品牌鞋靴產(chǎn)品策劃

前言

本書寫作的最初目的是希望根據(jù)筆者對鞋靴產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過程的了解，總結(jié)出一套鞋靴品牌開發(fā)過程的標(biāo)準(zhǔn)程序。然而在寫作的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，由于鞋靴產(chǎn)品的種類繁多，生產(chǎn)程序各不相同，開發(fā)手段也是多種多樣，要想總結(jié)出一套適合所有鞋靴產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)程序是幾乎不可能的。但是，雖然不同種類鞋靴產(chǎn)品策劃的細(xì)節(jié)不完全相同，但整體的思路和過程是基本相通的，因此本書的寫作是基于筆者對大部分鞋靴產(chǎn)品的開發(fā)程序的了解，求同存異，以案例的形式對整個(gè)鞋類產(chǎn)品策劃過程進(jìn)行的總結(jié)性介紹。希望能夠?yàn)椴煌枨蟮淖x者提供有關(guān)鞋類產(chǎn)品策劃的有用信息和資料。作為一名鞋類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初學(xué)者，通過本書不僅可以了解鞋類產(chǎn)品開發(fā)策劃的全部過程，為自己的學(xué)習(xí)做一個(gè)整體的認(rèn)知和規(guī)劃，也可以根據(jù)書中介紹的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的內(nèi)容進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)。作為一名有意投資鞋類產(chǎn)品的企業(yè)主，可以通過本書了解到鞋類產(chǎn)品開發(fā)所需要的人員配置、設(shè)備購置以及周邊產(chǎn)業(yè)交流的情況。作為任何一名從事鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)人員，都可以通過本書了解到其他相關(guān)部門的工作內(nèi)容和特點(diǎn)，以此作為互相溝通的基礎(chǔ)，更好地推進(jìn)工作的進(jìn)行。由于本書作者的經(jīng)驗(yàn)有限，再加上鞋類產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)的日新月異，本書不可避免存在不足之處，敬請各位讀者指正。本書為浙江省教育廳項(xiàng)目（Y200806003）課題成果。

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)作者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了鞋類產(chǎn)品從人員設(shè)備的準(zhǔn)備、主題策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)準(zhǔn)備、到銷售分析預(yù)測以及包裝展示的全部過程。本書提供了大量的實(shí)際案例資料和圖片，并提供了作者在工作中遇到的問題和解決的方法，對于讀者了解真實(shí)的產(chǎn)業(yè)工作情況有非常直接的作用。

作者簡介

　　浙江理工大學(xué)副教授 趙妍

書籍目錄

1 第一章 品牌鞋靴產(chǎn)品策劃的內(nèi)涵
2 第一節(jié) 品牌鞋靴產(chǎn)品策劃機(jī)構(gòu)設(shè)置
6 第二節(jié) 品牌鞋靴產(chǎn)品策劃人員設(shè)置
10 第三節(jié) 品牌鞋靴產(chǎn)品策劃的流程與內(nèi)容
17 第二章 信息收集與整理
18 第一節(jié) 收集信息的渠道
29 第二節(jié) 樣品資料的收集與整理
35 第三章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
36 第一節(jié) 單款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
45 第二節(jié) 系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
50 第三節(jié) 品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
57 第四章 樣品制作與調(diào)整
58 第一節(jié) 樣品材料的準(zhǔn)備
65 第二節(jié) 樣品的制作
80 第三節(jié) 樣品制作過程的管理
83 第五章 生產(chǎn)方式與流程
84 第一節(jié) 生產(chǎn)前的準(zhǔn)備
91 第二節(jié) 生產(chǎn)流程
98 第三節(jié) 質(zhì)量檢驗(yàn)
101 第六章 銷售預(yù)測與訂貨
107 第七章 產(chǎn)品包裝與賣場陳列
108 第一節(jié) 包裝的設(shè)計(jì)
112 第二節(jié) 陳列的設(shè)計(jì)
123 第八章 案例
124 虛擬品牌“Amazing·Style”
126 主題——紐約of 1970’s
129 流行趨勢
130 產(chǎn)品架構(gòu)
132 色彩架構(gòu)
138 產(chǎn)品開發(fā)——夜色誘惑
140 產(chǎn)品開發(fā)——朝九晚五
142 產(chǎn)品開發(fā)——郊外周末
143 產(chǎn)品配色

