服裝品牌性格塑造

內容概要

從事品牌形象設計與策劃至今，我已經在這個行業(yè)度過了二十余載。
多年在中國品牌市場打拼，談及品牌生長，卻是良莠并存的行業(yè)現狀，絕大多數品牌還處在成長的探索期，甚至在發(fā)展上遇到了瓶頸。品牌沒有鮮明的性格，或者是在發(fā)展過程中性格得不到傳承，導致品牌形象塑造定位混亂，形象策劃東拼西湊等的現實問題。
“對于沒有方向的帆船，任何風都是逆風”——在這種現狀下，中國品牌企業(yè)急需為自我定位，為品牌塑造性格，才能在行業(yè)競爭中獲得生機。通過視覺表現來展現品牌價值、寓意品牌文化，是本書提煉的概念，即品牌的性格塑造。從成長初期就要奠定的性格基礎，它決定了品牌今后的形象定位和產品線風格，同樣，后期的傳承不可忽視，它決定著中國新興品牌是否能長期在市場浪潮中站穩(wěn)腳跟，也只有經歷了市場與時間的雙重考驗，一個品牌才能在品牌叢林中脫穎而出，占據一方天地。
在我的專業(yè)領域中，我始終以打造品牌性格為重中之重。對每一個和我合作的客戶，我都會充分考慮其將要打造的形象是否能體現品牌的性格和文化。當中國紡織出版社的編輯發(fā)現品牌性格塑造這一概念的價值并向我提出出版建議時，我想，是時候將自己這二十余年的經驗和收獲分享給大家了，品牌性格塑造的理論知識是我多年的工作總結，而大量的一手圖片資料更是我多年經歷市場實戰(zhàn)的收集。
承蒙中國服裝設計師協(xié)會主席、清華大學美術學院院長李當歧教授以及深圳影兒時尚集團有限公司總裁俞淇綱先生在百忙之中揮翰題簽，在這里，再次表達感謝之意；同時，感謝北京服裝學院的盧旭、朱佳和視覺能量的形象策劃葛曾三位朋友對這本書進行的細致人微的資料整理。

作者簡介

　　羅文慧，畢業(yè)于中央工藝美術學院染織系，1999年創(chuàng)立北京視覺能量企業(yè)形象策劃有限公司，從事時尚品牌形象策劃與設計。先后成功操作上百個知名服裝品牌的形象策劃案，其中包括BaIen0（班尼路）、JORYA（卓雅）、ANMANI（恩曼琳）、INSUN（恩裳）、Song of Song（歌中歌）、YINER（音兒）、SEVEN（柒牌）、Versino（梵思諾）、A.Jesdarni（爵士丹尼）等。　　獲中國策劃協(xié)會、中國品牌產業(yè)協(xié)會、財富時報社、今日財富雜志社授予的“中國年度時尚策劃大師獎”?！　≈袊邉潊f(xié)會授予北京視覺能量企業(yè)形象策劃有限公司“中國年度最具執(zhí)行力策劃機構”稱號。

書籍目錄

緒論　服裝品牌要塑造性格“
第1章 品牌性格塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力
 1．1　植物性企業(yè)
 1．2　本土時尚品牌的行業(yè)現象
 1．3　品牌為什么要有性格
第2章　什么是品牌性格
 2．1　品牌性格概述
 2．2　人因基因而不同，品牌因性格而各異
第3章　品牌性格分析
 3．1　MarMara品牌性格分析
 3．2　swatch品牌以鮮明的性格快速贏得市場
 3．3　ZARA造的傳奇故事
 3．4　Ermenegildo Zegna品牌性格分析
第4章　中國品牌要有自己的性格
 4．1　INSUN(恩裳)品牌性格塑造
 4．2　SONG OF SONG(歌中歌)品牌性格塑造
 4．3　利用攝影風格塑造品牌性格
 4．4　利用立模風格塑造品牌性格
 4．5　利用賣場風格塑造品牌性格
第5章　成功案例展評
結束語

編輯推薦

　　強化你的品牌競爭力　　放大你的品牌價值　　傳遞你的品牌理念。

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無

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