醫(yī)藥品牌營銷

內(nèi)容概要

本書緊扣目前國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌動作的實際，結(jié)合發(fā)達國家品牌營銷的理論與實踐，著重從醫(yī)藥品牌建設、品牌營銷的基本知識、醫(yī)藥企業(yè)品牌營銷策劃與動作、調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強化品牌營銷等方面進行了較為深入的分析和論述。品牌需要理論指導，但更是一種實踐，本書評析了大量的品牌營銷案例，旨在從方法和實際操作上提高中國醫(yī)藥品牌營銷運作的水平，為發(fā)展和壯大我國醫(yī)藥事業(yè)病態(tài)添磚加瓦。    本書可作為醫(yī)藥營銷課程的補充教材、醫(yī)藥營銷培訓教材和種類醫(yī)藥企業(yè)營銷策劃人員的參考書。

作者簡介

胡天佑于南京藥學院化學制藥專業(yè)畢業(yè)留學后，一直在藥物化學教研室任教與科研。先后在清華大學、四川大學、南京大學學習系統(tǒng)論、商品學、廣告學。獨立講授企業(yè)管理系統(tǒng)行為學、藥品廣告學、醫(yī)藥商品學三門課程。
    個人專著有：《企業(yè)管理系統(tǒng)行為學》、《藥品廣告策劃創(chuàng)

書籍目錄

第一章 醫(yī)藥品牌策劃要領 第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌與藥品品牌的基本概念  一、品牌的內(nèi)涵  二、品牌的意義與作用 第二節(jié) 藥品品牌形象、品牌定位與品牌策劃  一、醫(yī)藥企業(yè)競爭的類型與藥品品牌戰(zhàn)略的選擇  二、可供醫(yī)藥企業(yè)選擇的品牌競爭戰(zhàn)略  三、品牌定位  四、品牌的策劃與操作第二章 醫(yī)藥品牌營銷策劃與運作 第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌運作方法  一、每隔兩三年(或更短)，一個品牌就需要開展一次新的廣告活動  二、從直接反應式廣告中學習 第二節(jié) 醫(yī)藥品牌營銷基本知識  一、總結(jié)現(xiàn)在的知識  二、及時不斷地學習品牌營銷的新知識、新理論 第三節(jié) 怎樣衡量廣告的短期與長期效應  一、廣告短期效應  二、廣告的長期效應 第四節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的品牌營銷運作方法  一、品牌營銷在醫(yī)藥企業(yè)中的現(xiàn)狀和地位  二、醫(yī)藥企業(yè)如何進行品牌營銷  三、目前國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌營銷存在的誤區(qū)第三章 醫(yī)藥企業(yè)形象策劃 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃基本概念  一、企業(yè)形象的含義與要素  二、企業(yè)形象策劃及系統(tǒng)行為  三、CIS實例 第二節(jié) 建立中國特色的醫(yī)藥企業(yè)CIS體系  一、建立適合中國國情的CIS戰(zhàn)略  二、目前醫(yī)藥企業(yè)CIS建設中的實際問題  三、醫(yī)藥企業(yè)CIS在探索中成長第四章 藥品廣告若干問題及其對策 一、藥品分類管理后，藥品廣告業(yè)的新變化 二、影響中國藥品廣告業(yè)的若干問題 三、發(fā)展和提高中國藥品廣告業(yè)的若干方法與措施第五章 保健品品牌營銷若干問題及其對策 一、廣告媒體行為規(guī)范的必要性 二、保健品廣告的真實性 三、保健品品牌病理分析 四、保健品品牌營銷科學行為第六章 保健品結(jié)構(gòu)與品牌營銷 一、中國保健衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展中的若干問題 二、優(yōu)化保健衛(wèi)生用品行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu) 三、強化保健衛(wèi)生用品的品牌營銷科學行為第七章 醫(yī)藥品牌營銷的廣告方法與策略 一、科學正確的藥品廣告觀念是藥品廣告成功的關(guān)鍵 二、藥品廣告實際操作中的五個重要決策 三、藥品廣告吸引受眾的類型 四、藥品廣告策略 五、如何在醫(yī)藥品牌營銷中使藥品廣告更加有效第八章 處方藥的品牌營銷 一、整合營銷傳播理論與廣告信息傳播的不對稱性 二、處方藥廣告信息傳播不對稱性的應用 三、用整合營銷傳播理論和信息傳播的不對稱性提高處方藥廣告效果第九章 品牌的溢價能力在醫(yī)藥品牌營銷中的應用 一、提高品牌溢價能力的具體方法與措施 二、品牌溢價能力在醫(yī)藥品牌營銷中的應用第十章 醫(yī)藥品牌營銷案例評析 一、哈藥品牌營銷策略分析 二、太陽神品牌隕落的思考 三、品牌定位在品牌營銷中的應用 四、如何使品牌知名度從9．6％增加到76％ 五、企業(yè)形象品牌營銷 六、晶牌是無形資產(chǎn)，品牌營銷是永遠的攻心戰(zhàn) 七、商品包裝與品牌營銷 八、廣告音樂與品牌營銷 九、品牌營銷的社會效益 十、醫(yī)藥商品價格與品牌營銷 十一、企業(yè)品牌的塑造與功效 十二、醫(yī)藥商品的品牌營銷 十三、理性促銷在品牌營銷中的應用 十四、圖書發(fā)行的品牌營銷 十五、品牌營銷方法 十六、名牌與品牌營銷的關(guān)系 十七、霍利克斯(Horlkks)品牌營銷的啟示 十八、滴露(Dettol)品牌營銷的成功經(jīng)驗

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