服裝賣場陳列

前言

前言服裝賣場陳列快樂心計基于感恩在上海、廣州和北京三個城市工作下來，進入而立之年的我，開始回憶當(dāng)初每個月有27天出差的忙碌、參與釣魚臺秀場的興奮、旗艦店通宵工作的辛苦，那些日子的點點滴滴，塑造了現(xiàn)在這個安靜且快樂的我。這本書的完成離不開大家的幫助。首先，感謝《紡織與服裝周刊》的編輯張彥山先生和《中國服飾》的編輯陳瑞雪女士，本書主體內(nèi)容的最初版本是近一年來本人在以上兩個刊物上發(fā)表的文章。在此感謝《紡織與服裝周刊》、《中國服飾》雜志社授權(quán)本書使用品牌賣場相關(guān)的圖片。其次，感謝中國服裝設(shè)計師協(xié)會陳列培訓(xùn)中心及陳列委員會的全體同仁，特別鳴謝韓陽先生在百忙之中為本書寫序，以及李玉杰先生、周同先生多年來對我的信任、幫助與支持，感謝邵立剛先生、陳曉娟女士分享的陳列資訊。在本書編寫和出版的過程中，我的家人也給予我很大的支持和幫助，在此對他們表示特別感謝！最后，感謝2011年的自己，可以如此真實快樂地面對生活中的變化與挑戰(zhàn)，這本書是送給自己最好的30歲禮物，希望也是送給大家的一份帶著誠意的并且有價值的禮物！李維2011年12月6日

內(nèi)容概要

本書匯集了數(shù)十個國內(nèi)外一線品牌的終端店鋪最新圖片，并附加品牌背景、陳列風(fēng)格、色彩運用、設(shè)計手法的點評分析，深入淺出地對各種陳列手法進行了歸納匯總，經(jīng)典實用。適合視覺營銷相關(guān)從業(yè)者及高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)師生閱讀使用。

作者簡介

中國服裝設(shè)計師協(xié)會培訓(xùn)中心視覺營銷講師

書籍目錄

Contents
［品牌］
　?體味“例外”價值
　　　例外（EXCEPTION de MIXMIND）深圳君尚百貨店陳列賞析001
　?東方遭遇西方
　　　MASAKI MATSUKA深圳天虹店陳列賞析009
　?細節(jié)中體現(xiàn)品牌文化
　　　卡汶（KAVON）北京金源燕莎MALL旗艦店陳列賞析018
　?堅守與突破
　　　白領(lǐng)北京燕莎店陳列賞析023
　?低調(diào)的奢華
　　　恩裳（INSUN）北京翠微店陳列賞析029
　?堅守風(fēng)格　細膩傳承
　　　LIZZY太平洋百貨店陳列賞析034
　?難以復(fù)制的藝術(shù)形態(tài)
　　　例外（ＥＸＣＥＰＴIＯＮ de MIXMIND）北京國貿(mào)店陳列賞析038
　?穩(wěn)重時尚 回歸自我
　　　雅戈爾（YOUNGER）北京東單旗艦店陳列賞析044
　?玩樂青春 顛覆流行
　　　卡賓（CABBEEN）北京三里屯店陳列賞析050
　?時尚男士居住的星球
　　　曼斯·布萊頓（MENS　PLANET）北京世貿(mào)天階店陳列賞析055
　?男人不只一面
　　　湯尼威爾（TONY WEAR）及德國駱駝（CAMEL ACTIVE）店面陳列賞析060
　?重復(fù)強化 穩(wěn)中求變
　　　湯尼俊士（TONY JEANS）店面陳列賞析065
　?結(jié)構(gòu)GAP北京旗艦店
　　　蓋璞（GAP）北京朝陽大悅城旗艦店陳列賞析070
　?全城由你 騎士鏡像
　　　LEE大連凱德和平廣場店陳列賞析076
　?簡約設(shè)計 大牌質(zhì)感
　　　棉衣工房（SHIRT STOP）北京藍色港灣店陳列賞析082
　?人性化環(huán)境詮釋生活方式
　　　安莉芳（EMBRY GROUP）上海旗艦店陳列賞析086
　?幻想的夢
　　　WHAT FOR大連凱德和平廣場陳列賞析092
［季節(jié)］
　?春日里　櫥窗大玩園藝
　　　春季櫥窗陳列賞析100
　?讓我們一起出發(fā)吧
　　　夏季櫥窗陳列賞析106
　?重文化主題 淡季節(jié)元素
　　　秋季櫥窗陳列賞析112
　?誰是最靚的一個
　　　冬季櫥窗陳列賞析117
　?找到適合自己的風(fēng)格
　　　品牌櫥窗年度策劃案例賞析（上）122
　?海報、燈箱展現(xiàn)主題
　　　品牌櫥窗年度策劃案例賞析（下）125
［主題］
　?時裝化展示方式
　　　家居服品牌陳列賞析1２8
　?貼近終端 展示品牌信心
　　　中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）2011男裝展位陳列賞析134
　?多元化藝術(shù)嘗試
　　　中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）2011女裝展位陳列賞析139
　?藝術(shù)感與戲劇性的結(jié)合
　　　主題櫥窗陳列賞析145
　?眾品牌“兔”飛猛進
　　　春節(jié)櫥窗陳列賞析151
　?元素重組 演繹中西節(jié)日文化
　　　節(jié)日櫥窗陳列賞析157
　?歲末年初　又見SALE
　　　節(jié)日打折促銷陳列賞析162
　?夏季打折潮來襲
　　　換季打折促銷陳列賞析168
　?走進唯美浪漫的韓國田園
　　　北京百榮華北韓國服飾采購中心韓版服飾陳列賞析1７２
　?日新月異的變化
　　　江蘇常熟天虹服裝城陳列賞析17７
　?時尚達人 炫彩櫥窗
　　　時尚女裝品牌櫥窗陳列賞析1８２
　?用櫥窗“秒殺”潮人
　　　潮牌服飾櫥窗陳列賞析18７
［陳列專題］
　?陳列人才定位與行業(yè)現(xiàn)狀
　　　《紡織服裝周刊》采訪專題192

