新中國書刊海外發(fā)行傳播60

前言

60年前的12月2日，中國國際圖書貿(mào)易總公司的前身——國際書店正式成立，由此揭開中國圖書進(jìn)出口事業(yè)發(fā)展的序幕。60年來，國圖總公司累計(jì)將40多種語言的13億冊書、報(bào)、刊，發(fā)行到全球180多個(gè)國家和地區(qū)，在90多個(gè)國家和地區(qū)舉辦、參加了上千次書展，搭建起了一座座中外文化交流之橋、友好合作之橋和書刊貿(mào)易之橋?？梢哉f，國圖總公司的歷史就是新中國圖書進(jìn)出口事業(yè)的發(fā)展史。60年后的今天，由高等教育出版社何明星撰寫的《新中國書刊海外發(fā)行傳播60年》一書與讀者見面了。它以國圖總公司的發(fā)展歷程為立足點(diǎn)，以翔實(shí)的數(shù)據(jù)、資料，描繪了一幅中國書刊在亞洲、非洲、拉丁美洲、西歐、北美、蘇俄和東歐地區(qū)發(fā)行傳播的全景圖。為新中國60年誕辰獻(xiàn)上了一份厚重的禮物。在書中，作者將新中國書刊海外發(fā)行歷程分為前后兩個(gè)30年(以1978年為界)，并就兩個(gè)時(shí)期中國書刊海外發(fā)行的內(nèi)在需求，傳播策略、手段等進(jìn)行了對(duì)比分析，指出各自的得與失，同時(shí)圍繞“文化傳播行為的生命周期”、“文化傳播的核心目標(biāo)”、“文化機(jī)構(gòu)的組織核心原則”等關(guān)乎文化傳播內(nèi)在規(guī)律的重要問題進(jìn)行探討，一些觀點(diǎn)頗具啟發(fā)性。

內(nèi)容概要

　　本書用大量鮮為人知的歷史資料，以中國國際圖書貿(mào)易總公司的發(fā)展歷程為立足點(diǎn)；以翔實(shí)的數(shù)據(jù)、資料，描繪了一幅中國書刊在亞洲、非洲、拉丁美洲、西歐、北美、蘇俄和東歐地區(qū)發(fā)行傳播的全景圖，并用傳播學(xué)的理論視角對(duì)60年來中國書刊在海外傳播的文化特征、傳播效果、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)給予了分析和總結(jié)。　　歷史總會(huì)對(duì)未來指明方向。未來中國書刊該如何“走出去”？怎樣做才能走得更遠(yuǎn)？中華文化如何才能對(duì)世界產(chǎn)生更大的影響力？可供參考的路徑，都在曾經(jīng)的歷史印跡之中。

作者簡介

何明星，北京師范大學(xué)文學(xué)博士。長期致力于出版文化研究，曾有三十幾篇論文，被《新華文摘》、《新聞與傳播》（人大復(fù)印資料）、《出版發(fā)行研究》等期刊發(fā)表或轉(zhuǎn)載，并在《出版人》《出版營銷》等雜志常年開設(shè)專欄。著有出版文化史專著《著述與宗族—清人文集編刻方式的社會(huì)學(xué)考察》（中華書局，2007年9月）一書。

