創(chuàng)造永遠(yuǎn)的“酷”

內(nèi)容概要

迪斯尼、麥當(dāng)勞、芭比娃娃……這些都是通過(guò)兒童市場(chǎng)建立起自己的業(yè)績(jī)和品牌的，它們?cè)诤⒆有闹杏袩o(wú)與倫比的地位。創(chuàng)造和發(fā)展了這些品牌的人能理解孩子無(wú)盡的情感需求，他們知道如何使他們的品牌年復(fù)一年地永遠(yuǎn)保持“酷”，但大多數(shù)企業(yè)對(duì)此知之甚少。    本書(shū)展示并分析了孩子的心語(yǔ)世界，讓經(jīng)營(yíng)者明了、珍視兒童的內(nèi)心世界，能幫助他們創(chuàng)造和開(kāi)發(fā)出新的品牌，同時(shí)為那些試圖搶?xiě)?zhàn)兒童市場(chǎng)的商家提供如何投身于兒童商品市場(chǎng)，如何在這一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中取勝的有益方法和策略。

作者簡(jiǎn)介

基思·德?tīng)枴ぞS切歐，奧美廣告公司洛杉磯分公司的規(guī)劃與研究部主任，該公司的高級(jí)合伙人，奧美廣告公司的兒童問(wèn)題專(zhuān)家，有二十多年的兒童用品領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)。曾經(jīng)與迪斯尼公司、卡夫食品、巴斯金·羅賓斯冰淇淋公司等著名公司合作。

書(shū)籍目錄

第一部分 導(dǎo)言  第一章 孩子的奇跡——粗略估計(jì)便超過(guò)1600億美元  第二章 獲取兒童的心——保持“永遠(yuǎn)酷”第二部分 兒童的心靈  第三章 深入男孩的心靈  第四章 深析女孩的精神特質(zhì)  第五章 理解他們的恐懼心理  第六章 幫助孩子主宰自己  第七章 使孩子擁抱自己的夢(mèng)幻  第八章 滿足孩子的感覺(jué)  第九章 區(qū)分孩子的年齡段  第十章 理解（孩子的）參照對(duì)象與時(shí)尚的聯(lián)系第三部分 兒童世界與兒童文化  第十一章 探究?jī)和瘜?duì)世界的最新感悟  第十二章 了解變動(dòng)的家庭結(jié)構(gòu)  第十三章 結(jié)合兒童的教育情況，尋求新的機(jī)遇  第十四章 分析他們的游戲  第十五章 體驗(yàn)他們獨(dú)特的世界第四部分 營(yíng)銷(xiāo)入童心  第十六章 開(kāi)發(fā)吸引孩子的產(chǎn)品  第十七章 制作吸引兒童的廣告  第十八章 設(shè)計(jì)調(diào)查方案  第十九章 達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范  第二十章 保持永遠(yuǎn)的聯(lián)系

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