公司廣告運(yùn)作

內(nèi)容概要

本書是懷特為投身廣告業(yè)的人士量身定制的理想教科書，特別是年青的廣告從業(yè)人員和營銷人員，還有老師和學(xué)生，閱讀此書等于乘上了通向廣告業(yè)的直通車。    這本書卻與眾不同。很明顯，作者是一位從事廣告專業(yè)的老手，一位在這一領(lǐng)域里縱橫馳聘多年的沙場老將。他懂得這個(gè)行業(yè)的來龍去脈。對于所有跨入廣告業(yè)的初出茅廬者，這本書無疑是一本最好的教材。懷疑先生以簡潔明了的語，向涉世未深的廣告從業(yè)人員介紹了這一行業(yè)的基本概念和操作規(guī)范，初學(xué)者必須知道的一些基本問題，以防在復(fù)雜的商戰(zhàn)中迷失方向。作者恰當(dāng)?shù)靥幚砹苏撌鲞^分簡單和不必要細(xì)節(jié)描述之間的矛盾。

作者簡介

羅德里克·懷特  是專業(yè)公司廣告策劃人，有著30余年從事各個(gè)領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在該領(lǐng)域著作頗豐。

書籍目錄

前言致謝第一章  內(nèi)容介紹 廣告：不只是“開展廣告活動” 廣告與你的公司 市場營銷組合 廣告的作用 有必要向每家每戶都寄送明信片嗎 建立信譽(yù) 支持和鼓勵分銷商 直接反應(yīng) 廣告與競爭 留住顧客 總結(jié)第二章  是否應(yīng)做廣告：花多少錢作廣告 經(jīng)濟(jì)任務(wù) 廣告的作用 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 風(fēng)險(xiǎn)因素 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品銷售及品牌化：創(chuàng)新與維持性銷售 進(jìn)攻與防范 投石問路 花多少費(fèi)用 廣告費(fèi)用與銷售額的比率 關(guān)注競爭 使用市場 沒有滿意的答案第三章  是否需要廣告公司 廣告公司及其客戶 廣告公司的任務(wù)是什么 如此說來，一定要用廣告公司嗎 廣告開銷及支付方式 還需要廣告公司嗎第四章  業(yè)務(wù)聯(lián)姻 客戶的眼光 廣告公司的眼光 客戶的作用 廣告公司的作用 結(jié)緣 聯(lián)姻關(guān)系的管理 廣告公司的風(fēng)格第五章  接觸廣告公司第六章  廣告的作用第七章  廣告計(jì)劃第八章  廣告創(chuàng)意第九章  如何評判廣告第十章  媒體第十一章  電視第十二章  出版界媒體第十三章  次要媒體第十四章  印刷媒體廣告的制作第十五章  廣告活動的策劃第十六章  廣告和法律第十七章  廣告和社會第十八章  廣告與經(jīng)濟(jì)學(xué)第十九章  國際性、多國性、全球性的廣告：為什么第二十章  未來：我們何去何從

圖書封面

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