尚道

前言

從上一本《芝麻開門》出版到現(xiàn)在已有兩年了。這期間，我去了很多地方，見了很多人，也經(jīng)歷了很多事。一直很想把我的所見所聞以及一些感悟與大家分享，卻苦于行思忙碌，難成其就。2009年應(yīng)邀在清華大學(xué)講課，學(xué)子們的求知愿望與好學(xué)熱情著實讓人感動，而他們也提出許多關(guān)于時尚的問題，或成熟或稚嫩，充滿了對時尚的熱愛與好奇。很多問題都無法用三言兩語在現(xiàn)場一一作答，也是因此那個長時間壓在心里的念頭又起，讓我做出了要出一本關(guān)于時尚話題書的決定。想通過書的方式，把時尚圈經(jīng)歷的感悟和感知告訴更多的人，同時也讓正在業(yè)內(nèi)打拼的同仁見微知著少走彎路，在熱鬧的表象下多幾分冷靜思考。我更希望能夠盡自己所能，給這些無論現(xiàn)在或未來掌握著中國時尚產(chǎn)業(yè)命運的人們一些切實的幫助和啟發(fā)。之前的那本《芝麻開門》是關(guān)于品牌的，而這一本《尚道》無論是內(nèi)容、題材還是形式都更加多樣化，涉及商業(yè)模式、品牌運作、世間萬象等。書名定為《尚道》，是因為“尚”不僅有時尚之意，還有推崇、推動、未完成之意，而崇尚、博尚都是思想活躍的一種原動力?！暗馈钡尼屃x就更多了，道路、道理、本源、規(guī)律……你可以將“尚道”理解為時尚之道，理解為時尚的哲學(xué)道理，也可以理解為時尚的路徑、道路。就如同我們每個人對時尚都有自己的理解和定義一樣，《尚道》于你于他，可能就會是不一樣的閱讀體驗和感悟。說實話，從出書念頭的產(chǎn)生，到構(gòu)思、整理，直至真正將散發(fā)著油墨紙香的書呈現(xiàn)到讀者面前，是一個艱難的過程。

內(nèi)容概要

尚道，即時尚之道。既是時尚的哲學(xué)道理，也是時尚的經(jīng)營道路。本書涉及經(jīng)濟、文化、創(chuàng)意、美學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)等多個領(lǐng)域，從時尚經(jīng)濟學(xué)角度，統(tǒng)覽全球時尚格局，深度解密時尚商業(yè)競爭中的謀略，時尚商業(yè)經(jīng)營之道，全方位探尋時尚發(fā)展的驅(qū)動力以及時尚發(fā)展的時代脈絡(luò)，從品牌、商業(yè)、創(chuàng)新、萬象等角度深刻闡釋時尚的玄機和規(guī)律。    本書匯集了作者近年來對時尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)形態(tài)以及經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的研究成果，視角獨特，觀點新穎，事例生動，內(nèi)容全面，為現(xiàn)代中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新理念、新思路、新途徑，是集中思考時尚業(yè)發(fā)展規(guī)律不可多得的研究成果，具有較高的學(xué)術(shù)價值并兼具較強的可讀性，為時尚愛好者、研究者提供了理論支持。

作者簡介

李凱洛，中國著名時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專家，中國企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式研究及品牌戰(zhàn)略專家，全球時尚商業(yè)論壇杰出的演說家，多年致力于時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)研究，推動中國品牌的現(xiàn)代營銷思維革新，品牌競爭力升級，企業(yè)發(fā)展商業(yè)模式創(chuàng)新，企業(yè)參與國際化商業(yè)競爭等高端戰(zhàn)略規(guī)劃，是中國首位專注于時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)研究學(xué)者。

