2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報告

前言

2011年，在外部經濟疲軟、內部成本高漲的雙重壓力下，中國服裝行業(yè)運行基本平穩(wěn)并呈良性狀態(tài)，各項經濟指標完成情況基本正常，但運行指標呈現“前高后低，增幅回落”趨勢，國際、國內市場雙雙表現出“價漲量平”特點。服裝出口繼續(xù)保持增長，但增速明顯放緩；國內市場服裝消費增長穩(wěn)定，但價格上漲對增長拉動作用明顯；規(guī)模以上服裝企業(yè)生產、投資、效益基本保持較快增長。在需求不旺、成本高漲、訂單轉移、小企業(yè)生存困難等困局中，服裝行業(yè)走上了轉型升級之路。行業(yè)對資本運用的探索、全球資源的謀劃與運用、供應鏈協(xié)同網絡的緊密合作、科技對品牌核心競爭力的支撐、產品與文化的創(chuàng)新、電子商務對資源的集聚和對生產以及消費方式的變革等，都成為全行業(yè)在困難中不斷探索的新方向。展望2012年，世界經濟復蘇動力明顯減弱，經濟下行風險繼續(xù)加大。中國服裝行業(yè)也將面臨2008年以來最為嚴峻的局面，預計出口同比增長將由兩位數下降至一位數，而全行業(yè)服裝產量或將出現負增長的局面。中國服裝產業(yè)，到了必須直面產業(yè)調整、轉型升級的關鍵時刻。為了全面分析產業(yè)發(fā)展環(huán)境、探索行業(yè)新的機遇與方向，中國服裝協(xié)會聘請行業(yè)內外專家對產業(yè)重點、熱點問題進行了多方面的研究與探討，希望讀者通過服裝經濟運行分析、進出口數據與本土市場消費調查、國際主要市場概況等內容組成的“運行篇”洞悉產業(yè)經濟的主脈；服裝電子商務發(fā)展趨勢、面料研發(fā)現狀、縫制設備新技術、服裝科技新動向等全產業(yè)鏈分析所組成的“報告篇”，將有助于讀者全面了解行業(yè)環(huán)境；而“2011中國服裝大會”可謂匯聚行業(yè)內外精英的智慧盛宴，嘉賓的真知灼見成為業(yè)界共享的知識財富并被廣泛傳播，我們在“啟示錄”里收錄了部分精彩內容，期望它帶給更多人以啟迪。報告中難免存在不足與爭議，歡迎廣大讀者給予批評指正。2011年6月

內容概要

《2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》共分運行篇、熱點篇、探討篇、附件篇四部分。運行篇具體內容包括2011年服裝行業(yè)經濟運行分析、2011年服裝市場運行情況及2012年發(fā)展趨勢預測、2011年國際服裝市場分析及2012年發(fā)展趨勢；熱點篇匯集了服裝、科技和設備等行業(yè)熱點問題的分析和報告；探討篇意為通過不同專家對不同問題抒發(fā)見解，從而引起行業(yè)乃至業(yè)外的廣泛關注和深入探討；附件篇列明2011年度重要獎項、產業(yè)經濟數據等，以備不同人士、不同用途的查詢。本書旨在總結2011年行業(yè)發(fā)展狀況、解析行業(yè)熱點問題，力求全面梳理2011年中國服裝行業(yè)發(fā)展特點，并以此為基礎展望行業(yè)發(fā)展未來。本書在分析和預測的基礎上提出觀點和建議，以翔實的數據和一手的資料，為服裝企業(yè)和各相關業(yè)界人士提供具有指導性和權威性的參考依據。

