服裝市場營銷

書籍目錄

目錄
第一章 市場營銷學(xué)基本原理
第一節(jié) 市場營銷及其研究的內(nèi)容、特點
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
第四節(jié) 服裝市場營銷組合
第二章 服裝市場營銷體系
第一節(jié) 市場的概念與作用
第二節(jié) 服裝市場的類型和特點
第三節(jié) 服裝市場營銷體系
第三章 服裝市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 服裝企業(yè)與市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第四章 服裝消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 服裝的需求和動機(jī)
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者行為的因素
第三節(jié) 服裝購買決策過程
第四節(jié) 服裝流行和傳播過程
第五章 服裝市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 服裝市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的種類和內(nèi)容
第三節(jié) 服裝市場調(diào)查的步驟和方法
第四節(jié) 服裝市場預(yù)測概述
第五節(jié) 服裝市場預(yù)測的方法
第六章 服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第一節(jié) 市場細(xì)分化
第二節(jié) 服裝市場細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 服裝目標(biāo)市場策略選擇
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的市場生命周期
第四節(jié) 服裝新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 服裝品牌策略
第六節(jié) 服裝包裝策略
第八章 服裝價格策略
第一節(jié) 服裝營銷定價
第二節(jié) 影響服裝價格的因素
第三節(jié) 服裝定價的程序與方法
第四節(jié) 服裝的價格策略
第九章 服裝分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用和類型
第二節(jié) 中間商的功能和類型
第三節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第十章 服裝促銷策略
第一節(jié) 促銷組合及作用
第二節(jié) 服裝的人員推銷
第三節(jié) 服裝的廣告宣傳
第四節(jié) 服裝的營業(yè)推廣
第五節(jié) 服裝企業(yè)的公共關(guān)系
第十一章 服裝國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概念及銷售戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場進(jìn)入
第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略
第四節(jié) 國際市場銷售渠道
第五節(jié) 世界服裝市場
主要參考文獻(xiàn)

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