商業(yè)攝影

前言

　　每當(dāng)我們走在繁華的街道，或走進(jìn)琳瑯滿目的商店，往往會(huì)被精致、優(yōu)美、醒目的廣告圖像所吸引，而這些優(yōu)美的圖像都是攝影師精心拍攝以及后期技術(shù)處理的結(jié)果。那么，一幅優(yōu)秀的照片到底能賦予商品怎樣的特J貢、渲染怎樣的氣氛、怎樣使人興味盎然、具有動(dòng)人的藝術(shù)感染力，這一切存很大程度上都取決于最初的創(chuàng)意干u攝影師“決定性的瞬間”的靈感。照片的作用顯然不僅僅是單純地描繪熟悉的人物或景物，它還必須能夠使觀者感到新異，從中獲得美感，由此進(jìn)入一種富有創(chuàng)意感、熟悉而又陌生的概念之中，并對(duì)這一概念產(chǎn)牛信任。這些概念可能是一種最新的化妝品，也可能是最時(shí)尚的服飾或是最新款的車型，或是其他新的事物。在這一過程中，攝影師扮演著舉足輕重的角色，他們使商業(yè)攝影顯現(xiàn)了無限的魅力。

內(nèi)容概要

本書是一部能夠提供課堂教學(xué)實(shí)踐可能性的實(shí)用型教材。編寫者從傳統(tǒng)攝影的基本理論和技巧切入，使學(xué)生能夠較快地熟悉商業(yè)攝影的基本操作方法。本書還力求以優(yōu)秀商業(yè)攝影作品為佐證，詳細(xì)分析商業(yè)攝影在當(dāng)下發(fā)展的現(xiàn)狀、分類及商業(yè)攝影的影像特征，其中重點(diǎn)介紹了商業(yè)攝影的器材運(yùn)用和拍攝用光技巧。書中還結(jié)合了大量的商業(yè)攝影案例進(jìn)行了一定程度的解析，同時(shí)還介紹了商業(yè)攝影圖片的銷售等內(nèi)容。     本書的最終目的是使學(xué)生通過對(duì)書中各章節(jié)的學(xué)習(xí)，理解商業(yè)攝影的本質(zhì)，掌握實(shí)際拍攝和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本技巧。學(xué)生要在創(chuàng)意上有所突破，就要加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”，只有掌握了創(chuàng)意的真正內(nèi)涵，才能在創(chuàng)造力上有所提高。

書籍目錄

第一章  商業(yè)攝影概述  第一節(jié) 商業(yè)攝影的概念    一、廣義的商業(yè)攝影    二、狹義的商業(yè)攝影  第二節(jié) 商業(yè)攝影的發(fā)展    一、早期的商業(yè)攝影    二、當(dāng)代商業(yè)攝影的發(fā)展  第三節(jié) 商業(yè)攝影的分類    一、商業(yè)廣告攝影    二、商業(yè)人像攝影  第四節(jié) 商業(yè)攝影的特征    一、視覺傳達(dá)的社會(huì)性    二、影像的商品性    三、畫面審美的藝術(shù)性第二章  商業(yè)攝影的器材  第一節(jié) 商業(yè)攝影的照相機(jī)    一、傳統(tǒng)膠片照相機(jī)    二、數(shù)碼照相機(jī)與數(shù)碼機(jī)背  第二節(jié) 商業(yè)攝影的膠片    一、膠片的分類及特性    二、膠片寬容度與曝光寬容度  第三節(jié) 商業(yè)攝影的測(cè)光    一、測(cè)光工具    二、測(cè)光方法  第四節(jié) 商業(yè)攝影的燈光配備    一、持續(xù)光源    二、閃光燈    三、影室閃光燈附件第三章  商業(yè)攝影的用光技法  第一節(jié) 攝影造型光的性質(zhì)    一、光源的性質(zhì)    二、光源的強(qiáng)弱    三、寬光和窄光  第二節(jié) 布光的基本規(guī)律    一、被攝體的肌理狀態(tài)決定光源的性質(zhì)    二、光的方位角度與攝影造型效果    三、各種光的布置第四章  商業(yè)攝影的構(gòu)圖原則  第一節(jié) 攝影構(gòu)圖的概念與規(guī)律    一、攝影構(gòu)圖的概念與特征    二、攝影構(gòu)圖中的構(gòu)思與取景    三、攝影觀察與思維  第二節(jié) 商業(yè)攝影構(gòu)圖中的形式與特點(diǎn)    一、畫幅形式的選擇    二、機(jī)位的選擇    三、構(gòu)圖形式    四、商業(yè)廣告攝影的構(gòu)圖要求與特點(diǎn)第五章  商業(yè)攝影的案例分析  第一節(jié) 室內(nèi)商業(yè)攝影案例分析    一、產(chǎn)品類    二、人像類  第二節(jié) 室外商業(yè)攝影案例分析    一、產(chǎn)品類    二、人像類第六章  圖片市場(chǎng)與圖片銷售  第一節(jié) 圖片市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)    一、圖片市場(chǎng)的形成    二、圖片市場(chǎng)的現(xiàn)狀  第二節(jié) 攝影作品版權(quán)的歸屬    一、版權(quán)的概念    二、版權(quán)的歸屬  第三節(jié) 圖片使用許可及價(jià)格的確定    一、圖片使用許可    二、圖片價(jià)格的確定參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　20世紀(jì)之初，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的大幅度提高，商品經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)攝影活動(dòng)開始出現(xiàn)了?，F(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和微電子技術(shù)的發(fā)展，使攝影的科技性特征也越來越明顯，數(shù)碼技術(shù)使傳統(tǒng)成像技術(shù)取得了革命性突破。商業(yè)攝影也就伴隨著攝影技術(shù)的不斷提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而日趨完善。以發(fā)展的前景來看，數(shù)碼攝影的發(fā)展使商業(yè)攝影的涉及范圍更加廣泛。當(dāng)代商業(yè)攝影的發(fā)展僅僅依靠攝影器材的不斷更新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)還需創(chuàng)新這個(gè)重要因素，唯有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能推動(dòng)商業(yè)攝影向前發(fā)展。第三節(jié) 商業(yè)攝影的分類一、商業(yè)廣告攝影隨著社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)攝影逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要組成部分，也成為廣告活動(dòng)中頻繁使用的一種手段。在商業(yè)廣告中，攝影能如實(shí)地顯示商品的外觀、色彩、用途、質(zhì)量等，能起到推銷商品和激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的目的。廣告攝影的首要任務(wù)是吸引觀者的注意力，所以拍攝者需要通過美化產(chǎn)品的外觀給人一種暗示，使廣告宣傳中的產(chǎn)品能夠給人以深刻的印象。廣告攝影在平面廣告中已被廣泛運(yùn)用，它是以攝影的手段來傳達(dá)信息的。廣告攝影的目的是一目了然地表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以此來推銷產(chǎn)品。廣告攝影成功的關(guān)鍵主要在于風(fēng)格是否新穎和構(gòu)思是否巧妙，要既滿足商家的需要又滿足客戶的需求?！　?9世紀(jì)中葉，西方工業(yè)革命的結(jié)束使機(jī)械化大生產(chǎn)急需用廣告促進(jìn)商品的流通，廣告行業(yè)由此興起，廣告攝影也因此誕生。早期的產(chǎn)品廣告攝影風(fēng)格以大多以模擬傳統(tǒng)繪畫為主。……

編輯推薦

　　《商業(yè)攝影》：高等教育藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)“十一五”部委級(jí)規(guī)劃教材.本科

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