基本屬性
如何將杰出人才變成創(chuàng)意精英
讓創(chuàng)意精英更上一層樓
組織有創(chuàng)意的專才
家長 大人 小孩
第二章
企業(yè)文化與創(chuàng)意潛能
創(chuàng)意總動員
創(chuàng)意競爭力
培養(yǎng)創(chuàng)意文化
創(chuàng)意文化模式
霍夫茲提德模式
增進組織的創(chuàng)意
創(chuàng)意行動建議
第六篇 至高無上的創(chuàng)意決策力
化不確定性為肯定的創(chuàng)意決策法
第一章
創(chuàng)意就是創(chuàng)新
混沌的世界中尋找秩序
底線何在
誰扼殺了創(chuàng)意力
營造創(chuàng)意氣氛的七項條件
一張漂亮的創(chuàng)新藍圖
第二章
創(chuàng)意決策問題法
發(fā)散――收檢――接納
如何運用創(chuàng)意解決問題法
創(chuàng)意解決問題法的歷史
創(chuàng)意解決問題法的過程
附：個案分析――航空公司決策過程
第三章
創(chuàng)意評估
協(xié)助決策問題小組
創(chuàng)意決策協(xié)助者的資格
創(chuàng)意決策協(xié)助者指南
問題與解決方法
第四章
從平凡到神奇
設(shè)計創(chuàng)造力訓練課程
創(chuàng)造力訓練研究
設(shè)計你的訓練計劃
附：創(chuàng)造力訓練課程實例――個案分析
弗利多?雷公司
赫詩食品公司
科學儀器使用法實驗室
波士頓控制公司
德州儀器公司
第七篇 團體創(chuàng)意原理
激發(fā)生生不息的組織智慧
第一章
團體創(chuàng)意會議
個體創(chuàng)意的集合體
活用團體思考
如何尋找創(chuàng)意
正確處理各種創(chuàng)意
第二章
會議式訓練法
TWI與MTP
訓練指導者的人選
指導者的說話要領(lǐng)
巧誘沉默者
多話者的處理法
有變化的質(zhì)問法
巧用視聽器材訓練
舉與事實相近的事為例
事例研究沒有標準答案
視實習為實戰(zhàn) 視靶場為戰(zhàn)場
遵守訓練原則
活潑意見的誘導
第三章
團體創(chuàng)意法則
發(fā)集體智慧
分類列舉法與缺點列舉法
希望列舉法
團體創(chuàng)造思考法
K?J法
紙牌法
第四章
創(chuàng)意避難所會議
公司之外的腦力碰撞
避難所會議的優(yōu)點
避難所會議的缺點
避難所會議成功的要素
主導避難所會議
避難所會議后的活動
第八篇 腦力大激蕩
由點子升華到創(chuàng)意
第一章
腦力激蕩之父：奧斯本
創(chuàng)意腦力風暴技巧
腦力激蕩法
側(cè)面思考法
德國巴特里創(chuàng)意中心與強迫配合游戲
創(chuàng)意顧問威廉?高登的腦力激蕩技巧
目標刺激創(chuàng)意法
圖片刺激創(chuàng)意法
語意直覺創(chuàng)意法
巴特里創(chuàng)意中心與SIL法則
分腦比較創(chuàng)意法
鉆石創(chuàng)意團與跨學科的類比創(chuàng)意法
第二章
安靜地與寫下創(chuàng)意
筆談式腦力激蕩技巧
腦力素描：影像創(chuàng)意
筆談式腦力激蕩收集法
寶堿公司匯集筆記簿創(chuàng)意法
畫廊瀏覽創(chuàng)意法
日本克勞弗創(chuàng)意中心與蓮花創(chuàng)意法
日本電視創(chuàng)意中心與NHK創(chuàng)意法
名目小組創(chuàng)意技巧
釘卡法
第九篇 個體創(chuàng)意原理
如何成為創(chuàng)意大師
第一章