書籍目錄

序言  北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院程曼麗教授導(dǎo)論	第一章、新中國書刊在亞洲及日本的發(fā)行傳播60年  第一節(jié)、亞洲諸國的歷史背景  第二節(jié)、新中國書刊在亞洲傳播的第一階段（1949—1960）    一、新中國書刊在朝鮮、越南、蒙古的發(fā)行    二、新中國書刊在印度、巴基斯坦、尼泊爾、緬甸等南亞國家    三、新中國書刊在印度尼西亞、泰國等東南亞國家  第三節(jié)、新中國書刊在亞洲發(fā)行的第二階段（1961——1977）  第四節(jié)、新中國書刊在亞洲發(fā)行的第三階段（1978—2009）    一、新時(shí)期中國書刊在印度、巴基斯坦、孟加拉等南亞國家    二、新時(shí)期中國書刊在印度尼西亞、新加坡、馬來西亞等東南亞國家    三、中國書刊在東南亞的新挑戰(zhàn)    四、新時(shí)期中國書刊在韓國的發(fā)行      1、中國書刊在韓國的傳播歷程（1988—2009）      2、中國書刊在韓國的影響力  第五節(jié)、新中國書刊在日本發(fā)行傳播60年    一、新中國書刊在日本發(fā)行傳播的第一階段（1950——1972）    二、新中國書刊在日本發(fā)行傳播的第二階段（1972——1988）    三、新中國書刊在日本發(fā)行傳播的新時(shí)期（1989——2009）    四、新中國書刊在日本60年傳播效果  第六節(jié)、新中國書刊在亞洲發(fā)行的特點(diǎn)——悠久歷史傳統(tǒng)上的新枝葉第二章、新中國書刊在中東、非洲地區(qū)發(fā)行傳播60年  第一節(jié)、中東、非洲的歷史概況  第二節(jié)、新中國書刊在中東、非洲發(fā)行傳播的前30年（1949—1978）  第三節(jié)、新中國書刊在中東、非洲發(fā)行傳播的后30年（1978——2009）    一、渠道的調(diào)整（1978——1999）    二、出版物內(nèi)容的轉(zhuǎn)變（1978——1999）    三、經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變	錯(cuò)誤！    四、政治、經(jīng)貿(mào)蓬勃發(fā)展而書刊往來相對(duì)沉默的新世紀(jì)（2000——2009）第三章 、新中國書刊在拉丁美洲發(fā)行傳播60年  第一節(jié)、拉丁美洲的歷史概況  第二節(jié)、新中國書刊在拉丁美洲的第一階段（1952—1961）  第二節(jié)、新中國書刊在拉丁美洲的第二階段（1962—1977）  第三節(jié)、新中國書刊在拉丁美洲的新時(shí)期（1978——1988）  第四節(jié)、中國與拉美文化交流的新時(shí)期（1988——2009）    一、與跨越式發(fā)展的中拉經(jīng)貿(mào)關(guān)系相比，書刊交流滯后    二、新世紀(jì)中國在拉美的艱巨挑戰(zhàn)第四章、新中國書刊在西歐、北美發(fā)行傳播60年  第一節(jié)、新中國書刊在北美、西歐發(fā)行的第一階段（1950——1962）  第二節(jié)、新中國書刊在北美、西歐發(fā)行傳播的第二階段（1963——1977）  第三節(jié)、在北美、歐洲發(fā)行傳播的調(diào)整期（1978—1999）    一、發(fā)行品種的調(diào)整	    二、曾經(jīng)業(yè)務(wù)的恢復(fù)與新市場開發(fā)	    三、經(jīng)營機(jī)制的改革	    四、渠道的調(diào)整與新生	      1、友好團(tuán)體主辦的中小書店（包括華僑書店）	      2、北美、西歐地區(qū)各國共產(chǎn)黨、左派團(tuán)體所辦的圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)	      3、友協(xié)系統(tǒng)的中國書刊代銷網(wǎng)絡(luò)	      4、北美、西歐地區(qū)的大中型批發(fā)商	      5、北美、西歐地區(qū)的個(gè)人代銷戶	  第四節(jié)、中國書刊發(fā)行傳播的新世紀(jì)（2000——2009）	    一、中國書刊發(fā)行傳播的多元化、多樣化和國際化	    二、中國書刊在歐洲、北美等西方文化核心區(qū)的傳播重任	第五章、新中國書刊在蘇俄、東歐地區(qū)發(fā)行傳播60年	  第一節(jié)、新中國與前蘇聯(lián)、東歐地區(qū)的書刊往來（1949—1960）	    一、中國國際書店對(duì)蘇聯(lián)圖書期刊的進(jìn)出口	    二、中國國際書店對(duì)東歐等國家的進(jìn)出口	  第二節(jié)、新中國與前蘇聯(lián)、東歐書刊往來的第二階段（1960——1980）	  第三節(jié)、新中國與蘇俄、東歐地區(qū)書刊往來的新時(shí)期（1981——2009）	    一、中國與蘇俄的書刊進(jìn)出口	    二、文學(xué)影響——文化政治時(shí)代的巨大遺產(chǎn)	    三、中國與東歐國家的書刊進(jìn)出口	第六章、新中國書刊海外發(fā)行60年的傳播效果、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)	  第一節(jié)、新中國書刊在海外發(fā)行傳播60年的效果評(píng)估	    一、以德、法兩國為例，看新中國書刊在歐洲的傳播效果	      1、法國對(duì)中國文學(xué)作品的接受：	      2、德國對(duì)中國文學(xué)作品的接受	  第二節(jié)、新中國書刊海外發(fā)行傳播60年的經(jīng)驗(yàn)	    一、前三十年以民族獨(dú)立勝利的經(jīng)驗(yàn)為傳播核心，成功塑造了新中國國家形象	    二、奠定了中國書刊海外發(fā)行網(wǎng)的基礎(chǔ)，培育了一大批中國文化的讀者、愛好者以及文化事業(yè)的堅(jiān)定伙伴	    三、發(fā)展改革三十年，探索經(jīng)營文化、輸出文化、作大作強(qiáng)文化之路	  第三節(jié)、新中國書刊海外發(fā)行傳播60年的教訓(xùn)與啟示	    一、文化傳播行為的生命周期？	    二、文化傳播的核心目標(biāo)？	    三、文化機(jī)構(gòu)的組織核心原則？	后記

