平面設(shè)計基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

王友江編著的《平面設(shè)計基礎(chǔ)》是一本涉及平面設(shè)計各項課程基本內(nèi)容的綜合性教材，書中的課題既有其獨立性又相互聯(lián)系，在教學過程中，可使學生在學習某一項課程內(nèi)容的同時，又能對平面設(shè)計中的各課題有連續(xù)性的認識，對平面設(shè)計內(nèi)容有一個整體的概念。在寫法上教材體例的特征較為顯著，注意到教材啟發(fā)讀者思考、引起讀者興趣，并形成共鳴的可能性?？傊?，這既是一本應(yīng)用性很強的教科書，又是一本頗有探索意味和學術(shù)氛圍的專著。

書籍目錄

第一章  平面設(shè)計概述
  第一節(jié)  平面設(shè)計的概念
  第二節(jié)  平面設(shè)計的內(nèi)容
  第三節(jié)  平面設(shè)計的基本元素
第二章  文字與平面設(shè)計
  第一節(jié)  字體設(shè)計的基本概念
    一、字體設(shè)計的定義
    二、字體設(shè)計的發(fā)展歷史
    三、文字發(fā)展的形態(tài)特征
  第二節(jié)  字體的基本結(jié)構(gòu)與形式特點
    一、漢字的造字結(jié)構(gòu)
    二、漢字的筆畫特征
    三、漢字的結(jié)構(gòu)類型與比例
    四、漢字書寫的一般規(guī)律
    五、拉丁文字的基本結(jié)構(gòu)
  第三節(jié)  字體設(shè)計方法與應(yīng)用
    一、文字的大小
    二、字體的形態(tài)
    三、文字的粗細
    四、字體的變形
    五、字體的立體效果
    六、手寫體
    七、文字與圖形同構(gòu)
    八、對民間字體的借鑒
  第四節(jié)  文字組合與應(yīng)用
    一、文字組合的基本概念
    二、文字組合的方法與形式
  第五節(jié)  字體編排設(shè)計
    一、字距、行距的編排
    二、文字編排形式
第三章  圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計
  第一節(jié)  圖形創(chuàng)意的概念
  第二節(jié)  圖形的演變與發(fā)展
  第三節(jié)  傳統(tǒng)圖形的象征和寓意
    一、中國傳統(tǒng)與民間圖形的形式及寓意
    二、國外圖形的形式及寓意
  第四節(jié)  現(xiàn)代圖形的意義與形成語言
  第五節(jié)  圖形創(chuàng)意的基本形態(tài)
    一、圖形的基本因素
    二、圖形形態(tài)的分類
    三、點、線、面三元素
    四、圖形想象及意識
    五、圖形的表現(xiàn)形式
  第六節(jié)  圖形創(chuàng)意的構(gòu)成方法
    一、意念是圖形創(chuàng)意的基本思維
    二、對方形、圓形、三角形的重新審視與聯(lián)想
    三、一形共生
    四、共用形
    五、物象轉(zhuǎn)換與矛盾空間
    六、正負形
    七、重組同構(gòu)
    八、物體圖形與影子圖形
    九、漸變圖形
    十、物體元素更換
  第七節(jié)  圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用
    一、市場定位與圖形
    二、個性化的表現(xiàn)
第四章  色彩與平面設(shè)計
  第一節(jié)  揭示色彩的奧秘
  第二節(jié)  色彩的三要素與色立體
    一、色彩的三要素
    二、色立體
  第三節(jié)  色彩與心理
  第四節(jié)  人對色彩的情感
  第五節(jié)  色彩與形狀
  第六節(jié)  色彩與信息傳播
    一、團體色彩
    二、色彩的識別性
    三、色彩在商品中的形象性
  第七節(jié)  流行與色彩
    一、影響人對色彩好惡的各種因素
    二、流行色的產(chǎn)生原因
第五章  書籍裝幀設(shè)計
  第一節(jié)  書籍裝幀簡史
  第二節(jié)  書籍的構(gòu)成要素
  第三節(jié)  書籍裝幀設(shè)計的從屬性
  第四節(jié)  書籍裝幀設(shè)計的獨立性
    一、立體性
    二、編輯性
    三、宣傳性
  第五節(jié)  書籍裝幀設(shè)計的形式
    一、文字、圖形、色彩的處理
    二、圖形與文字的排列
    三、基本形點、線、面的構(gòu)成
    四、把握視覺層次感
    五、設(shè)計的節(jié)奏、韻律
    六、黑、白、灰對比的應(yīng)用