書籍目錄

篇一  尚道·品牌  1．中國為何沒有大品牌?  2．對品牌“軟消滅”說不  3．不要昂首走在歧路上  4．擦邊球還能打多久——解析“中國式”國際品牌發(fā)展  5．“假洋鬼子”的昨日今生  6．解密奢侈品牌的八大密碼  7．生活方式與品牌運營  8．定位新品牌  9．中國高爾夫品牌發(fā)展斷想  10．從山本耀司破產(chǎn)看設(shè)計與商業(yè)  11．學(xué)伊藤忠，做品牌莊家  12．謀攻品牌贏天下篇二  尚道·商業(yè)篇三  尚道·創(chuàng)新篇四  尚道·萬象篇五  尚道·中國后記  風(fēng)卷認舒任逍遙——寫給時尚業(yè)未來十年的信

章節(jié)摘錄

如果從“公平”的意義上看，市場選擇機制給了創(chuàng)新者占領(lǐng)人們大腦的機會，他們付出的代價是冒險和失敗。給模仿者的則是較小的風(fēng)險，代價則是缺乏品牌，較為低廉的價格。我這么說好像暗示市場是公平的這個中庸的寓言，事實上不是，進化沒有價值取向，也從來不選擇什么公平。之所以形成有創(chuàng)新者、有模仿者的局面，并且長期維持這種局面，是因為市場選擇恰好造就了這種我們認為相對公平的機制而已。宿命的改變?yōu)槭裁疵绹恢庇性丛床粩嗟某掷m(xù)創(chuàng)新？從文化層面上看，移民國家沒有占統(tǒng)治地位的思想，人們的求異思維就有更好的生存環(huán)境。如果按著這個原理，中國缺乏創(chuàng)新好像已經(jīng)是一種宿命。但是，即便是真理也總是相對的，即使是文化相當(dāng)單一的日本和韓國等也有了不少重要的創(chuàng)新，產(chǎn)生了世界級的品牌。韓國和中國臺灣崛起時機類似，韓國誕生了很多品牌，中國臺灣卻始終以加工、代工為主。因為臺灣地區(qū)背靠大陸，有更豐富的廉價勞動力資源，加工、代工的路更容易走，一旦第一步成功，進化就會趨向于不斷地強化這種優(yōu)勢。跟隨效應(yīng)隨處可見，中國的服裝品牌有很多都是福建石獅的，因為少數(shù)幾個品牌開拓者率先取得成功之后的示范效應(yīng)，總是強烈地號召人們朝這個方向前進。在創(chuàng)新度很高的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，中國公司都在走一條從模仿到創(chuàng)新的道路，從門戶、搜索、游戲到電子商務(wù)，起初都是模仿型的。一種類型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在美國誕生并且取得成功之后，中國會產(chǎn)生仿效的公司，此時，美國原創(chuàng)公司也會在中國競爭這個市場，通常情況下，都無法在競爭中取勝。因為中國的同類公司已經(jīng)不再是簡單的模仿，而是產(chǎn)生了適應(yīng)環(huán)境的變異，也就是說有了很多實質(zhì)性的創(chuàng)新。當(dāng)這條路被認為可行之后，大量的公司幾乎都采用了類似的思路，他們一方面模仿，另一方面深入研究中國的國情，創(chuàng)新就產(chǎn)生了。比如，互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)，起初的成功是代理韓國的原創(chuàng)游戲，后來，有的公司嘗試自己研發(fā)游戲，一旦成功之后，自研模式就成了主流。不是所有的行業(yè)都會走互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新道路，環(huán)境的變化越來越有利于創(chuàng)新。隨著勞動力成本的上升，比較優(yōu)勢的喪失，模仿者的日子越來越不好過，他們正在受到成本更低的模仿者的威脅。在這種壓力下，創(chuàng)新必然越來越體現(xiàn)出優(yōu)勢來，一旦某個行業(yè)第一個吃螃蟹的人獲得了成功，并且獲得了巨大的品牌方面的好處，模仿就成為模仿創(chuàng)新這件事，而不是機械地照抄別人的東西。很多專家預(yù)測未來中國也會成為創(chuàng)新的中心，從趨勢上，理應(yīng)如此，但不會一帆風(fēng)順。

