醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研

內(nèi)容概要

本書(shū)重點(diǎn)介紹醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研實(shí)踐中的常用方法、技術(shù)工具和實(shí)際應(yīng)用，如處方行為調(diào)研、藥品、醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械營(yíng)銷調(diào)研以及在線調(diào)研。此外，介紹了市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)前景、就業(yè)機(jī)會(huì)等內(nèi)容。    本書(shū)注重針對(duì)性、實(shí)用性與可操作性，適合于普通高等醫(yī)藥院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、衛(wèi)生管理、藥事管理等專業(yè)本科生和研究生（包括MBA學(xué)員）使用，也可供相關(guān)學(xué)校為藥學(xué)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷選修課使用，還可供醫(yī)藥健康領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員和從業(yè)人員閱讀參考。

作者簡(jiǎn)介

侯勝田，管理學(xué)博士。北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院副教授，美國(guó)城市大學(xué)MBA，有20多年高校教學(xué)、企業(yè)營(yíng)銷管理、戰(zhàn)略咨詢和管理培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。1987年清華大學(xué)研究生畢業(yè)后留校任教，后赴國(guó)外留學(xué)?；貒?guó)后服務(wù)于多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。從事企業(yè)營(yíng)銷管理市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略咨詢和管理培訓(xùn)工作。

書(shū)籍目錄

第一章 認(rèn)識(shí)醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研  第一節(jié) 概述    一、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的概念    二、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的類型    三、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的作用與特點(diǎn)    四、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研倫理  第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研在醫(yī)藥營(yíng)銷決策中的作用    一、醫(yī)藥營(yíng)銷管理決策    二、醫(yī)藥營(yíng)銷信息系統(tǒng)    三、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研與醫(yī)藥營(yíng)銷管理決策  第三節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的相關(guān)學(xué)科    一、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研與社會(huì)學(xué)    二、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研與心理學(xué)    三、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研與統(tǒng)計(jì)學(xué)    四、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二章 實(shí)踐中的醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研  第一節(jié) 市場(chǎng)研究行業(yè)及其發(fā)展歷程    一、現(xiàn)代市場(chǎng)研究行業(yè)的起源與演變    二、中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀    三、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)研究行業(yè)組織  第二節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程與應(yīng)用范圍    一、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程    二、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的應(yīng)用范圍  第三節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的使用者與提供者    一、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的使用者    二、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研的提供者    三、醫(yī)藥組織內(nèi)部營(yíng)銷調(diào)研機(jī)構(gòu)及其功能    四、專業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的選擇  第四節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)的發(fā)展前景與就業(yè)機(jī)會(huì)    一、營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)的發(fā)展前景    二、營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)第三章 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)  第一節(jié) 設(shè)計(jì)的原則與流程    一、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的含義與意義    二、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的原則    三、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的流程    四、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案的可行性評(píng)價(jià)  第二節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)題的識(shí)別與調(diào)研內(nèi)容的確認(rèn)    一、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)題的識(shí)別    二、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研人員與醫(yī)藥企業(yè)決策者的溝通    三、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容的確認(rèn)  第三節(jié) 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案的撰寫    一、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案的基本結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容    二、醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)第四章 度量標(biāo)準(zhǔn)的確定  第一節(jié) 測(cè)量    一、測(cè)量的概念    二、心理測(cè)量的概念    三、態(tài)度和態(tài)度測(cè)量  第二節(jié) 量表    一、測(cè)量量表    二、常見(jiàn)的測(cè)量量表    三、測(cè)量的基本技術(shù)    四、量表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題  第三節(jié) 測(cè)量的信度和效度    一、信度    二、效度    三、效度和信度的關(guān)系第五章 抽樣調(diào)研基礎(chǔ)第六章 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研方法概述第七章 案頭研究與第二手資料收集第八章 問(wèn)卷調(diào)研法第九章 焦點(diǎn)小組法第十章 深度訪談法第十一章 觀察法第十二章 實(shí)驗(yàn)法第十三章 在線調(diào)研及其他數(shù)據(jù)收集方法第十四章 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研執(zhí)行與質(zhì)量控制第十五章 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研數(shù)據(jù)分析與處理第十六章 醫(yī)藥營(yíng)銷調(diào)研結(jié)果溝通第十七章 藥品消費(fèi)與處方行為調(diào)研實(shí)踐第十八章 藥品和醫(yī)療服務(wù)及醫(yī)療器械調(diào)研實(shí)踐參考文獻(xiàn)

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