    七、單純與純樸的設(shè)計
  第六節(jié)  書籍裝幀設(shè)計的原則
    一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代
    二、整體與局部
    三、材料與手段
    四、抽象與具象
  第七節(jié)  書籍裝幀設(shè)計的要素
    一、字體形式處理
    二、圖像表達
    三、色彩表達與運用
    四、材料的應(yīng)用
    五、整體感
  第八節(jié)  書籍的分類與特征
    一、科技類書籍的設(shè)計
    二、文藝類書籍的設(shè)計
    三、少兒書籍的設(shè)計
    四、雜志的設(shè)計
第六章  版式設(shè)計
  第一節(jié)  版式設(shè)計基礎(chǔ)
    一、版式設(shè)計概述
    二、書籍的版心
    三、版面的排式
    四、版式設(shè)計的要素
  第二節(jié)  版式設(shè)計的形式
    一、比例
    二、視覺
    三、中心的定位
    四、視覺方向
    五、對稱
    六、均衡
    七、版心周圍的空白
    八、節(jié)奏與韻律
    九、版面分割
  第三節(jié)  版式設(shè)計方法
    一、版式設(shè)計的形式
    二、網(wǎng)格設(shè)計方法
    三、文字在版面中的編排
    四、圖形在版面中的編排
  第四節(jié)  版式設(shè)計的分類特征
    一、書籍的版式設(shè)計
    二、雜志的版式設(shè)計
    三、報紙的版式設(shè)計
第七章  標志設(shè)計
  第一節(jié)  標志的定義
  第二節(jié)  標志的特征
  第三節(jié)  標志圖形與圖案的區(qū)別
  第四節(jié)  標志圖形的表現(xiàn)形式
  第五節(jié)  標志的類屬
    一、不同國家、民族以及人群的類屬
    二、標志的目標類屬
    三、標志圖形符號類屬
    四、標志行為類屬
  第六節(jié)  標志設(shè)計的形式語言
  第七節(jié)  標志視覺形式語言的訓練
  第八節(jié)  標志設(shè)計的工作程序
    一、建立對企業(yè)的認識
    二、市場調(diào)研
  第九節(jié)  標志設(shè)計有關(guān)法律規(guī)定
  第十節(jié)  標志造型的數(shù)值化——標志的制圖法
  第十一節(jié)  標志尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)
  第十二節(jié)  標志的變體設(shè)計
  第十三節(jié)  標志的標準色彩
    一、標準色的定義
    二、標準色的設(shè)定
    三、標準色的管理
第八章  招貼設(shè)計
  第一節(jié)  招貼的定義
  第二節(jié)  招貼的起源
  第三節(jié)  招貼的分類、屬性與作用
    一、招貼的分類
    二、招貼的屬性
    三、招貼的作用
    四、招貼設(shè)計的原則
  第四節(jié)  招貼設(shè)計程序
    一、前期準備階段
    二、招貼創(chuàng)意的市場分析與策略意識
  第五節(jié)  招貼廣告設(shè)計創(chuàng)意
    一、創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的作用
    二、產(chǎn)生創(chuàng)意的過程與方法
    三、招貼創(chuàng)意與定位策略
  第六節(jié)  招貼創(chuàng)意視覺化的力
    一、招貼的構(gòu)成要素及其作用
    二、招貼的構(gòu)圖
  第七節(jié)  招貼設(shè)計的表現(xiàn)
    一、招貼的畫面構(gòu)成形式
    二、招貼設(shè)計的創(chuàng)作手法
    三、招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式
第九章  包裝設(shè)計
  第一節(jié)  包裝設(shè)計概述
    一、包裝的定義
    二、包裝的作用
    三、包裝的類型
    四、包裝設(shè)計適度化
    五、包裝設(shè)計的范圍
  第二節(jié)  包裝設(shè)計程序
    一、設(shè)計觀念
    二、設(shè)計定位
    三、包裝設(shè)計的整體創(chuàng)意
    四、包裝設(shè)計的形式策劃
  第三節(jié)  包裝的視覺化設(shè)計
    一、包裝視覺化的一般規(guī)律
    二、包裝視覺化的設(shè)計方法

