藥品廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書共分十二章，主體構(gòu)思是將現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理融合于藥品廣告活動(dòng)的各環(huán)節(jié)中，再結(jié)合藥品廣告本身的規(guī)律與特性，從藥品廣告的具體實(shí)踐中尋求現(xiàn)代廣告基本理論的支撐。該書全面系統(tǒng)地介紹了藥品廣告的理論和研究方法，并結(jié)合豐富的實(shí)際案例作了詳細(xì)透徹的分析。可供藥品廣告從業(yè)人員、醫(yī)藥營(yíng)銷從業(yè)人員及相關(guān)專業(yè)的大中專院校學(xué)生作參考書。

書籍目錄

第一章　藥品廣告基本概念 第一節(jié)　廣告及藥品廣告的內(nèi)涵 第二節(jié)　廣告的要素 第三節(jié)　廣告的分類 第四節(jié)　廣告的基本屬性 第五節(jié)　廣告的功能與作用第二章　中國(guó)藥品信息傳播史及廣告業(yè)分析 第一節(jié)　概述 第二節(jié)　中國(guó)藥品信息傳播史 第三節(jié)　中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展與分析第三章　藥品廣告活動(dòng)的基本原則與觀念 第一節(jié)　藥品廣告活動(dòng)的基本原則 第二節(jié)　藥品廣告觀念第四章　藥品廣告調(diào)查 第一節(jié)　藥品廣告調(diào)查的概念 第二節(jié)　藥品廣告媒體調(diào)查 第三節(jié)　藥品廣告環(huán)境調(diào)查 第四節(jié)　藥品廣告受眾調(diào)查 第五節(jié)　藥品廣告效果的測(cè)定與調(diào)查 第六節(jié)　藥品廣告調(diào)查方法第五章　藥品廣告戰(zhàn)略 第一節(jié)　藥品廣告戰(zhàn)略的作用與特征 第二節(jié)　藥品廣告戰(zhàn)略方法第六章　藥品廣告媒體 第一節(jié)　藥品廣告媒體概述 第二節(jié)　藥品廣告媒介的特征 第三節(jié)　藥品廣告媒體的選擇與組合 第四節(jié)　新型廣告媒體：網(wǎng)絡(luò)廣告第七章　藥品廣告策劃與創(chuàng)意 第一節(jié)　藥品廣告的策劃 第二節(jié)　藥品廣告創(chuàng)意概述 第三節(jié)　藥品廣告策劃創(chuàng)意理論與實(shí)施原則第八章　藥品廣告文案 第一節(jié)　藥品廣告方案 第二節(jié)　藥品廣告策劃書的撰寫 第三節(jié)　藥品廣告優(yōu)秀文稿選萃第十章　藥品廣告 第一節(jié)　藥品消費(fèi)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與行為 第二節(jié)　處方藥信息傳播的基本形式 第三節(jié)　藥品廣告劃創(chuàng)意的特征 第四節(jié)　OTC藥品的包裝與廣告 第五節(jié)　藥品廣告案例分析第十一章　藥品廣告的管理與審查 第一節(jié)　藥品廣告管理概述 第二節(jié)　藥品廣告的法規(guī)管理 第三節(jié)　藥品廣告的管理與審批 第四節(jié)　藥品廣告的審查第十二章　關(guān)于建立藥品廣告法的思考 第一節(jié)　我國(guó)現(xiàn)有藥品廣告法規(guī) 第二節(jié)　關(guān)于建立中國(guó)藥品廣告法的思考

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