2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告

前言

2011年，在外部經(jīng)濟(jì)疲軟、內(nèi)部成本高漲的雙重壓力下，中國服裝行業(yè)運(yùn)行基本平穩(wěn)并呈良性狀態(tài)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況基本正常，但運(yùn)行指標(biāo)呈現(xiàn)“前高后低，增幅回落”趨勢，國際、國內(nèi)市場雙雙表現(xiàn)出“價(jià)漲量平”特點(diǎn)。服裝出口繼續(xù)保持增長，但增速明顯放緩；國內(nèi)市場服裝消費(fèi)增長穩(wěn)定，但價(jià)格上漲對增長拉動(dòng)作用明顯；規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)、投資、效益基本保持較快增長。在需求不旺、成本高漲、訂單轉(zhuǎn)移、小企業(yè)生存困難等困局中，服裝行業(yè)走上了轉(zhuǎn)型升級之路。行業(yè)對資本運(yùn)用的探索、全球資源的謀劃與運(yùn)用、供應(yīng)鏈協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的緊密合作、科技對品牌核心競爭力的支撐、產(chǎn)品與文化的創(chuàng)新、電子商務(wù)對資源的集聚和對生產(chǎn)以及消費(fèi)方式的變革等，都成為全行業(yè)在困難中不斷探索的新方向。展望2012年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力明顯減弱，經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)繼續(xù)加大。中國服裝行業(yè)也將面臨2008年以來最為嚴(yán)峻的局面，預(yù)計(jì)出口同比增長將由兩位數(shù)下降至一位數(shù)，而全行業(yè)服裝產(chǎn)量或?qū)⒊霈F(xiàn)負(fù)增長的局面。中國服裝產(chǎn)業(yè)，到了必須直面產(chǎn)業(yè)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻。為了全面分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、探索行業(yè)新的機(jī)遇與方向，中國服裝協(xié)會(huì)聘請行業(yè)內(nèi)外專家對產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題進(jìn)行了多方面的研究與探討，希望讀者通過服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析、進(jìn)出口數(shù)據(jù)與本土市場消費(fèi)調(diào)查、國際主要市場概況等內(nèi)容組成的“運(yùn)行篇”洞悉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主脈；服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢、面料研發(fā)現(xiàn)狀、縫制設(shè)備新技術(shù)、服裝科技新動(dòng)向等全產(chǎn)業(yè)鏈分析所組成的“報(bào)告篇”，將有助于讀者全面了解行業(yè)環(huán)境；而“2011中國服裝大會(huì)”可謂匯聚行業(yè)內(nèi)外精英的智慧盛宴，嘉賓的真知灼見成為業(yè)界共享的知識(shí)財(cái)富并被廣泛傳播，我們在“啟示錄”里收錄了部分精彩內(nèi)容，期望它帶給更多人以啟迪。報(bào)告中難免存在不足與爭議，歡迎廣大讀者給予批評指正。2011年6月

內(nèi)容概要

《2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》共分運(yùn)行篇、熱點(diǎn)篇、探討篇、附件篇四部分。運(yùn)行篇具體內(nèi)容包括2011年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析、2011年服裝市場運(yùn)行情況及2012年發(fā)展趨勢預(yù)測、2011年國際服裝市場分析及2012年發(fā)展趨勢；熱點(diǎn)篇匯集了服裝、科技和設(shè)備等行業(yè)熱點(diǎn)問題的分析和報(bào)告；探討篇意為通過不同專家對不同問題抒發(fā)見解，從而引起行業(yè)乃至業(yè)外的廣泛關(guān)注和深入探討；附件篇列明2011年度重要獎(jiǎng)項(xiàng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等，以備不同人士、不同用途的查詢。本書旨在總結(jié)2011年行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、解析行業(yè)熱點(diǎn)問題，力求全面梳理2011年中國服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)展望行業(yè)發(fā)展未來。本書在分析和預(yù)測的基礎(chǔ)上提出觀點(diǎn)和建議，以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和一手的資料，為服裝企業(yè)和各相關(guān)業(yè)界人士提供具有指導(dǎo)性和權(quán)威性的參考依據(jù)。