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    現(xiàn)代圖形與傳統(tǒng)圖形在形式語言上也有著很大的不同。由于圖形的用途發(fā)生了變化，所以語言方式也有所改變，審美觀念也隨之而變。概括來說，傳統(tǒng)圖形注重對稱性與裝飾性，而現(xiàn)代圖形在圖形爆炸的今天需要體現(xiàn)個性化和與眾不同的識別性。另外，在高節(jié)奏的信息社會，圖形還要體現(xiàn)信息傳達的速度和準確性。在紛繁的圖形世界里，造型要簡練易記，直觀易懂，因為現(xiàn)代社會活動是公眾性較強的行為，圖形如果不直觀，不易懂，就會直接影響信息的傳達，就會失去圖形的最重要的功能。圖形有它隱喻的一面，但這種隱喻一定要建立在明確的基礎(chǔ)上，使人能讀懂隱喻的含義，這種隱喻才有價值。所以圖形設(shè)計是精英文化與大眾文化的結(jié)合體，需要把握好兩者之間的度，既要有深刻的內(nèi)涵又要有通俗文化的修養(yǎng)（圖3—28）。 溝通、互動是通過視覺圖形傳達的目的，人們用視覺的感性認識判斷圖形傳達信息的內(nèi)容。圖形設(shè)計工作需要對信息特性進行處理，把它轉(zhuǎn)換到圖形語言特征上來。這種語言特征是具有公眾經(jīng)驗的，而不是少數(shù)人的，如果把它放在國際舞臺上講，它的語言特征就應(yīng)具備國際性。因為人類的活動在今天已經(jīng)跨越了國界，平面設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)活動的藝術(shù)行為，中國已經(jīng)加入WTO，所有的貿(mào)易行為都要遵循國際貫例，這樣也會加快我國的圖形設(shè)計向著國際化邁進。民族性要建立在國際性的基礎(chǔ)上，才能夠?qū)崿F(xiàn)，而絕非所謂的“越有民族性就越有世界性”。把民族性圈到一個狹義的小圈子里，別人看不懂你的圖形所傳達的信息，那你的圖形設(shè)計就是失敗的。所以圖形設(shè)計也是對人類普遍的心理的測試與把握（圖3—29）。 第五節(jié) 圖形創(chuàng)意的基本形態(tài) 一、圖形的基本因素 圖形是一個整體的、有內(nèi)涵的、有意識創(chuàng)造出的信息視覺符號。圖形的因素有形、形狀、形態(tài)，其中形態(tài)是圖形結(jié)構(gòu)重要的因素，形態(tài)有具象形態(tài)與抽象形態(tài)兩種。圖形創(chuàng)意的造型形式有具象、意象和抽象三種，具象形為自然形態(tài)，是圖形對自然形態(tài)的概括與提煉，其造型是尊重自然形態(tài)的；意象形是對自然形態(tài)的內(nèi)在氣質(zhì)及造型的表現(xiàn)，取其意而忘其形；抽象形是指運用點、線、面變化形式構(gòu)成的非具象形。以上三種圖形造型形式都來源于視覺傳達內(nèi)容與審美形式的需要。 在研究圖形創(chuàng)意之前先探討形態(tài)的結(jié)構(gòu)分類。具象形為現(xiàn)實形態(tài)類，也就是人物、動物和植物等一切現(xiàn)實世界中的真實事物。最初人類對自然形態(tài)進行模仿是非常有價值的，也是非常必要的，因為可以從自然形態(tài)中發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)涵，而且根據(jù)經(jīng)驗，人們?nèi)菀鬃x懂和理解。 概念形態(tài)是由抽象的點、線、面等幾何形構(gòu)成的，具有理性的秩序性，造型的形式感強。抽象形具有不確定性，給人的想象空間很大，它雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息。它具有現(xiàn)代感，也是現(xiàn)代圖形常用的形式。另外，在圖形創(chuàng)意中可以將抽象與具象合用，產(chǎn)生似與不似的幻覺形式感。

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