視覺之旅

內(nèi)容概要

　　本書按章節(jié)編排，展現(xiàn)了世界上最成功的零售商和天才視覺營銷師的最佳櫥窗陳列作品。如果你想打造櫥窗陳列的驚世之作，它可以作為你強有力的工具?！皥D像及攝影”一章重點詮釋如何運用文字和圖形向顧客發(fā)送和傳遞明確的信息；“照明及技術(shù)”一章講述如何采用有效的照明方案和現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)造視覺沖擊力；“戲劇化”一章展現(xiàn)了有效的、經(jīng)過深思熟慮的櫥窗方案是如何打動顧客的；“季節(jié)性”一章呈現(xiàn)了關(guān)于社會、宗教的或歷史事件的櫥窗設(shè)計；“詭異離奇”一章用櫥窗陳列實例背后異乎尋常的設(shè)計思維質(zhì)疑約定俗成的概念；最后，“流行趨勢”一章揭示出視覺營銷師如何利用櫥窗來引領(lǐng)顧客領(lǐng)略最新的T臺創(chuàng)意。
　　本書揭示了創(chuàng)作非凡櫥窗陳列的常用要素，展現(xiàn)了有效的視覺營銷所擁有的激勵效果、教育作用以及切實地促進銷售的功能。

作者簡介

托尼·摩根，倫敦時裝零售研究中心主任，現(xiàn)于倫敦時裝學(xué)院講授視覺營銷課程。他從事視覺營銷工作長達18年，此前曾在英國最著名的百貨公司Selfridges任視覺營銷部經(jīng)理，并建立了屬于自己的創(chuàng)意零售咨詢機構(gòu)。

書籍目錄

序
色彩
圖像及攝影
照明及技術(shù)
戲劇化
季節(jié)性
詭異離奇
流行趨勢
鳴謝

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：與此不同，颯拉時裝店（Zara）的夏季櫥窗則以白色為主調(diào)，烘托出炎熱氣候中的清涼主題。視覺營銷師在櫥窗陳列的色彩應(yīng)用上不要縮于縮腳，輕描淡寫的色彩效果不會引起路人的注意。柔和的雪白色或乳白色會徒勞地被當(dāng)作墻面的彥色，而鮮亮的白色才更給人留下深刻的印象。搶目的亮白色與形成冰冷色調(diào)的藍色有某種聯(lián)系（婚慶蛋糕的顏色可以作證，蛋糕酥皮上都要加幾滴藍色食材來提色）。半新不舊的顏色顯不出活力，夸張的配色方案才更具有沖擊力。運用精心研究的配色方案后，櫥窗的效果可以獲得非常顯著的提升。想在櫥窗中引入更多的色彩，涂刷櫥窗的墻面和地面是最劃算、最可行的辦法i用織物覆蓋櫥窗內(nèi)表面的辦法也可取，但吏費時間。同一種色彩的不同形狀用在一起能夠創(chuàng)造出具有視覺沖擊力的櫥窗。倫敦塞爾弗里奇百貨店中，普盧默·費爾南德斯（Plummer-Fernandez）設(shè)計的櫥窗沒有商品的陳列，而展現(xiàn)了設(shè)計師的藝術(shù)創(chuàng)作。從相同顏色的背景上凸出來的結(jié)構(gòu)物把整個櫥窗變成一件藝術(shù)作品。巴黎春天百貨把超載的汽車和三輪車用到櫥窗陳列方案中，推出季節(jié)性：流行趨勢，令人想起亞洲的街景，并且每個櫥窗的不同配色方案是用相同色彩的各種形狀的大捆紡織品實現(xiàn)的，這些都與金色的服裝模特構(gòu)成對比。如此吸弓I目光的櫥窗陳列方案意味著不僅要熟悉色彩和材質(zhì)，還要極為熟悉設(shè)計師的整體創(chuàng)意，把對不同民族特點的兼收并蓄與時裝設(shè)計師的風(fēng)格融合起來。在同一個城市的同一條街道，巴黎老佛爺百貨（GaleriesLafayette）以日式風(fēng)格為靈感來源，布了系列亞洲主題的櫥窗陳列。在他們的櫥窗方中，戴著粉色假發(fā)的深棕色服裝模特擺放在霓虹辮化的卡通形象背景前。這項創(chuàng)意不僅使用了很多不協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系，更有出其不意的色彩運用。使用不協(xié)調(diào)色或矛盾色是增加戲劇效果的有效途徑，但如果沒有精心的設(shè)計，整個櫥窗看不到清晰的結(jié)構(gòu)，就會顯得一團糟。使用非常規(guī)配色方案的櫥窗永遠也不要炫過商品，即使是都市主題的櫥窗設(shè)計，以涂鴉作為概念，也需要與商品相協(xié)調(diào)的配色方案。單色調(diào)在很多著名商店都嘗試過和驗證過。單純用黑白色很出效果，也容易設(shè)計。不論采用同樣的色調(diào)和明度，還是對比的跳躍色，黑白配色總是很有視覺沖擊力。倫敦耶格時裝店（Jaeger）的單色調(diào)櫥窗方案中只用了一個白色服裝模特，沒有看裝的模特身上裝飾著黑點，與設(shè)計概念相呼應(yīng)。肩膀上挎著代表品牌的提包。這間出色的櫥窗以單色調(diào)設(shè)計，使商品得以突出，能夠抓住顧客的注意力，并且有望引導(dǎo)他們進入店內(nèi)。無疑，色彩的運用能夠吸引注意力，向潛在的顧客傳遞明確的信息。多數(shù)視覺營銷師從將要陳列的目標(biāo)商品中獲取配色方案的靈感。有時，比如圣誕節(jié)這樣不完全依賴商品的情況，為提升效果也可創(chuàng)作自己的色彩組合。為了緊隨流行趨勢抑或創(chuàng)作大膽的獨立配色以吸引眼球，色彩運用都是出色的櫥窗陳列中形成背景的最有效的途徑。

編輯推薦

《視覺之旅:品牌時裝櫥窗設(shè)計》展示了來自歐美等世界各地最具創(chuàng)新精神和最成功的櫥窗陳列。覆蓋視覺營銷師的核心主題：色彩、圖像與攝影，以及照明與技術(shù)。闡釋如何打造吸引目光的櫥窗來提升。

圖書封面

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