書籍目錄

第一部分 運行篇 2011年中國服裝行業(yè)經濟運行分析 一、2011年行業(yè)基本運行情況 二、2012年行業(yè)發(fā)展預測 2011年服裝市場運行分析及2012年發(fā)展趨勢預測 一、2011年我國服裝市場銷售運行情況 二、2011年主要服裝商品銷售運行情況 三、未來我國服裝市場發(fā)展趨勢預測 2010—2011年全球服裝市場分析及2012年發(fā)展趨勢 一、2010年全球服裝貿易概況 二、2011年中國服裝進出口概況 三、2011年全球主要服裝進口市場及消費市場的特點 四、2012年全球服裝貿易及中國服裝出口展望 第二部分 報告篇 服裝面料開發(fā)技術與協(xié)同創(chuàng)新 一、現階段服裝面料開發(fā)方向與新技術 二、國內紡織面料開發(fā)現狀 三、大規(guī)模協(xié)作創(chuàng)新提升競爭力 中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展狀況 一、技術創(chuàng)新環(huán)境分析 二、保障環(huán)境分析 中國服裝品牌發(fā)展現狀及趨勢 一、中國服裝品牌發(fā)展綜述 二、中國服裝品牌發(fā)展現狀 三、中國服裝品牌創(chuàng)新手段 四、中國服裝品牌的優(yōu)勢與機會 五、中國服裝品牌未來發(fā)展方向 中國縫制機械行業(yè)2011年度經濟運行分析 一、2011年行業(yè)經濟運行特點概述 二、2011年行業(yè)各類經濟指標完成情況 三、2012年行業(yè)經濟運行發(fā)展趨勢及建議 2011年度中國服裝電子商務運行分析 一、中國服裝電子商務概述 二、中國服裝電子商務運行特點 三、中國服裝電子商務存在的問題 四、中國服裝電子商務發(fā)展趨勢 第三部分 啟示錄篇 資本：解讀四大融資路徑 一、并購 二、上市 三、風險投資 四、融資創(chuàng)新：集群融資 電子商務：消費時代更迭與未來通路 一、消費時代的更新 二、電子商務承載媒體的發(fā)展 三、思維趨勢的轉變 四、營銷模式的運用 五、未來發(fā)展的挑戰(zhàn) 產品：與設計管理的融合 一、產品與設計管理 二、中國服裝企業(yè)設計管理現狀 三、中國服裝企業(yè)設計管理發(fā)展方向 整合：供應鏈協(xié)同方略 一、供應鏈的目標 二、完善供應鏈的手段 三、供應鏈發(fā)展趨勢 四、企業(yè)構建完善供應鏈的發(fā)展趨勢 文化：品牌發(fā)展與文化創(chuàng)新 一、中國服裝“文化創(chuàng)新”與“品牌發(fā)展” 二、中國服裝品牌文化創(chuàng)新現狀 三、文化創(chuàng)新與品牌發(fā)展的未來 模式：與品牌崛起的時代對接 一、本土品牌崛起時代 二、三種模式對接品牌崛起時代 跨國：全球資源謀劃與運作 一、國際化的內涵 二、國際化的基礎 三、國際化的途徑 四、國際化的考驗 創(chuàng)新：全球化下的服裝制造發(fā)展方向 一、“創(chuàng)新”與“全球化” 二、創(chuàng)新全球化下的中國機遇 三、創(chuàng)新全球化格局下中國服裝制造模式的發(fā)展方向 第四部分 附件篇 杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎名單 2011年服裝行業(yè)百強名單 2011年中國服裝行業(yè)十大供應商 2011年行業(yè)經濟運行數據匯總 編后

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：    中國服裝品牌發(fā)展現狀及趨勢 浙江理工大學服裝設計系 趙衛(wèi)國 品牌，是一個公司價值的體現，也是行業(yè)價值的集中體現，甚至也是一個地區(qū)、一個國家綜合實力的體現。圍繞“品牌化”這一關鍵詞，中國服裝行業(yè)從產品時代、品質時代發(fā)展到品牌時代，成為集制造、商業(yè)和創(chuàng)意為一體的綜合產業(yè)。 一、中國服裝品牌發(fā)展綜述 中國服裝品牌的發(fā)展過程，是伴隨著體制改革、經濟起飛、消費轉型的過程成長起來的，在每個階段都被烙上了時代的背景色。 20世紀下半葉，統(tǒng)購統(tǒng)銷時代的鴻翔女裝、上海牌手表、馬聚源帽子、回力球鞋等名牌輝煌一時，流行于大江南北。而中國現代服裝品牌的發(fā)端卻起始于1978年皮爾·卡丹在北京的那場展演，它引爆了中國時尚、設計、品牌創(chuàng)建等無數夢想。到了90年代，中國現代服裝業(yè)進入了一個“品牌集體創(chuàng)世紀”的時代。雅戈爾、杉杉、羅蒙、利郎、七匹狼、報喜鳥、依文、莊吉等中國服裝中堅力量的男裝品牌集結揚帆。同期，女裝也開始嶄露頭角——逸飛、白領、愛慕、太和、愛德康、薄濤等漸立潮頭。運動品牌李寧、童裝品牌一休在各自的細分領域占據領先地位。 20世紀90年代中期的“名牌戰(zhàn)略”讓更多品牌走人尋常百姓的視野，開開、美爾雅、雪蓮、波司登、萬樂佳、威鵬、紅豆、雙星等在全國范圍內開疆拓土。90年代末期，中國服裝品牌發(fā)展更加符合消費潮流多元化的趨勢，職業(yè)休閑裝、休閑裝逐漸成為消費主流。名師工程推動設計師與企業(yè)的聯姻，為品牌的發(fā)展注入新鮮血液。 進入21世紀，作為重要的消費市場，中國成為眾多海外品牌的掘金重地，中國本土品牌也在各個市場、各個領域進行了全面競爭與擴張。從平價基本時裝到皮草時裝、奢侈品，目標市場一再細分，消費形態(tài)與生活方式成為品牌重點研究與觀照要素，設計師品牌異軍突起，輕公司、快時尚、平價時裝沖擊著產業(yè)的神經、提振著消費者的購買欲望，網上購物和電子商務品牌開始成為年輕消費者的首選。產業(yè)集群帶來的集聚效應催生了無數中小型品牌?！爸袊b品牌年度大獎”、“以中國品牌為榮”等全國性本土品牌推廣活動在大中城市掀起一輪輪的時尚熱潮。

編輯推薦

《2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》編輯推薦：整合年度行業(yè)資訊，把脈中國服裝產業(yè)，分析行業(yè)宏觀狀況，預測產業(yè)發(fā)展動態(tài)，論述行業(yè)熱點專題，了解行業(yè)全局，把握發(fā)展先機?！?011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》在總結2011年行業(yè)發(fā)展狀況、解析行業(yè)熱點問題，力求全面梳理2011年中國服裝行業(yè)發(fā)展特點，并以此為基礎展望行業(yè)未來?！?011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》在分析和預測的基礎上提出觀點和建議，以翔實的數據和一手的資料，為服裝企業(yè)和相關業(yè)界人士提供具有指導性和權威性的參考依據。

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