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    （二）中底 如果沒有特殊要求，通常中底直接由技術(shù)部門按照鞋子的類型選擇合適的材料，根據(jù)鞋楦的尺寸制作就可以了。但是也有一些情況是例外的。例如本章案例的這款鞋子的中底就是采用真皮的底材原料，不經(jīng)任何復(fù)合加工。選擇這樣的材料不但能夠提升產(chǎn)品的檔次以及符合現(xiàn)代人對于環(huán)保材料的追捧以外，而且充分考慮到真皮材料的透氣性和耐折性都優(yōu)于普通的復(fù)合材料。 由于涉及外觀等內(nèi)容，所以首先需要設(shè)計(jì)部門對材料的特性進(jìn)行了解和篩選。通常設(shè)計(jì)部門完成對原材料色彩外觀效果等因素的考察后，交給技術(shù)部門完成對質(zhì)量、柔韌度等確認(rèn)，最后由采購部門完成對價(jià)格的審核。 本章案例產(chǎn)品的中底的制作方式很簡單，只需要確定了尺寸以后，開刀模裁切即可，不需要通常復(fù)合中底的多層疊加和安裝勾芯的工序，這樣的新型中底的使用是沒有經(jīng)過實(shí)踐考驗(yàn)的。雖然經(jīng)過技術(shù)部門的各種檢測，但是仍然有可能產(chǎn)生不可預(yù)知的問題，所以需要開發(fā)部門和整個(gè)公司承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。但是設(shè)計(jì)本身就是一種創(chuàng)新，而創(chuàng)新有時(shí)候就是要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，才可能設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者驚喜的好產(chǎn)品。 （三）內(nèi)底 選擇內(nèi)底材料要考慮的因素主要有耐磨性、色牢度和舒適度等。本系列款式的內(nèi)底使用的是與幫面里材同樣的材料。在接下來的一節(jié)會詳細(xì)介紹里材的選擇。鞋底的舒適度問題是由外底、中底和內(nèi)底結(jié)合以后產(chǎn)生的總體效果。因?yàn)閮?nèi)底是直接接觸人腳的，所以這里要強(qiáng)調(diào)一下舒適度的問題。這款鞋子的中底加入了整體乳膠海綿和后跟部位的墊片。 三、幫面材料的準(zhǔn)備 幫面材料的準(zhǔn)備主要包括幫面外材料、幫面里材料的準(zhǔn)備。 （一）幫面外材料 經(jīng)過一段時(shí)間的資料收集，我們?yōu)檫@款鞋子的幫面外材料選擇了某公司生產(chǎn)的命名為LATIGO的皮料。通過該公司的產(chǎn)品介紹，我們了解到此皮料的相關(guān)特點(diǎn)：環(huán)保染料、不脫色、厚度均勻、牢度好，經(jīng)過與其他產(chǎn)品對比，我們認(rèn)為這些特性都是非常符合本系列產(chǎn)品的。但該公司的一些合作條件也是相對嚴(yán)格的，例如最低訂貨量不能少于3000平方英尺，生產(chǎn)周期最短一個(gè)月，而且皮料樣品制作也要一個(gè)月的時(shí)間。這些條件都是很棘手的問題。首先，在沒有確定生產(chǎn)數(shù)量之前我們是不能確定最終訂貨量的，尤其是對于時(shí)尚品牌而言，通常的訂貨量都不會很多；另外生產(chǎn)周期一個(gè)月還可以接受，但是樣皮的制作也要一個(gè)月的確是令人很頭痛的問題，這就意味著樣品開發(fā)的時(shí)間要因此而耽擱，而且一旦最終沒有選擇該公司的產(chǎn)品就要另外尋找供應(yīng)商，開發(fā)進(jìn)度時(shí)間就耽誤了。經(jīng)過討論，最終的解決方案是：定做樣品皮的同時(shí)用手頭已有的或市場現(xiàn)貨接近規(guī)格的皮料制作幫面樣品，同時(shí)繼續(xù)收集相近皮料的供貨渠道信息，以備不時(shí)之需。

圖書封面

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