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：視覺營銷——例外品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略例外欲成為中國頂尖的時尚品牌，除了必須幫自己找到一個頂尖的銷售伙伴外，還需要長期不斷地建構(gòu)其品牌營銷策略［品牌營銷策略不一定是描述某種特定的狀態(tài)，它更可能是一種傳播策略、商品策略、通路策略或者定價策略等獨特的操作策略］。通過長期持續(xù)而有策略的做法，例外已逐步描繪出屬于自己的品牌文化，這樣可以讓品牌的內(nèi)涵形象深植人心，創(chuàng)造更多的品牌價值（Brand Value），累積更多、更大的發(fā)展能量。例外品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略跨界合作（曾與導(dǎo)演賈樟柯合作拍攝服裝主題電影）獨特的產(chǎn)品主題（例如：天使活動）限量商品（定期為VIP顧客設(shè)計限量款禮物）多元發(fā)展的產(chǎn)品線（終端店鋪代銷藝術(shù)類書籍和家居飾品等）小結(jié)通過每一季、每一年以及每一個階段計劃性的操作執(zhí)行，例外品牌被一步一步建構(gòu)。一個櫥窗展示的概念、一份形象畫冊（Image Book）的設(shè)計或者一次新裝發(fā)表秀的主題及形式設(shè)定等，例外品牌珍惜每一次和消費者溝通接觸的機會，持續(xù)累積品牌的時尚知名度及偏好度。例外向消費者展示了具有吸引力的店鋪形象（Shop Image），讓消費者每一次進入例外的商店空間時，都能夠擁有完整而美好的“例外體驗”。這是在MASAKI MATSUKA店鋪拍攝到的照片，很有藝術(shù)靜態(tài)展的氣息，這歸功于服裝本身的雕塑感、背景墻彩繪構(gòu)圖以及陳列維護的精準。逼真印花的夏裝，似天然花園般色彩斑斕、情趣盎然。手繪櫻花紋案從天花板穿越燈光延伸到墻壁，將品牌的日系文化有效地通過視覺手段傳達。角落里的滴水觀音，將植物的藝術(shù)美感真實地體現(xiàn)，是有生命的陳列道具。由于工藝復(fù)雜、生產(chǎn)成本高、產(chǎn)量有限，褶皺服飾始終定位于高端，風(fēng)靡20世紀40年代的瑪麗蓮?夢露，一雙玉手壓住被風(fēng)吹起的裙子就是經(jīng)典的褶皺禮服。MASAKI MATSUKA賣場的禮服區(qū)域，嚴格控制陳列量，增加正掛出樣，配以人模形象展示區(qū)，利用亮彩色的包袋、帽子等配飾打破黑色的沉悶，這是經(jīng)常使用的陳列手法。休息區(qū)創(chuàng)意性家居的造型像是花瓣，材料具有時尚感，與墻壁的彩繪圖案呼應(yīng)，地毯與靠墊也很好地滿足了顧客對舒適度的需求。

編輯推薦

《服裝賣場陳列》適合視覺營銷相關(guān)從業(yè)者及高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)師生閱讀使用。

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