服裝市場(chǎng)營(yíng)銷

書(shū)籍目錄

目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本原理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其研究的內(nèi)容、特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷體系
第一節(jié) 市場(chǎng)的概念與作用
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷體系
第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 服裝企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第四章 服裝消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 服裝的需求和動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者行為的因素
第三節(jié) 服裝購(gòu)買決策過(guò)程
第四節(jié) 服裝流行和傳播過(guò)程
第五章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的種類和內(nèi)容
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第五節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
第六章 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 服裝目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇
第七章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期
第四節(jié) 服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 服裝品牌策略
第六節(jié) 服裝包裝策略
第八章 服裝價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷定價(jià)
第二節(jié) 影響服裝價(jià)格的因素
第三節(jié) 服裝定價(jià)的程序與方法
第四節(jié) 服裝的價(jià)格策略
第九章 服裝分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用和類型
第二節(jié) 中間商的功能和類型
第三節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第十章 服裝促銷策略
第一節(jié) 促銷組合及作用
第二節(jié) 服裝的人員推銷
第三節(jié) 服裝的廣告宣傳
第四節(jié) 服裝的營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 服裝企業(yè)的公共關(guān)系
第十一章 服裝國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念及銷售戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道
第五節(jié) 世界服裝市場(chǎng)
主要參考文獻(xiàn)

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