醫(yī)藥市場營銷學

內(nèi)容概要

《醫(yī)藥市場營銷學》從市場營銷學基本原理出發(fā)，結合醫(yī)藥商品的特殊性，密切聯(lián)系我國醫(yī)藥行業(yè)實踐，詳細闡述了醫(yī)藥產(chǎn)品營銷活動中的營銷戰(zhàn)略選擇、營銷環(huán)境分析、營銷組合策略的制定等內(nèi)容?！　”緯碚撀?lián)系實際，既系統(tǒng)地介紹了醫(yī)藥市場營銷學基本原理，又探討了現(xiàn)實生活中常用的、國內(nèi)外醫(yī)藥營銷活動中科學的營銷技巧，因而具有較強的實戰(zhàn)性和可操作性?！　”緯瓤勺鳛獒t(yī)藥類大專院校各類學生的學習教材，也可作為醫(yī)藥工商企業(yè)市場營銷工作的指南和市場營銷人員的培訓教材。

書籍目錄

第一篇 醫(yī)藥市場結構與行為　第一章 導論　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的基本概念　　第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展　　第三節(jié) 市場營銷學的新進展　　第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的基本任務　第二章 醫(yī)藥商品與市場　　第一節(jié) 醫(yī)藥商品概論　　第二節(jié) 醫(yī)藥商品的分類與特征　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場與市場需求　第三章 醫(yī)藥消費者市場與購買行為　　第一節(jié) 醫(yī)藥消費者市場分析　　第二節(jié) 影響醫(yī)藥消費者購買行為的因素　　第三節(jié) 醫(yī)藥消費者購買決策過程　第四章 醫(yī)藥組織市場與購買行為　　第一節(jié) 醫(yī)藥組織市場類型及特征　　第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場的購買行為　　第三節(jié) 醫(yī)藥中間商市場的購買行為　　第四節(jié) 醫(yī)藥政府市場和非營利組織市場購買行為第二篇 醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略與組織　第五章 醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略　　第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷戰(zhàn)略策劃　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷計劃的內(nèi)容　　第四節(jié) 市場營銷組合策略　第六章 醫(yī)藥市場營銷組織與管理　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷在企業(yè)經(jīng)營中的地位　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷組織　　第三節(jié) 非營銷部門的營銷　第七章 醫(yī)藥市場細分與目標市場選擇　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場細分的概念和意義　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場細分的方法和步驟　　第三節(jié) 醫(yī)藥目標市場的選擇與策略　　第四節(jié) 醫(yī)藥市場定位策略第三篇 營銷戰(zhàn)略分析規(guī)劃工具　第八章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的意義與方法　　第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析　　第三節(jié) 競爭環(huán)境分析　　第四節(jié) 醫(yī)藥科技環(huán)境分析　　第五節(jié) 政治法律環(huán)境分析　　第六節(jié) 社會文化環(huán)境分析　　第七節(jié) 自然環(huán)境分析　第九章 醫(yī)藥市場信息　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場信息的類別與功能　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場信息的收集與處理　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)　第十章 醫(yī)藥市場調(diào)研　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研概述　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)研的設計與實施　　第三節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查方法　　第四節(jié) 調(diào)查問卷的設計　第十一章 醫(yī)藥市場預測　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場預測的作用與分類　　第二節(jié) 醫(yī)藥市場預測的程序　　第三節(jié) 定性預測方法　　第四節(jié) 定最預測方法第四篇 醫(yī)藥營銷策略內(nèi)涵　第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)營策略　　第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期及策略　　第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌與商標策略　　第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略　第十三章 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)　　第一節(jié) 新藥開發(fā)的概念及意義　　第二節(jié) 新藥開發(fā)的原則與方法　　第三節(jié) 新藥開發(fā)的程序　　第四節(jié) 新藥開發(fā)的重點領域　第十四章 醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略　　第一節(jié) 藥品價格政策　　第二節(jié) 政府定價的程序與內(nèi)容　　第三節(jié) 企業(yè)定價的形成　　第四節(jié) 企業(yè)定價目標與程序　　第五節(jié) 企業(yè)定價方法　　第六節(jié) 企業(yè)定價策略　第十五章 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道策略　　第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷渠道的作用與類型　　第二節(jié) 醫(yī)藥營銷渠道的設計　　第三節(jié) 醫(yī)藥營銷渠道的管理　　第四節(jié) 醫(yī)藥營銷渠道沖突的管理　第十六章 醫(yī)藥產(chǎn)品溝通與促銷　　第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品整合營銷要求　　第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷溝通原理　　第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷溝通決策　　第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷組合策略　第十七章 醫(yī)藥產(chǎn)品廣告　　第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的概念與作用　　第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略、目標和預算　　第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的媒體選擇　　第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品廣告效果評價　第十八章 醫(yī)藥產(chǎn)品人員推銷　　第一節(jié) 人員推銷與醫(yī)藥產(chǎn)品銷售　　第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品推銷人員的基本素質(zhì)要求　　第三節(jié) 推銷人員的選擇、培訓、考核與激勵　　第四節(jié) 藥品銷售人員的推銷技巧　第十九章 公共關系與營業(yè)推廣　　第一節(jié) 公共關系促銷原理　　第二節(jié) 公共關系促銷工作的主要內(nèi)容　　第三節(jié) 公共關系促銷的主要方法　　第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣　第二十章 醫(yī)藥產(chǎn)品的國際市場營銷　　第一節(jié) 國際市場營銷概論　　第二節(jié) 國際醫(yī)藥市場環(huán)境分析　　第三節(jié) 國際醫(yī)藥市場戰(zhàn)略抉擇　　第四節(jié) 國際醫(yī)藥市場營銷組合策略參考文獻

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