后記

時尚，說起來只是一個上層建筑的東西，它對社會的影響說小也小，說大也會大得驚人。它可能只是一只美麗蝴蝶的一次美麗的翅膀震動，也可能造成滔天駭浪；它可能只是飯桌上一個微不足道的談資，也可能引發(fā)生活方式的巨大變革；它打開的可能是美好生活的大門，也可能是潘多拉的盒子。時尚有正也有邪，有善也有惡。過去的幾十年，中國的時尚業(yè)隨著經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，取得了世人矚目的成就。由此，許多人斷言，未來的十年中國時尚業(yè)將走上世界時尚的舞臺，引領(lǐng)世界時尚的潮流。產(chǎn)生這種美好的愿望是不難理解的，因為，畢竟我們壓抑得太久了，一百多年來都是我們跟在別人的屁股后面亦步亦趨。到今天，中國的綜合國力終于可以不被人忽視的時候，希望時尚也能與經(jīng)濟實力相適應(yīng)，這是自然而然的。且不說，今天的中國還算不上強國，以為比別人多點GDP就是強國的想法是幼稚的，就像突然多了幾個錢的暴發(fā)戶以為自己是強人一樣。單就時尚本身而言，并不是誰想玩就能玩轉(zhuǎn)的。引領(lǐng)時尚潮流，不但需要強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)，更需要文化的繁榮和長期積淀。由此看來，未來十年，中國的時尚界還必須保持清醒的頭腦，千萬別得到點陽光就想燦爛。時尚的根基是經(jīng)濟和文化的雙重繁榮。當(dāng)我們一門心思發(fā)展經(jīng)濟的時候，回過頭來卻發(fā)現(xiàn)，我們的文化還是一地雞毛。人人都會說，我們有五千年的燦爛文化。如果要問你們繼承了多少，這恐怕會讓很多的國人臉紅。缺少了中國傳統(tǒng)文化的底蘊，難道要靠跟在巴黎、米蘭、倫敦后面學(xué)習(xí)去引領(lǐng)時尚？

編輯推薦

《尚道:李凱洛縱談時尚經(jīng)營商業(yè)之道》精選匯集了李凱洛先生近年來對時尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)形態(tài)以及經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的研究成果，視角獨特。觀點新穎，事例生動。內(nèi)容全面，為現(xiàn)代中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路、新途徑、新理念，具有一定的學(xué)術(shù)價值并兼具較強的可讀性，是作者集中思考時尚業(yè)發(fā)展規(guī)律的集結(jié)作品。小創(chuàng)新產(chǎn)生小品牌，大創(chuàng)新產(chǎn)生大品牌，沒有創(chuàng)新就沒有品牌。在商業(yè)上，知識和洞察力同樣重要。在商戰(zhàn)中，其關(guān)鍵的要領(lǐng)不是定義而發(fā)現(xiàn)。市場無疆界，品牌無國界。中國不缺乏“品牌”，缺乏的只是發(fā)現(xiàn)“品牌”的眼睛。一種趨勢一旦成為時尚。就有可能孕育出新的商業(yè)機會，產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點。這是個產(chǎn)品簡單、商業(yè)復(fù)雜的時代，產(chǎn)品不等于商品，名品不等于名牌。今天誰獲得更多的眼球，誰獲得更多的關(guān)注，誰就有更多的商機。因為注意力，就是財富所在。商業(yè)可以謀略利益最大化，但是商業(yè)道德應(yīng)該永遠是商人最后的底線和應(yīng)用的緊箍咒。最深刻的敵人，往往不是你的競爭對手，而是你自己的眼前利益。內(nèi)圣外王是關(guān)鍵。內(nèi)心的強大才是真正的強大，這無論對于人性還是對于商業(yè)都同樣道理。透視中國領(lǐng)軍時尚品牌致勝法則，破解世界頂尖企業(yè)成功秘訣。

圖書封面

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