醫(yī)藥營銷調(diào)研

內(nèi)容概要

本書重點(diǎn)介紹醫(yī)藥營銷調(diào)研實(shí)踐中的常用方法、技術(shù)工具和實(shí)際應(yīng)用，如處方行為調(diào)研、藥品、醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械營銷調(diào)研以及在線調(diào)研。此外，介紹了市場調(diào)研行業(yè)前景、就業(yè)機(jī)會等內(nèi)容。    本書注重針對性、實(shí)用性與可操作性，適合于普通高等醫(yī)藥院校市場營銷、工商管理、衛(wèi)生管理、藥事管理等專業(yè)本科生和研究生（包括MBA學(xué)員）使用，也可供相關(guān)學(xué)校為藥學(xué)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)開設(shè)市場營銷選修課使用，還可供醫(yī)藥健康領(lǐng)域市場營銷管理人員和從業(yè)人員閱讀參考。

作者簡介

侯勝田，管理學(xué)博士。北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院副教授，美國城市大學(xué)MBA，有20多年高校教學(xué)、企業(yè)營銷管理、戰(zhàn)略咨詢和管理培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。1987年清華大學(xué)研究生畢業(yè)后留校任教，后赴國外留學(xué)。回國后服務(wù)于多家國內(nèi)外知名企業(yè)。從事企業(yè)營銷管理市場研究、戰(zhàn)略咨詢和管理培訓(xùn)工作。

書籍目錄

第一章 認(rèn)識醫(yī)藥營銷調(diào)研  第一節(jié) 概述    一、醫(yī)藥營銷調(diào)研的概念    二、醫(yī)藥營銷調(diào)研的類型    三、醫(yī)藥營銷調(diào)研的作用與特點(diǎn)    四、醫(yī)藥營銷調(diào)研倫理  第二節(jié) 營銷調(diào)研在醫(yī)藥營銷決策中的作用    一、醫(yī)藥營銷管理決策    二、醫(yī)藥營銷信息系統(tǒng)    三、醫(yī)藥營銷調(diào)研與醫(yī)藥營銷管理決策  第三節(jié) 醫(yī)藥營銷調(diào)研的相關(guān)學(xué)科    一、醫(yī)藥營銷調(diào)研與社會學(xué)    二、醫(yī)藥營銷調(diào)研與心理學(xué)    三、醫(yī)藥營銷調(diào)研與統(tǒng)計(jì)學(xué)    四、醫(yī)藥營銷調(diào)研與市場營銷學(xué)第二章 實(shí)踐中的醫(yī)藥營銷調(diào)研  第一節(jié) 市場研究行業(yè)及其發(fā)展歷程    一、現(xiàn)代市場研究行業(yè)的起源與演變    二、中國市場研究行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀    三、國內(nèi)外市場研究行業(yè)組織  第二節(jié) 醫(yī)藥營銷調(diào)研的過程與應(yīng)用范圍    一、醫(yī)藥營銷調(diào)研的過程    二、醫(yī)藥營銷調(diào)研的應(yīng)用范圍  第三節(jié) 醫(yī)藥營銷調(diào)研的使用者與提供者    一、醫(yī)藥營銷調(diào)研的使用者    二、醫(yī)藥營銷調(diào)研的提供者    三、醫(yī)藥組織內(nèi)部營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)及其功能    四、專業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)的選擇  第四節(jié) 營銷調(diào)研行業(yè)的發(fā)展前景與就業(yè)機(jī)會    一、營銷調(diào)研行業(yè)的發(fā)展前景    二、營銷調(diào)研行業(yè)的就業(yè)機(jī)會第三章 醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)  第一節(jié) 設(shè)計(jì)的原則與流程    一、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的含義與意義    二、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的原則    三、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的流程    四、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案的可行性評價  第二節(jié) 醫(yī)藥營銷調(diào)研問題的識別與調(diào)研內(nèi)容的確認(rèn)    一、醫(yī)藥營銷調(diào)研問題的識別    二、醫(yī)藥營銷調(diào)研人員與醫(yī)藥企業(yè)決策者的溝通    三、醫(yī)藥營銷調(diào)研內(nèi)容的確認(rèn)  第三節(jié) 醫(yī)藥營銷調(diào)研方案的撰寫    一、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案的基本結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容    二、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)第四章 度量標(biāo)準(zhǔn)的確定  第一節(jié) 測量    一、測量的概念    二、心理測量的概念    三、態(tài)度和態(tài)度測量  第二節(jié) 量表    一、測量量表    二、常見的測量量表    三、測量的基本技術(shù)    四、量表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題  第三節(jié) 測量的信度和效度    一、信度    二、效度    三、效度和信度的關(guān)系第五章 抽樣調(diào)研基礎(chǔ)第六章 醫(yī)藥營銷調(diào)研方法概述第七章 案頭研究與第二手資料收集第八章 問卷調(diào)研法第九章 焦點(diǎn)小組法第十章 深度訪談法第十一章 觀察法第十二章 實(shí)驗(yàn)法第十三章 在線調(diào)研及其他數(shù)據(jù)收集方法第十四章 醫(yī)藥營銷調(diào)研執(zhí)行與質(zhì)量控制第十五章 醫(yī)藥營銷調(diào)研數(shù)據(jù)分析與處理第十六章 醫(yī)藥營銷調(diào)研結(jié)果溝通第十七章 藥品消費(fèi)與處方行為調(diào)研實(shí)踐第十八章 藥品和醫(yī)療服務(wù)及醫(yī)療器械調(diào)研實(shí)踐參考文獻(xiàn)

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