服裝品牌VMP系統(tǒng)操作實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《服裝品牌VMP系統(tǒng)操作實務(wù)》將服裝企業(yè)有限資源通過系統(tǒng)分析、整體規(guī)劃整合，提煉出明確清晰的品牌核心價值等理念，并將抽象的品牌理念最大限度地轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的管理規(guī)范系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)要求及外部易被目標(biāo)受眾感知并認(rèn)同的品牌口號、視覺形象，強化服裝企業(yè)對內(nèi)的“統(tǒng)一性”和對外的“差異性”，為服裝品牌的建設(shè)、管理與營銷制度的革新，為品牌擴張和產(chǎn)品開發(fā)提供資源平臺和支持工具。

書籍目錄

第1章　緒論1.1　VMP系統(tǒng)解讀1.1.1　何謂VMP1.1.2　V-M-P三模塊的分工協(xié)作關(guān)系1.1.3　VMP系統(tǒng)的應(yīng)用特色1.2　VMP系統(tǒng)操作指南框架第2章　信息基礎(chǔ)2.1　服裝品牌運營環(huán)境的信息內(nèi)容2.1.1　行業(yè)素描2.1.2　競爭結(jié)構(gòu)與競爭品牌2.1.3　消費者特征2.1.4　企業(yè)資源與能力2.2　服裝品牌運營環(huán)境的信息收集2.2.1　企業(yè)內(nèi)部信息的收集2.2.2　企業(yè)外部間接信息的收集2.2.3　企業(yè)外部原始信息的收集2.3　服裝品牌運營環(huán)境的信息分析2.3.1　競爭品牌分析2.3.2　消費者分析2.3.3　企業(yè)自身分析2.4　流行信息分析2.4.1　流行信息采集2.4.2　整理分析信息第3章　品牌形象與品牌VIS3.1　打造品牌第一步——樹立品牌形象3.1.1　品牌形象的作用3.1.2　如何塑造品牌形象3.2　品牌VIS體現(xiàn)品牌形象3.2.1　品牌VIS的含義與組成3.2.2　品牌VIS塑造品牌形象3.3　建立品牌VIS3.3.1　編制VI手冊3.3.2　企業(yè)導(dǎo)入VI的基本流程3.4　應(yīng)用品牌VIS3.4.1　品牌VIS應(yīng)用的主要內(nèi)容3.4.2　品牌VIS應(yīng)用的管理第4章　品牌理念4.1　品牌理念4.1.1　品牌理念形成的基本條件4.1.2　如何設(shè)定品牌理念4.2　三位一體——打造品牌理念的創(chuàng)新模型4.2.1　品牌理念的三大核心要素4.2.2　品牌定位的操作方法4.2.3　消費者定位的操作方法4.2.4　產(chǎn)品定位的操作方法4.3　品牌理念的應(yīng)用與檢驗4.3.1　品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念的表達4.3.2　消費者對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度第5章　產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)5.1　產(chǎn)品企劃5.1.1　產(chǎn)品開發(fā)主題企劃5.1.2　產(chǎn)品設(shè)計數(shù)量企劃和配比企劃5.1.3　產(chǎn)品開發(fā)時間企劃5.2　產(chǎn)品設(shè)計5.2.1　明確設(shè)計主題5.2.2　確定色彩、材料、款式及配飾的設(shè)計方案5.2.3　產(chǎn)品系列設(shè)計5.2.4　推出設(shè)計稿5.3　確定產(chǎn)品方案5.3.1　制作樣衣5.3.2　設(shè)計方案評審5.3.3　設(shè)計方案定稿5.3.4　編寫生產(chǎn)指導(dǎo)文件第6章　品牌服裝營銷6.1　服裝價格的制訂6.1.1　制訂價格需要考慮的因素6.1.2　品牌價格的制訂方法6.1.3　競爭環(huán)境下的價格調(diào)整6.2　中間商的選擇6.2.1　選擇經(jīng)營模式6.2.2　確定經(jīng)銷商數(shù)量6.2.3　建設(shè)渠道終端6.3　服裝品牌的宣傳推廣6.3.1　適合服裝商品的傳播工具6.3.2　加強和消費市場的溝通第7章　企業(yè)內(nèi)部管理7.1　企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)7.1.1　品牌標(biāo)準(zhǔn)化運行的根基7.1.2　從無到有，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)7.2　基于標(biāo)準(zhǔn)化運行的企業(yè)內(nèi)部管理7.2.1　戰(zhàn)略制訂與管理決策平臺7.2.2　人力資源開發(fā)與管理平臺7.2.3　連鎖經(jīng)營與店鋪管理平臺7.3　操作指南，實現(xiàn)內(nèi)部管理與品牌標(biāo)準(zhǔn)化運行間的動態(tài)匹配7.3.1　戰(zhàn)略管理平臺操作要領(lǐng)7.3.2　人力資源管理平臺操作要領(lǐng)7.3.3　店鋪管理平臺操作要領(lǐng)參考文獻

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