章節(jié)摘錄

插圖：從毛澤東著作到《大藏經(jīng)》 ——新中國書刊在尼泊爾    （ 何明星）     2008年4月16日《人民日?qǐng)?bào)》刊登了一篇題為“尼泊爾醞釀歷史性變革”的報(bào)道，文章中說到：“隨著尼泊爾制憲會(huì)議選舉結(jié)果日益明朗化，這個(gè)喜馬拉雅山深處的國度將經(jīng)歷一次史無前例的巨大變革。4月10日，兩度被推遲的尼泊爾制憲會(huì)議選舉終于如期舉行……而尼泊爾共產(chǎn)黨（毛主義）則多年來一直在深山老林之中進(jìn)行反政府斗爭，直到2006年和執(zhí)政黨簽署和平協(xié)議之后才成為參政黨……尼泊爾選舉委員會(huì)12日宣布，制憲會(huì)議選舉已有21個(gè)選區(qū)完成計(jì)票工作，結(jié)果顯示，尼泊爾共產(chǎn)黨（毛主義）贏得其中11個(gè)選區(qū)的勝利。在開始計(jì)票的121個(gè)選區(qū)中，尼泊爾共產(chǎn)黨（毛主義）在其中61個(gè)都處于領(lǐng)先地位。當(dāng)?shù)孛襟w紛紛以《尼泊爾共產(chǎn)黨有望領(lǐng)導(dǎo)國家》為題報(bào)道了不完全計(jì)票結(jié)果。西方觀察家們也開始認(rèn)為，尼泊爾共產(chǎn)黨成為此次選舉的最大贏家”。這樣一則報(bào)道引起了我的濃厚興趣。原因在于，剛剛完成的《新中國書刊海外發(fā)行傳播60年》一書里，我曾嘗試著對(duì)新中國前30年具有濃厚時(shí)代特色的海外發(fā)行傳播歷史予以總結(jié)分析：第一次走出國門的新中國書刊，取得了哪些傳播效果？這種效果是正向的還是負(fù)向的？其中有哪些因素導(dǎo)致了傳播效果的發(fā)生？60年后的今天，拭去歷史表面的浮塵，總能可以分析出一些值得今天的中國出版界汲取的經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)《人民日?qǐng)?bào)》所報(bào)道的這個(gè)左派，就是尼泊爾共產(chǎn)黨（毛主義）派，它 1994年從“尼共（團(tuán)結(jié)中心）”中分出，從1996年開始使用現(xiàn)在的名稱。該派信仰毛澤東思想，從1996年2月13日開始發(fā)動(dòng)了“人民戰(zhàn)爭”。在96 年初起事時(shí)這支游擊隊(duì)只有十幾人，到2001年已發(fā)展成為一支擁有5000多名正規(guī)軍和1萬名左右游擊隊(duì)員的武裝力量。他們最初主要以西部山區(qū)的巴迪亞、賈賈科特、魯孔、薩利亞納、羅爾帕和皮烏坦等縣為基地，后迅速向全國發(fā)展，目前已控制了包括中部山區(qū)的廓爾喀、達(dá)丁、辛杜帕爾喬克、多拉卡、卡波雷帕蘭喬克、拉梅查普、辛杜利和達(dá)努沙等全國75個(gè)縣中的20個(gè)縣，并在這些縣建立了人民政府，其活動(dòng)和影響范圍已波及到58個(gè)縣，曾經(jīng)控制了全國70％的地方，并從2004年底開始，對(duì)首都加德滿都圍城。在2006年11月8日，尼泊爾7黨聯(lián)盟與尼共（毛主義）簽署了全面和平協(xié)議，雙方同意結(jié)束內(nèi)戰(zhàn)，啟動(dòng)和平進(jìn)程，并將選舉產(chǎn)生制憲會(huì)議作為和平進(jìn)程的最終目標(biāo)。