服裝品牌廣告設(shè)計(jì)

前言

　　品牌建設(shè)是經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)品得以生存的核心手段。服裝品牌廣告戰(zhàn)略是創(chuàng)建服裝品牌資產(chǎn)的重要方法和途徑。在服裝品牌的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日益激化的今天，服裝品牌的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻，服裝品牌廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要工具?！　”緯鳛閲?guó)家級(jí)“十一五”規(guī)劃教材，是為了滿足服裝品牌廣告設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐的需求，對(duì)服裝品牌廣告設(shè)計(jì)在新形勢(shì)下的理論探索和實(shí)踐指導(dǎo)的一次嘗試。本書主要以平面廣告設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，圍繞服裝品牌廣告的宣傳效果，結(jié)合相應(yīng)的設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)分析和探討；通過(guò)對(duì)服裝品牌平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐的分析

內(nèi)容概要

　　《服裝品牌廣告設(shè)計(jì)》主要圍繞服裝品牌廣告的宣傳效果，結(jié)合相應(yīng)的設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)分析和探討；通過(guò)對(duì)服裝品牌廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐的分析，研究了服裝品牌廣告在傳播模式、創(chuàng)意原則和依據(jù)、形式美學(xué)以及文化傳播等方面的創(chuàng)意表現(xiàn)，提出了現(xiàn)代新形勢(shì)下服裝品牌廣告的設(shè)計(jì)新理念?！斗b品牌廣告設(shè)計(jì)》對(duì)創(chuàng)意性思維的培養(yǎng)有一定的指導(dǎo)意義，同時(shí)對(duì)服裝品牌廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力的提高也會(huì)有積極性的引導(dǎo)作用。《服裝品牌廣告設(shè)計(jì)》圖文并茂，內(nèi)容由淺及深，大量的廣告案例解讀幫助讀者了解廣告設(shè)計(jì)理念?！　　斗b品牌廣告設(shè)計(jì)》既可作為高

書籍目錄

第一章 品牌與品牌傳播綜述第一節(jié) 品牌的定義和內(nèi)涵一、品牌的定義二、品牌的歷史與發(fā)展三、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素第二節(jié) 品牌的價(jià)值和作用一、價(jià)值感知二、品牌價(jià)值的感知要素三、品牌核心價(jià)值的體驗(yàn)四、創(chuàng)建品牌是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略工具五、優(yōu)秀品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建第三節(jié) 品牌的傳播與推廣一、品牌傳播的目的二、品牌傳播的渠道三、品牌傳播的流程復(fù)習(xí)與作業(yè)第二章 服裝品牌廣告策劃第一節(jié) 服裝品牌的內(nèi)涵一、服裝品牌識(shí)別二、服裝品牌定位第二節(jié) 服裝品牌的廣告一、服裝品牌廣告概述二、服裝品牌廣告

章節(jié)摘錄

　　二、品牌的歷史與發(fā)展　　品牌的出現(xiàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然結(jié)果，標(biāo)志著商品交換理念的成熟?？梢哉f(shuō)，品牌的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即萌芽時(shí)期、發(fā)展時(shí)期和成熟時(shí)期?！　?.萌芽時(shí)期　　關(guān)于品牌的起源，品牌的英文單詞brand，源于古挪威文brandr，意思是“烙印”。根據(jù)諸多著述記載，古代的人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產(chǎn)者或所有者。到了中世紀(jì)，手工藝匠人用這種打烙印

編輯推薦

　　《服裝品牌廣告設(shè)計(jì)》結(jié)合相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行系統(tǒng)分析和探討，提出現(xiàn)代新形勢(shì)下服裝品牌廣告的沒計(jì)新理念，大量廣告案例分析幫助讀者培養(yǎng)創(chuàng)意思維，提高實(shí)踐能力。

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