服裝品牌廣告設計

前言

　　品牌建設是經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)品得以生存的核心手段。服裝品牌廣告戰(zhàn)略是創(chuàng)建服裝品牌資產(chǎn)的重要方法和途徑。在服裝品牌的國際化競爭日益激化的今天，服裝品牌的生存環(huán)境日益嚴峻，服裝品牌廣告設計已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略實施的重要工具。　　本書作為國家級“十一五”規(guī)劃教材，是為了滿足服裝品牌廣告設計教學與實踐的需求，對服裝品牌廣告設計在新形勢下的理論探索和實踐指導的一次嘗試。本書主要以平面廣告設計為切入點，圍繞服裝品牌廣告的宣傳效果，結合相應的設計理論和設計實踐進行了系統(tǒng)分析和探討；通過對服裝品牌平面廣告設計實踐的分析

內(nèi)容概要

　　《服裝品牌廣告設計》主要圍繞服裝品牌廣告的宣傳效果，結合相應的設計理論和設計實踐進行了系統(tǒng)分析和探討；通過對服裝品牌廣告設計實踐的分析，研究了服裝品牌廣告在傳播模式、創(chuàng)意原則和依據(jù)、形式美學以及文化傳播等方面的創(chuàng)意表現(xiàn)，提出了現(xiàn)代新形勢下服裝品牌廣告的設計新理念?！斗b品牌廣告設計》對創(chuàng)意性思維的培養(yǎng)有一定的指導意義，同時對服裝品牌廣告設計的實踐能力的提高也會有積極性的引導作用。《服裝品牌廣告設計》圖文并茂，內(nèi)容由淺及深，大量的廣告案例解讀幫助讀者了解廣告設計理念?！　　斗b品牌廣告設計》既可作為高

書籍目錄

第一章 品牌與品牌傳播綜述第一節(jié) 品牌的定義和內(nèi)涵一、品牌的定義二、品牌的歷史與發(fā)展三、品牌資產(chǎn)的構成要素第二節(jié) 品牌的價值和作用一、價值感知二、品牌價值的感知要素三、品牌核心價值的體驗四、創(chuàng)建品牌是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略工具五、優(yōu)秀品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建第三節(jié) 品牌的傳播與推廣一、品牌傳播的目的二、品牌傳播的渠道三、品牌傳播的流程復習與作業(yè)第二章 服裝品牌廣告策劃第一節(jié) 服裝品牌的內(nèi)涵一、服裝品牌識別二、服裝品牌定位第二節(jié) 服裝品牌的廣告一、服裝品牌廣告概述二、服裝品牌廣告

章節(jié)摘錄

　　二、品牌的歷史與發(fā)展　　品牌的出現(xiàn)是市場競爭發(fā)展的必然結果，標志著商品交換理念的成熟?？梢哉f，品牌的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即萌芽時期、發(fā)展時期和成熟時期?！　?.萌芽時期　　關于品牌的起源，品牌的英文單詞brand，源于古挪威文brandr，意思是“烙印”。根據(jù)諸多著述記載，古代的人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產(chǎn)者或所有者。到了中世紀，手工藝匠人用這種打烙印

編輯推薦

　　《服裝品牌廣告設計》結合相應的廣告設計理論和設計實踐進行系統(tǒng)分析和探討，提出現(xiàn)代新形勢下服裝品牌廣告的沒計新理念，大量廣告案例分析幫助讀者培養(yǎng)創(chuàng)意思維，提高實踐能力。

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