這樣一個(gè)黨派是從什么時(shí)候接受毛澤東思想的影響的？依筆者的推測，應(yīng)該是從20世紀(jì)50年代開始的。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候也正是新中國以一個(gè)嶄新的形象面向世界，而以傳播新中國取得民族獨(dú)立的經(jīng)驗(yàn)的書刊也是在這個(gè)時(shí)候發(fā)行到尼泊爾。其中有位于加德滿都的費(fèi)迪亞書店，位于比特納加爾市的沙加瑪特書店均在這一時(shí)期與國際書店建立了聯(lián)系，并是這一歷史時(shí)期新中國書刊在尼泊爾的主要代銷人。     尼泊爾的費(fèi)迪亞書店曾把中文出版物大量翻譯成尼泊爾文出版。在1988年中國國際書店40年紀(jì)念文集里，收入了該書店經(jīng)理費(fèi)迪亞（N.G.Vaidya）的一篇回憶文章，記述了自1959—1988年在尼泊爾發(fā)行中國書刊的經(jīng)歷：在這漫長的歲月中，我們盡力向尼泊爾人民發(fā)行中國書刊。1963年后的幾年內(nèi)我們還向印度人民發(fā)行中國書刊，使對(duì)印度供應(yīng)中國書刊目前取得很大進(jìn)展。我們將許多中國書籍翻譯成尼泊爾文，也有一些翻譯成印地文出版，其中大多數(shù)是毛主席、劉少奇、周恩來、鄧小平、茅盾、魯迅和楊沫等人著作。最近出版了尼泊爾文版《周恩來傳略》，這類出版工作目前仍在進(jìn)行。我們出版的目的是增進(jìn)尼中之間的友好關(guān)系并促進(jìn)尼泊爾人民對(duì)中國政治、社會(huì)、文化、科學(xué)發(fā)展方面的了解。一開始我只能出售極少量《北京周報(bào)》《中國畫報(bào)》《中國建設(shè)》。那時(shí)候要出售10本也是困難的。我們曾在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登中國期刊的廣告，同時(shí)我還親自挨門挨戶去推銷。后來中國書刊的讀者逐年增長，不用登廣告，讀者也能上門來購買中國的新書和刊物，不僅在加德滿都，在尼泊爾全國各地都有中國出版物的讀者。目前我們擁有成千上萬的中國書刊的讀者。     根據(jù)這篇回憶錄可知，新中國書刊在尼泊爾的發(fā)行與傳播是一個(gè)漸進(jìn)的過程。尼泊爾人接受了哪些中國書刊的影響，不接受哪些思想，取決于尼泊爾人民的思想習(xí)慣與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展需要。但尼共（毛主義）派信仰毛澤東思想，并取得政治上的長足進(jìn)步，應(yīng)該說是新中國書刊在50年代在喜瑪拉雅山南麓廣泛傳播的一個(gè)結(jié)果。改革開放后，中國與尼泊爾之間的書刊交往與前30年大為不同。首先是大量時(shí)政性內(nèi)容逐步減少，取而代之的是大量的中華民族、傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。