時尚品牌設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《時尚品牌設(shè)計(jì)》是一本關(guān)于品牌開發(fā)概述的書。其目的是為了讓讀者對品牌開發(fā)過程中所經(jīng)歷的階段和方法有一個綜合的了解?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》內(nèi)容包括了品牌開發(fā)的各個方面.包括對受眾的分析、品牌發(fā)展趨勢的分析、品牌定位技巧以及一些品牌結(jié)構(gòu)和品牌體系等方面的基礎(chǔ)知識。同時，《時尚品牌設(shè)計(jì)》也探究了品牌和其他一些學(xué)科之間的關(guān)系以及客戶和品牌代理機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》介紹了構(gòu)成品牌化基本要素的關(guān)鍵原則。通過介紹市場化概念和流行趨勢，讓讀者了解如何把這些原則應(yīng)用在品牌管理中，并借助視覺語言，以通俗易懂的風(fēng)格帶你一步步學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì)的全過程，為專業(yè)設(shè)計(jì)人員提供了重要的參考資料和必不可少的專業(yè)指導(dǎo)?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》每個章節(jié)都引用了世界著名品牌的經(jīng)典案例，更代表了新型市場的最新觀點(diǎn)和例證?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》信息量豐富，是一本專業(yè)學(xué)生和設(shè)計(jì)人員的從業(yè)指南。

作者簡介

　　梅麗莎?戴維斯在品牌營銷，新聞學(xué)和通訊方面有超過15年的工作經(jīng)歷。她熱、衷于與各種品牌合作并為其創(chuàng)造持續(xù)性的社會影響力。2005年，她在倫敦創(chuàng)立了Truebranding品牌代理機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)致力子為各公司提供社會與環(huán)境一體化問題的咨詢服務(wù)。戴維斯是Bite
Communications的創(chuàng)始人之一，Bite
CornmLJnications是一個為蘋果電腦技術(shù)部門工作的公共關(guān)系組織。之后，她一直從事公共關(guān)系方面的事業(yè)。后來.戴維斯又為Rufus
Leonard(一個英國的數(shù)字品牌代理機(jī)構(gòu))公司設(shè)立了品牌通訊分類法。如今，戴維斯把全部熱情投入在品牌可持續(xù)性研究上。近年來，都與一些世界知名品牌在品牌可持續(xù)性、品牌識別、品牌通訊等項(xiàng)目上密切合作。其中包括TNT,KPMG
GlobalSustainablity
Services、耐克。戴維斯著有《不只是名字——品牌營銷概述》.并定期給像Interbrand’s
Brandchanne這樣的網(wǎng)絡(luò)雜志提供專欄寫作。

書籍目錄

如何從本書中獲得
最大受益
介紹
第一章
　什么是品牌
　品牌設(shè)計(jì)的定義
　品牌發(fā)展的歷史
　營銷組合
　品牌開發(fā)的基本過程
　團(tuán)隊(duì)合作和個體才華
　代理機(jī)構(gòu)的職責(zé)范圍
　客戶／代理機(jī)構(gòu)的關(guān)系
　
第二章
　品牌解構(gòu)
　品牌結(jié)構(gòu)
　品牌家族
　品牌開發(fā)方法論
　品牌定位
　品牌價值
　創(chuàng)意開發(fā)
　品牌傳播
　品牌維護(hù)
　
第三章
　品牌受眾的變化
　了解品牌受眾
　受眾態(tài)度和社會轉(zhuǎn)型
　根據(jù)受眾類型開發(fā)品牌
　品牌、道德和責(zé)任
　數(shù)字受眾
　員工受眾
　
第四章
　品牌設(shè)計(jì)技術(shù)
　品牌多樣化的技術(shù)
　合作方式
　聯(lián)合營銷
　基于慈善的合作關(guān)系
　合作的前景
　
第五章
　品牌影響評估
　為什么要評估品牌?
　品牌的資產(chǎn)凈值
　如何衡量品牌的影響
　品牌評估模型
　在商業(yè)化和市場化過程中
　進(jìn)行評估
　
第六章
　品牌的未來
　了解品牌的流行趨勢
　品牌的發(fā)展
　未來主要的流行趨勢
　工業(yè)前景：數(shù)字化
　工業(yè)前景：品牌策略
　工業(yè)前景：創(chuàng)新
　推動品牌發(fā)展
附錄
　結(jié)論
　學(xué)生學(xué)習(xí)資源
　參考書目
　術(shù)語表
　致謝
　索引
　職業(yè)道德
　　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：品牌的前景正如我們看到的，最近20年是品牌發(fā)展的關(guān)鍵時期。許多現(xiàn)今的大品牌都是在近期建立和發(fā)展起來的，尤其是20世紀(jì)9。年代以來。20世紀(jì)90年代末期出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮也催生了許多網(wǎng)絡(luò)品牌——當(dāng)網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后，其中許多都已經(jīng)不再存在了。一些政策，如郵政服務(wù)、電信和鐵路等行業(yè)的放松管制提供了新的發(fā)展領(lǐng)域，并產(chǎn)生了一些新的品牌。如今新出現(xiàn)的天使基金和風(fēng)投基金為小品牌提供了快速發(fā)展的支持。當(dāng)然，過去20年中媒體的發(fā)展也影響了品牌的普遍性。

編輯推薦

《時尚品牌設(shè)計(jì)》一書是面向?qū)W生與從業(yè)人員的全覽性工具書?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》專為讀者詳述了品牌開發(fā)過程，各個環(huán)節(jié)的演進(jìn)及品牌開發(fā)的方法論。書中內(nèi)容涵蓋各類品牌發(fā)展戰(zhàn)略，包括如何洞悉民意、掌握品牌趨勢和品牌設(shè)計(jì)方法，還涉及品牌結(jié)構(gòu)與體系構(gòu)建的基本原則?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》還涉及品牌設(shè)計(jì)與其他學(xué)科之間的重疊性，同時包括主要客戶與代理機(jī)構(gòu)的關(guān)系的介紹?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》將逐一解讀品牌設(shè)計(jì)過程，以全球化為背景，書中以影像化的方式和直白易懂的信息性基調(diào)，幫助你了解所有品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》不僅是重要的內(nèi)容參考書，也是不可或缺的實(shí)踐指導(dǎo)用書?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》每章都提出世界各地品牌相關(guān)案例支持，其中不僅包括知名國際品牌，也有來自新興市場品牌案例?！稌r尚品牌設(shè)計(jì)》一書以平實(shí)的語言、充實(shí)的內(nèi)容，將成為時尚設(shè)計(jì)學(xué)生們的有用參考。品牌設(shè)計(jì)這門學(xué)科起源于20世紀(jì)，逐漸衍變?yōu)槭袌鰻I銷行為中廣泛應(yīng)用的工具，其在各行各業(yè)均占一席之地。品牌設(shè)計(jì)同時也是一門飛速演變的學(xué)科，科技進(jìn)步、競爭加劇、社會演變都會影響其發(fā)展進(jìn)程。然而，不論外界環(huán)境如何變化，品牌的構(gòu)建、開發(fā)與維護(hù)依舊是不變的主題。

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