使用相關(guān)刺激的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意不會從天而降
創(chuàng)意顧問史帝芬?葛洛斯曼的逆轉(zhuǎn)假設(shè)
屬性關(guān)聯(lián)鏈：自由聯(lián)想創(chuàng)意
奧爾森的目標創(chuàng)意法
形態(tài)分析創(chuàng)意法
關(guān)系演算創(chuàng)意法
逆轉(zhuǎn)創(chuàng)意法
二詞創(chuàng)意法
菱形字圖創(chuàng)意法
第二章
打破傳統(tǒng)的思維定勢
使用不相關(guān)刺激產(chǎn)生創(chuàng)意
類比法創(chuàng)意
唐?科博和吉姆?博格納的屬性類比鏈創(chuàng)意
形容詞名詞關(guān)聯(lián)法創(chuàng)意
改良產(chǎn)品清單協(xié)助創(chuàng)意
第十篇 創(chuàng)意馬拉松法
喚醒你內(nèi)在的創(chuàng)意天才
第一章
創(chuàng)意 馬拉松法的規(guī)則
創(chuàng)意：生存之父
IBM創(chuàng)意中心的技術(shù)手冊
點子記錄本：遺忘是人類難免之事
點子筆記本的理想尺寸
點子筆記本的寫法和規(guī)則
勿輕言放棄任何點子
點子的誕生過程
點子范例：點子統(tǒng)合系統(tǒng)
糾正“若無特別需要，就不會產(chǎn)生點子”的錯誤觀念
點子范例：重力對進化的影響
點子范例：思考汽車
點子范例：學生超級筆記本
第二章
創(chuàng)意馬拉松法的構(gòu)想方式
有效地產(chǎn)生點子
創(chuàng)意的十二條基本原理
持續(xù)想出點子是很有意義的
點子范例：想點子的時刻表
周末、假日想點子的時刻表
相信自己的能力與毅力
第三章
?口式點子構(gòu)想法
日本創(chuàng)意大師的創(chuàng)意秘訣
產(chǎn)生點子：?口式構(gòu)想法1
產(chǎn)生點子：?口式構(gòu)想法？
產(chǎn)生點子：?口式構(gòu)想法3
產(chǎn)生點子：?口式構(gòu)想法4
產(chǎn)生點子：?口式構(gòu)想法5
產(chǎn)生點子：?口式構(gòu)想法6
第四章
點子在商場上的活用
點子公關(guān)
點子活用于公司中，短時間可產(chǎn)生大量點子
點子范例：墳?zāi)箍萍?br />企業(yè)內(nèi)的電子式創(chuàng)意馬拉松法
第五章
超級點子訓練
全球性企劃創(chuàng)意
培養(yǎng)點子的超級課程：試著以全球的角度思考問題
點子范例：重建CIS（前蘇聯(lián)）經(jīng)濟良策
點子范例：宇宙大掃除
第十一篇 超右腦革命――無極創(chuàng)意
創(chuàng)意思維的藝術(shù)
第一章
卓越的思考方式
用整個腦思考
多功能電腦
無限的腦力
第二章
左右兩腦
左撇子與右撇子
“腦分裂”實驗
右腦與左腦的工作方式
用右腦繪圖
傳統(tǒng)教育對左腦的偏見
第三章
操控五官內(nèi)在記錄的力量
理智與感覺
回到未來
你可以決定思考內(nèi)容
學習運用你的思考技巧
了解別人的思考方式
了解自己的思考方式
透視思考的其他途徑
改變現(xiàn)實狀況
第四章
想像力、直覺與夢的力量
突破創(chuàng)意潛能
我找到了！
想像的力量
左右腦的和諧
為直覺與想像預(yù)留空間
將直覺融人工作中
解放想像力
運用夢的力量
第五章
創(chuàng)意想像
走過狂喜的頂峰
個人心中的桃花源
何時進行心理練習
解決問題
時間管理
創(chuàng)造自己的未來