書籍目錄

第一部分 運(yùn)行篇 2011年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 一、2011年行業(yè)基本運(yùn)行情況 二、2012年行業(yè)發(fā)展預(yù)測 2011年服裝市場運(yùn)行分析及2012年發(fā)展趨勢預(yù)測 一、2011年我國服裝市場銷售運(yùn)行情況 二、2011年主要服裝商品銷售運(yùn)行情況 三、未來我國服裝市場發(fā)展趨勢預(yù)測 2010—2011年全球服裝市場分析及2012年發(fā)展趨勢 一、2010年全球服裝貿(mào)易概況 二、2011年中國服裝進(jìn)出口概況 三、2011年全球主要服裝進(jìn)口市場及消費(fèi)市場的特點(diǎn) 四、2012年全球服裝貿(mào)易及中國服裝出口展望 第二部分 報(bào)告篇 服裝面料開發(fā)技術(shù)與協(xié)同創(chuàng)新 一、現(xiàn)階段服裝面料開發(fā)方向與新技術(shù) 二、國內(nèi)紡織面料開發(fā)現(xiàn)狀 三、大規(guī)模協(xié)作創(chuàng)新提升競爭力 中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r 一、技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境分析 二、保障環(huán)境分析 中國服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 一、中國服裝品牌發(fā)展綜述 二、中國服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 三、中國服裝品牌創(chuàng)新手段 四、中國服裝品牌的優(yōu)勢與機(jī)會(huì) 五、中國服裝品牌未來發(fā)展方向 中國縫制機(jī)械行業(yè)2011年度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 一、2011年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)概述 二、2011年行業(yè)各類經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況 三、2012年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展趨勢及建議 2011年度中國服裝電子商務(wù)運(yùn)行分析 一、中國服裝電子商務(wù)概述 二、中國服裝電子商務(wù)運(yùn)行特點(diǎn) 三、中國服裝電子商務(wù)存在的問題 四、中國服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢 第三部分 啟示錄篇 資本：解讀四大融資路徑 一、并購 二、上市 三、風(fēng)險(xiǎn)投資 四、融資創(chuàng)新：集群融資 電子商務(wù)：消費(fèi)時(shí)代更迭與未來通路 一、消費(fèi)時(shí)代的更新 二、電子商務(wù)承載媒體的發(fā)展 三、思維趨勢的轉(zhuǎn)變 四、營銷模式的運(yùn)用 五、未來發(fā)展的挑戰(zhàn) 產(chǎn)品：與設(shè)計(jì)管理的融合 一、產(chǎn)品與設(shè)計(jì)管理 二、中國服裝企業(yè)設(shè)計(jì)管理現(xiàn)狀 三、中國服裝企業(yè)設(shè)計(jì)管理發(fā)展方向 整合：供應(yīng)鏈協(xié)同方略 一、供應(yīng)鏈的目標(biāo) 二、完善供應(yīng)鏈的手段 三、供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢 四、企業(yè)構(gòu)建完善供應(yīng)鏈的發(fā)展趨勢 文化：品牌發(fā)展與文化創(chuàng)新 一、中國服裝“文化創(chuàng)新”與“品牌發(fā)展” 二、中國服裝品牌文化創(chuàng)新現(xiàn)狀 三、文化創(chuàng)新與品牌發(fā)展的未來 模式：與品牌崛起的時(shí)代對接 一、本土品牌崛起時(shí)代 二、三種模式對接品牌崛起時(shí)代 跨國：全球資源謀劃與運(yùn)作 一、國際化的內(nèi)涵 二、國際化的基礎(chǔ) 三、國際化的途徑 四、國際化的考驗(yàn) 創(chuàng)新：全球化下的服裝制造發(fā)展方向 一、“創(chuàng)新”與“全球化” 二、創(chuàng)新全球化下的中國機(jī)遇 三、創(chuàng)新全球化格局下中國服裝制造模式的發(fā)展方向 第四部分 附件篇 杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)名單 2011年服裝行業(yè)百強(qiáng)名單 2011年中國服裝行業(yè)十大供應(yīng)商 2011年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)匯總 編后

