服裝市場調查與預測

內容概要

本書以全新的視野采用了大量現(xiàn)代服裝市場調查、預測的實例及案例分析，生動簡明地闡述了現(xiàn)代服裝市場調查與預測的基本理論和基本技能，具有通俗易懂、重點突出、實用性和可操作性強等特點。        全書內容分為三大部分，即現(xiàn)代服裝市場調查、現(xiàn)代服裝市場預測、現(xiàn)代服裝市場調查與預測案例分析。    本書不但可作為職業(yè)技術院校的教材或教學參考書，還可作為在職人員培訓和自學的教材或參考書。

書籍目錄

　緒言第一章　服裝市場調查概述　第一節(jié)　服裝市場調查的種類　第二節(jié)　服裝市場調查的內容第二章　服裝市場調查的步驟與方法　第一節(jié)　服裝市場調查的步驟　第二節(jié)　服裝市場調查的方法第三章　服裝市場抽樣調查法　第一節(jié)　服裝市場抽樣調查法的概念　第二節(jié)　服裝市場隨機抽樣調查　第三節(jié)　服裝市場非隨機抽樣調查第四章　服裝市場預測概述　　第一節(jié)　服裝市場預測的含義和作用　第二節(jié)　服裝市場預測的種類　第三節(jié)　服裝市場預測的內容　第四節(jié)　服裝市場預測的程序第五章　服裝市場預測的方法　　第一節(jié)　服裝市場經驗判斷分析預測法　第二節(jié)　服裝市場時間序列分析預測法　第三節(jié)　服裝市場因果分析預測法第六童服裝市場需求預測　　第一節(jié)　服裝購買力預測　第二節(jié)　服裝需求預測第七章　服裝市場銷售預測　第一節(jié)　服裝產品生命周期預測  　第二節(jié)　服裝企業(yè)銷售預測第八章　服裝市場調查與預測案例　案例1　皮爾·卡丹在中國的市場調查與預測　案例2  真維斯服裝連鎖店的市場調查與預測  　案例3　北京超市中服裝銷售狀況與前景的分析調查報告　案例4　廣州蚊帳廠的市場調查參考文獻

章節(jié)摘錄

　?。ㄋ模┓b生命周期調查　　任何產品從開始試制、投入市場到被市場淘汰，都有一個誕生、成長、成熟和衰亡的過程，這一過程稱為產品的生命周期。服裝生命周期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。服裝生命周期調查，主要了解各種服裝產品的實際年銷售率的變化及其動態(tài)，并以明顯出現(xiàn)的服裝產品實際銷售率增長或下降為轉折點，來區(qū)分服裝產品處于其生命周期的哪一個階段。而實際銷售率，主要是指排除人口、價格、商品供應不足、普遍調整工資等因素給服裝產品銷售帶來影響后的銷售率。對處于不同生命周期階段的服裝產品，服裝企業(yè)會采取不同的營銷策略。（五）服裝價格調查　　服裝產品打入服裝市場，必然要考慮成本與利潤。制訂服裝產品價格的意義不僅在于彌補成本和費用支出，并獲得利潤，而且與競爭密切相關，因為價格競爭仍然是市場占有率的有效手段之一?！　》b價格調查，主要了解服裝產品價格和需求彈性、服裝產品價格受價格政策的影響、服裝產品定價策略、服裝產品價格變動后消費者和競爭對手的反應等?！　。┓b流行趨勢調查　　服裝流行趨勢調查，主要了解服裝款式、色彩、面料、服飾配件等的趨勢與變化。　　服裝流行趨勢調查的目的是為了預測未來服裝趨勢的走向，服裝企業(yè)能否把握服裝流行趨勢，對服裝企業(yè)的生產和經營將產生重要的影響。（七）服裝品牌調查　　隨著消費者價值觀的轉變和購買服裝心理的變化，服裝品牌已成為消費者購買服裝的主要因素之一，服裝企業(yè)為了創(chuàng)出名牌也不惜花費巨大代價。因此，服裝品牌市場調查是一項重要的工作。　　服裝品牌調查，主要包括服裝品牌形象、服裝品牌知名度等的調查。四、服裝市場營銷活動調查　　服裝市場營銷活動調查，是服裝企業(yè)圍繞服裝營銷活動而展開的市場調查。我們這里主要分析競爭對手、銷售渠道、促銷活動等方面的調查?！　　?/pre>




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　　《服裝市場調查與預測（第2版）》分為現(xiàn)代服裝市場調查、現(xiàn)代服裝市場預測、現(xiàn)代服裝市場調查與預測案例分析三大部分。作者以全新的視野采用了大量的現(xiàn)代服裝市場調查、預測的實例及案例分析。生動簡明地闡述了現(xiàn)代服裝市場調查與預測的基本理論和基本技能。具有通俗易懂、重點突出、實用性和可操作性強等特點。





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