第十二篇 一百大經(jīng)典創(chuàng)意賞析
創(chuàng)意實戰(zhàn)技術(shù)
第一章
創(chuàng)意賞析之一：廣告創(chuàng)意
販賣創(chuàng)意的魔術(shù)師
創(chuàng)意1 李奧?貝納制作的萬寶路香煙廣告――迷人
的牛仔世界
創(chuàng)意2 瑪麗?威爾斯制作的布拉尼夫航空公司廣告
――空中小姐脫衣表演
創(chuàng)意3 五十鈴汽車的說謊者系列廣告――自嘲的
“說謊大家”
創(chuàng)意4 奧格威制作的哈沙威襯衫廣告――戴黑眼罩
的紳士
創(chuàng)意5 DDB的金龜車廣告――以誠相待
創(chuàng)意6 WRG公司的趣事100香煙廣告――“不方
便”的長支香煙
創(chuàng)意7 英國家庭計劃協(xié)會與日本岡本公司保險套廣
告――讓男人懷孕如何
創(chuàng)意8 臺灣史谷脫紙業(yè)的舒潔衛(wèi)生紙廣告――新聞
號外
創(chuàng)意9 美國Canon的床單與毛巾――兩位美國知名
度最高的名人
創(chuàng)意10 日本博報堂制作的手提雙卡鐳射音響廣告
――漫畫英雄賣音響
創(chuàng)意11 美國金百利公司的好奇紙尿褲――演出生
動的“好奇寶寶”
第二章
創(chuàng)意賞析之二：創(chuàng)意發(fā)明
99％的努力加1％的靈感
創(chuàng)意12 折原征一的禮貌有聲馬桶――有“禮貌”
的沖水聲
創(chuàng)意13 3M公司的自粘性便條紙――不粘的粘膠
創(chuàng)意14 日本華哥爾公司的形狀記憶合金胸罩――
牢記你的曲線
創(chuàng)意15 洪勉之的免削鉛筆――用“擠”的鉛筆
創(chuàng)意16 電磁爐――無火無熱的烹飪器
創(chuàng)意17 趙章光的101生發(fā)水――禿頭的福音
第三章
創(chuàng)意賞析之三：改良創(chuàng)意
創(chuàng)造性模仿的高手
創(chuàng)意18 朱鐘宏的小人國――真人真物大縮水
創(chuàng)意19 日本三洋電機的冰溫電冰箱――冰箱變成
烹飪器
創(chuàng)意20 功學社的越野霸王摩托車――改變機車形
狀
創(chuàng)意21 花王公司的一匙靈濃縮洗衣粉――分量濃
縮效果四倍
創(chuàng)意22 華歌爾公司的前扣胸罩――后環(huán)不如前扣
第四章
創(chuàng)意賞析之四：行銷創(chuàng)意
最具威力的推銷術(shù)
創(chuàng)意23 日產(chǎn)汽車的Be－1轎車――限量銷售
創(chuàng)意24 角川春樹的角川文庫――電影 書籍 音
樂三位一體
創(chuàng)意25 遠流出版的《袖珍版金庸作品集――吃小
虧損換得大便宜
創(chuàng)意26 情人巧克力與司迪麥口香糖――販賣“感
覺”的時代
創(chuàng)意27 《反敗為勝》和《IBM成功之道》――不
露痕跡的宣傳手法
創(chuàng)意28 美國全錄公司的復(fù)印機――只租不售
創(chuàng)意29 日本寶物玩具公司的麗卡娃娃――讓女孩
癡迷的“長壽少女”
創(chuàng)意30汪廣平的明道中學――招募學生出奇招
創(chuàng)意31 推銷員互助俱樂部――互換客戶名單
創(chuàng)意32 當街演奏的殘疾青年――誠實運用同情心
第五章
創(chuàng)意賞析之五：新用途創(chuàng)意
眼觀四面，別具慧眼
創(chuàng)意33 惠新公司的YG 新內(nèi)褲一――讓男人也穿三
角褲
創(chuàng)意34 約瑟夫卡伯的懶人發(fā)財?shù)拿卦E――挫折經(jīng)