比如2003年 8月30日，國圖公司參與在尼泊爾舉辦的“中國節(jié)”活動(dòng)，帶出大批外文局版的各種外文圖書，不僅豐富了“中國節(jié)”內(nèi)容，還受到當(dāng)?shù)刈x者的喜愛。尤其是2007年國圖公司作為新聞出版總署主辦的“感知中國”系列活動(dòng)的承辦單位之一，在6月6日至10日與尼泊爾世界文化網(wǎng)在尼泊爾首都加德滿都市政展覽大廳舉行“尼泊爾中國圖書展銷會(huì)”。本屆圖書展銷會(huì)應(yīng)該說是中國圖書出版界進(jìn)入新世紀(jì)之后在尼泊爾舉辦的規(guī)模最大的一次書展。展會(huì)精心準(zhǔn)備了中、英、藏三種文版2000余種圖書、音像制品及中國工藝品，涉及中國歷史、中醫(yī)藥、經(jīng)典文學(xué)名著、漢語教學(xué)教材、少兒讀物，還有介紹尼泊爾年輕人非常迷戀的中國功夫的圖書。此外，展銷會(huì)不僅展出了《中華大藏經(jīng)》等珍貴出版物，參觀者還可以買到有關(guān)中國少數(shù)民族歌舞等音像制品，以及文房四寶等有中國特色和西藏民族特色的工藝制品。中國國際圖書貿(mào)易總公司準(zhǔn)備的2000多種共4000多冊書刊，僅3天就被熱情的讀者和圖書經(jīng)銷商搶購得所剩無幾，不得不提前一天結(jié)束展出。書展吸引了2000多名讀者和書商，藏文書刊、畫冊最受歡迎，其中包括價(jià)格不菲的《中華大藏經(jīng)》等珍貴出版品。除藏文書籍外，英文少兒出版物和漢語教材也十分暢銷。讀者還喜愛英文版的關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的書刊。中國展團(tuán)團(tuán)長王國慶表示，參加此次展會(huì)有兩個(gè)“沒想到”：一是尼泊爾人民如此喜愛中國書刊；二是尼泊爾圖書音像出版市場相當(dāng)活躍，為中國圖書提供了發(fā)展空間。展會(huì)承辦者之一的尼泊爾世界文化網(wǎng)主席迪帕克說，他也有兩個(gè)“沒想到”：一是中國圖書不論紙張、印刷還是裝幀質(zhì)量都堪稱一流；二是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此之快，已完全不是許多上了年紀(jì)的尼泊爾人印象中的中國。在展會(huì)期間的6月7日，中國新聞出版總署還舉辦了向尼泊爾加德滿都大學(xué)贈(zèng)送圖書儀式，由中國國際圖書貿(mào)易總公司精選的1042冊、672種圖書將供加德滿都大學(xué)師生們閱讀，這是該所大學(xué)第一次得到大批量的中國圖書；其次，新時(shí)期中國與尼泊爾的文化交往，開始從書刊的翻譯、發(fā)行到共同舉辦漢語培訓(xùn)學(xué)院方向發(fā)展，中國文化開始在尼泊爾落地生根。比如2007年２月，尼中兩國合作，在加德滿都大學(xué)創(chuàng)辦了孔子學(xué)院，同年6月13日，孔子學(xué)院舉辦開課儀式。這是加德滿都大學(xué)歷史上的一個(gè)新的里程碑，也是中國在新世紀(jì)海外傳播在尼泊爾的落地。從毛澤東著作到《大藏經(jīng)》，新中國書刊經(jīng)過半年個(gè)世紀(jì)的發(fā)行傳播，在尼泊爾人民的心中中國形象將更加豐富、完整、多元的。（2010-3-15）