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    中國服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 浙江理工大學(xué)服裝設(shè)計(jì)系 趙衛(wèi)國 品牌，是一個(gè)公司價(jià)值的體現(xiàn)，也是行業(yè)價(jià)值的集中體現(xiàn)，甚至也是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。圍繞“品牌化”這一關(guān)鍵詞，中國服裝行業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代，成為集制造、商業(yè)和創(chuàng)意為一體的綜合產(chǎn)業(yè)。 一、中國服裝品牌發(fā)展綜述 中國服裝品牌的發(fā)展過程，是伴隨著體制改革、經(jīng)濟(jì)起飛、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的過程成長起來的，在每個(gè)階段都被烙上了時(shí)代的背景色。 20世紀(jì)下半葉，統(tǒng)購統(tǒng)銷時(shí)代的鴻翔女裝、上海牌手表、馬聚源帽子、回力球鞋等名牌輝煌一時(shí)，流行于大江南北。而中國現(xiàn)代服裝品牌的發(fā)端卻起始于1978年皮爾·卡丹在北京的那場展演，它引爆了中國時(shí)尚、設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)建等無數(shù)夢想。到了90年代，中國現(xiàn)代服裝業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“品牌集體創(chuàng)世紀(jì)”的時(shí)代。雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、利郎、七匹狼、報(bào)喜鳥、依文、莊吉等中國服裝中堅(jiān)力量的男裝品牌集結(jié)揚(yáng)帆。同期，女裝也開始嶄露頭角——逸飛、白領(lǐng)、愛慕、太和、愛德康、薄濤等漸立潮頭。運(yùn)動(dòng)品牌李寧、童裝品牌一休在各自的細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。 20世紀(jì)90年代中期的“名牌戰(zhàn)略”讓更多品牌走人尋常百姓的視野，開開、美爾雅、雪蓮、波司登、萬樂佳、威鵬、紅豆、雙星等在全國范圍內(nèi)開疆拓土。90年代末期，中國服裝品牌發(fā)展更加符合消費(fèi)潮流多元化的趨勢，職業(yè)休閑裝、休閑裝逐漸成為消費(fèi)主流。名師工程推動(dòng)設(shè)計(jì)師與企業(yè)的聯(lián)姻，為品牌的發(fā)展注入新鮮血液。 進(jìn)入21世紀(jì)，作為重要的消費(fèi)市場，中國成為眾多海外品牌的掘金重地，中國本土品牌也在各個(gè)市場、各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了全面競爭與擴(kuò)張。從平價(jià)基本時(shí)裝到皮草時(shí)裝、奢侈品，目標(biāo)市場一再細(xì)分，消費(fèi)形態(tài)與生活方式成為品牌重點(diǎn)研究與觀照要素，設(shè)計(jì)師品牌異軍突起，輕公司、快時(shí)尚、平價(jià)時(shí)裝沖擊著產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)、提振著消費(fèi)者的購買欲望，網(wǎng)上購物和電子商務(wù)品牌開始成為年輕消費(fèi)者的首選。產(chǎn)業(yè)集群帶來的集聚效應(yīng)催生了無數(shù)中小型品牌?！爸袊b品牌年度大獎(jiǎng)”、“以中國品牌為榮”等全國性本土品牌推廣活動(dòng)在大中城市掀起一輪輪的時(shí)尚熱潮。

編輯推薦

《2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》編輯推薦：整合年度行業(yè)資訊，把脈中國服裝產(chǎn)業(yè)，分析行業(yè)宏觀狀況，預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，論述行業(yè)熱點(diǎn)專題，了解行業(yè)全局，把握發(fā)展先機(jī)?！?011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》在總結(jié)2011年行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、解析行業(yè)熱點(diǎn)問題，力求全面梳理2011年中國服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)展望行業(yè)未來?！?011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》在分析和預(yù)測的基礎(chǔ)上提出觀點(diǎn)和建議，以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和一手的資料，為服裝企業(yè)和相關(guān)業(yè)界人士提供具有指導(dǎo)性和權(quán)威性的參考依據(jù)。

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