驗?zāi)苜u錢
創(chuàng)意35 丘吉與懷特公司的斧頭牌發(fā)酵粉――發(fā)酵
粉變除臭劑
創(chuàng)意36 斑痕蘋果――廢物變黃金
創(chuàng)意37 大安工研食品的益壽多健康醋――喝醋保
長壽
創(chuàng)意38 日本NTT的電話卡――不打電話只集卡
創(chuàng)意39 日本三洋電機的太陽能電池――太陽能另
有妙用
創(chuàng)意40 保力達公司的保力達P――加米酒更補
創(chuàng)意41 腳踏車――從交通工具轉(zhuǎn)為運轉(zhuǎn)器材
創(chuàng)意42 貝利的歷史報紙檔案公司――舊報紙變成
生日禮物
第六章
創(chuàng)意賞析之六：創(chuàng)意通路
貨暢其流，別辟捷徑
創(chuàng)意43 雅芳化妝品公司的雅芳小組――直銷美麗
全球第一
創(chuàng)意44日本寶酒造工廠的BARBICAN啤酒――酒
當作飲料賣
創(chuàng)意45 安利公司――多層次直銷創(chuàng)佳績
創(chuàng)意46 芯克路公司的碧芝減肥糖――食品當作藥
品賣
創(chuàng)意47?口梭夫的桶口連銷藥房――三角形開店
法
第七章
創(chuàng)意賞析之七：定位創(chuàng)意
區(qū)隔市場、正中目標
創(chuàng)意48 威廉?彭巴克制作的艾維斯租車廣告――加
倍努力的“老二”
創(chuàng)意49 七喜汽水――“非可樂”與“無咖啡因
創(chuàng)意50 宏基電腦――志在稱霸的“老二主義”
第八章
創(chuàng)意賞析之八：組合分割創(chuàng)意
創(chuàng)意的積木游戲
創(chuàng)意51 普拉斯公司的迷你文具組合――小小文具
迷死你
創(chuàng)意52 馬特爾公司的芭比娃娃――為娃娃換新妝
創(chuàng)意53 華萊士的《讀者文摘》――雋永文章編成
冊
創(chuàng)意54 SONY公司的隨身聽――放音機加耳機
創(chuàng)意55 日本實物公司的康蒂克玩具――汽車機器
人
創(chuàng)意56 久津公司的波蜜果菜汁――果汁加蔬菜
創(chuàng)意57 日本嬌盟公司的母嬰寧紙尿褲――紙尿褲
附自粘帶
創(chuàng)意58 林文聰?shù)囊魳废灎T――燭光一亮音樂響
創(chuàng)意59 維他露公司的舒跑運動飲料――汽水?鹽
檸檬酸
創(chuàng)意60 萬用手冊――一冊在手妙用無窮
創(chuàng)意61 液體蛋――蛋黃蛋白分開賣
創(chuàng)意62 臺灣遠流出版社的《中國歷史演義全
集》――古籍成套大暢銷
創(chuàng)意63 菲仕蘭公司的低脂奶粉――只要健康不要
脂肪
第九章
創(chuàng)意賞析之九：定價創(chuàng)意
行銷的攻擊利器
創(chuàng)意64 統(tǒng)一公司的寶健運動飲料――不丟錢 不
抽獎
創(chuàng)意65 臺灣遠流出版社典臧版《金庸作品集―――
高低并進夾殺盜印
創(chuàng)意66 日本積水化學公司的迷你收音機――低價
攻擊成熟市場
第十章
創(chuàng)意賞析之十：賣點創(chuàng)意
尋找創(chuàng)意的甘泉
創(chuàng)意67 比爾?馬屯賣奇招――妙用征婚啟事
創(chuàng)意68 雀巢進占日本市場――咖啡代飲茶
創(chuàng)意69 龜甲萬食品公司遠征美國――醬油食譜
創(chuàng)意70 日產(chǎn)汽車登陸美國――以小吃大
創(chuàng)意71 富士通生財有道――租比售更好
創(chuàng)意72 日本甲商公司改良舊產(chǎn)品――再試一次