后記

與所有讀書人一樣，逛書店成為我們一家人的習(xí)慣。2008年3月1日，我和妻子偶然走進(jìn)了在北京大學(xué)47號(hào)院一個(gè)專營舊書的店鋪，在一個(gè)角落里發(fā)現(xiàn)了三本印刷完好的內(nèi)部資料——《中國國際圖書貿(mào)易總公司大事記》《回憶錄》《史論集》。這些完成于1988年，尚未公開出版的資料，完整提供了中國書刊海外發(fā)行傳播40年的歷史。這三本內(nèi)部資料，要價(jià)200元，顯然店鋪的經(jīng)營者是一個(gè)業(yè)內(nèi)老手。經(jīng)過討價(jià)還價(jià)，我用120元抱回了家。這三本內(nèi)部資料，正回答了本書導(dǎo)論中提出的問題：在世界上，誰在看中國出版的書刊?喜歡看哪些內(nèi)容?送到海外讀者面前的這些中國書刊，經(jīng)歷了哪些不為人知的歷程?通過這三本內(nèi)部資料，我熟悉了下列這些曾經(jīng)為新中國書刊走向世界而篳路藍(lán)縷的開拓者們：曹健飛、彭樹椿、王文秀、武庭杰、楊潔，裴國成、高進(jìn)錄、劉彬祺、黃華珍、宋廣浦、常青原、屠琳芳、景連如、王庸聲、鐘虹、郭毓基、劉丕源、崔樹屏、周保昌、胡克強(qiáng)、由延惠……正是這些國際書店的老職工寫于20年前的文字記載，才保留下了新中國書刊海外發(fā)行的第一步歷史印跡。本書在寫作過程中，得到了新聞出版總署對(duì)外交流與合作司、中國國際圖書貿(mào)易總公司、中國出版對(duì)外貿(mào)易總公司的大力支持。

媒體關(guān)注與評(píng)論

在書中，作者將新中國書刊海外發(fā)行歷程分為前后兩個(gè)30年(以1978年為界)，并就兩個(gè)時(shí)期中國書刊海外發(fā)行的內(nèi)在需求，傳播策略、手段等進(jìn)行了對(duì)比分析，指出各自的得與失，同時(shí)圍繞“文化傳播行為的生命周期”、“文化傳播的核心目標(biāo)”、“文化機(jī)構(gòu)的組織核心原則”等關(guān)乎文化傳播內(nèi)在規(guī)律的重要問題進(jìn)行探討，一些觀點(diǎn)頗具啟發(fā)性。與國內(nèi)其他介紹圖書出版、發(fā)行歷史的書籍不同，本書作者沒有把目光鎖定在出版領(lǐng)域，而是將中國國際圖書貿(mào)易總公司視為對(duì)外傳播(發(fā)行)的主體，將國內(nèi)書刊的海外發(fā)行視為一種對(duì)外文化傳播活動(dòng)……在這樣的思路框架下，中國書刊的海外發(fā)行，就被納入黨和政府所倡導(dǎo)的“大外宣”的格局中，并且與國家“軟實(shí)力”的提升緊密地聯(lián)系起來了?！　　本┐髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師　程曼麗

編輯推薦

《新中國書刊海外發(fā)行傳播60年(1949-2009)》：世界上哪里毛澤東著作需求量最大？歐美的“紅色書店”今天怎樣重生？建國以來大量資料首次公開，記錄新中國海外影響力的變遷。

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