創(chuàng)意73 IBM 感性化訴求――一切為顧客著想
創(chuàng)意74 日外情報貿(mào)易公司建立全球行銷情報網(wǎng)
――商情要付費
創(chuàng)意75 東芝電氣公司電扇重獲生機――為什么
定是黑色的
創(chuàng)意76 高級賣手的推銷術(shù)――人旺氣旺財旺
第十一章
創(chuàng)意賞析之十一：企劃創(chuàng)意
震撼時代的企劃力
創(chuàng)意77 國際性連鎖旅館經(jīng)營術(shù)――大的變得更大
創(chuàng)意78 創(chuàng)意的典范之作――救命四招
創(chuàng)意79 臺灣松下POP戰(zhàn)術(shù)――放眼望去全是她
創(chuàng)意80 太陽城超速電梯招來客人――三十秒 六
十層
第十二章
創(chuàng)意賞析之12：新產(chǎn)品行銷創(chuàng)意
放長線釣大魚
創(chuàng)意81 日本秋葉原的電器專賣行――新產(chǎn)品試賣
場
創(chuàng)意82 HP電腦公司提供溝通管道――一080電話有
效
創(chuàng)意83 美國雪菲德褲襪公司《大媽媽戰(zhàn)術(shù)》――
胖女娃也穿褲襪
創(chuàng)意84 商業(yè)銀行與信托公司的大膽創(chuàng)舉――這銀
行
創(chuàng)意85 雅德麗香水公司令人想入非非――你是烈
火
創(chuàng)意86 泰倫拉鏈公司的廣告文案――還有一個臂
部
創(chuàng)意87 蘇格蘭航空公司標新立異――同行痛恨的
對象
創(chuàng)意88麥當勞的顧客導向――掌握夜間族群人口
創(chuàng)意89 花王石堿公司講求實力――不參與泡沫競
爭
創(chuàng)意90 大阪關(guān)西宴會公司生財之道――喜宴承包
第十三章
創(chuàng)意賞析之十三：點子魔方
創(chuàng)意就是財富
創(chuàng)意91 盛田昭夫與隨身聽――美妙的音符無所不
在
創(chuàng)意92 “卡”的時代來臨了――一卡行遍天下
創(chuàng)意93 柯達相紙善用專業(yè)人員――證言
創(chuàng)意94 法拉利F－40的賣點――跑得最快的汽車
創(chuàng)意95 司麥迪口香糖象征了叛逆的一代――不再
是乖寶寶
創(chuàng)意96書店經(jīng)營走入大眾――蜜蜂?鴿子?蜘蛛網(wǎng)
創(chuàng)意97可口可樂新創(chuàng)舉――立體電視影片
創(chuàng)意98 嬌生公司的產(chǎn)品新定位――嬰兒的純真
創(chuàng)意99 伊柔護膚公司擊中女性弱點――青春分水
嶺
創(chuàng)意100雅芳公司的無店鋪販賣――人人都有發(fā)財
機會
第十三篇 創(chuàng)意訓練教室
創(chuàng)意訓練輔助資料簡介
第一章
創(chuàng)意力訓練資料
創(chuàng)意大躍進
創(chuàng)意訓練輔助影片和錄像帶
創(chuàng)意訓練輔助錄音帶
創(chuàng)意訓練游戲和練習
創(chuàng)意訓練輔助雜志
創(chuàng)意訓練輔助測驗
創(chuàng)意訓練輔助工具
第二章
供個人使用的電腦軟件
靠電腦提升創(chuàng)意力
創(chuàng)意解決問題的程序
提綱挈領(lǐng)及簡報軟件
同義字及反義字典的程序
孵育醞釀的程序
第三章
團隊應(yīng)用的程序
培養(yǎng)團隊精神
團隊過程支援系統(tǒng)
團隊工具
主要參考書目

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