流程·決策·應(yīng)變-服裝設(shè)計(jì)方法論

前言

　　時(shí)間的指針已經(jīng)跳入21世紀(jì)，在連續(xù)多年成為世界服裝出口數(shù)量第一大國之后，尤其是經(jīng)歷了2008年那場席卷全球的金融危機(jī)對我國出口加工型服裝企業(yè)形成的巨大沖擊，使得原先引以為豪的“服裝制造大國”的稱號(hào)突然成為贅名，迫使我國服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生急劇的變化。我國的服裝行業(yè)一直看到這樣一個(gè)事實(shí)：無論是國際服裝品牌帶來的進(jìn)口產(chǎn)品，還是國際服裝品牌在我國服裝企業(yè)加工的本地產(chǎn)品，無論是在國際市場，還是在國內(nèi)市場，這些產(chǎn)品均獲取了服裝價(jià)值鏈中最為豐厚的一部分利潤。為什么會(huì)出現(xiàn)這種令素有“世界服裝加工廠”之稱的國內(nèi)服裝企業(yè)汗顏的情況呢？奧妙在于“品牌”兩字。　　面對如此情況，有識(shí)之士開始為我國的服裝產(chǎn)業(yè)處于價(jià)值鏈低端的狀態(tài)而深感不安。經(jīng)過一番研究后發(fā)現(xiàn)，支撐品牌的重要支柱之一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，他們呼吁本土服裝企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌，重視自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。我國也從戰(zhàn)略層面提出了“重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建設(shè)創(chuàng)新型國家”的建設(shè)目標(biāo)，各種形式的“品牌工程”也紛紛加入了浩浩蕩蕩的品牌建設(shè)大軍?！　≌缟鲜鏊?，制約我國服裝產(chǎn)業(yè)提升到國際地位的主要原因是缺乏與我國服裝產(chǎn)能地位相符的自主服裝品牌。細(xì)究一下其中的道理，可以做出如下鏈接：制約品牌的主要因素是產(chǎn)品，制約產(chǎn)品的主要因素是設(shè)計(jì)，制約設(shè)計(jì)的主要因素是思維，制約思維的主要因素是模式……從這環(huán)環(huán)相扣的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)中不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)模式、設(shè)計(jì)流程與品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)密切相關(guān)?！　≡诜b設(shè)計(jì)理論教學(xué)和企業(yè)實(shí)踐中，常常會(huì)遇到這樣的問題：　　“怎樣去理解服裝設(shè)計(jì)？”　　“人們到底是怎么完成設(shè)計(jì)的？”　　“服裝是怎么從無到有地設(shè)計(jì)出來的？”　　“我有一個(gè)好的想法，可如何變?yōu)楫a(chǎn)品呢？”

內(nèi)容概要

本書結(jié)合大量品牌服裝社會(huì)實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)，針對目前服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和存在的主要問題進(jìn)行剖析，從品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)的角度，通過服裝知識(shí)提煉和設(shè)計(jì)流程轉(zhuǎn)換，對這一過程中的創(chuàng)意、流程、思維、溝通、決策、應(yīng)變等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，論述其概念、現(xiàn)象、原理、方法與對策，揭示它們之間的內(nèi)在關(guān)系，從理論到實(shí)踐，從認(rèn)識(shí)到掌握，制訂適合品牌運(yùn)作規(guī)律的程序，建立設(shè)計(jì)決策體系和應(yīng)變體系，提出普遍意義上的解決方法，保證設(shè)計(jì)結(jié)果的正常出現(xiàn)，并把重心放在強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的實(shí)際操作上。    本書可作為服裝院校青年教師和高年級(jí)學(xué)生的參考用書，也可供服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品企劃及設(shè)計(jì)管理等專業(yè)人員參考。

作者簡介

劉曉剛
　　教授、博士、博導(dǎo)
　　東華大學(xué)服裝學(xué)院副院長
　　國家有突出貢獻(xiàn)中青年專家
　　享受國務(wù)院政府特殊津貼
　　國家863計(jì)劃評審專家?guī)斐蓡T
　　教育部服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任
　　教育部全國藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員
　　上海市重點(diǎn)學(xué)科“設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)”學(xué)科帶頭人
　　中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事委員
　　上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長
　　《紡織學(xué)報(bào)》評審委員
　　中國美術(shù)學(xué)院客座教授
　　芬蘭北中部應(yīng)用科技大學(xué)、Jyvaskyla大學(xué)、赫爾辛基Stadia大學(xué)客座教授研究方向：
　?。?）服裝設(shè)計(jì)快速反應(yīng)數(shù)字化研究
　?。?）品牌服裝產(chǎn)業(yè)劍新研究
　?。?）流行趨勢系統(tǒng)理論與應(yīng)用研究
　　（4）服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)理論研究

書籍目錄

第一章　服裝產(chǎn)業(yè)綜述　第一節(jié)　我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)　　一、地緣化生產(chǎn)集群的出現(xiàn)　　二、服裝科技研究的重視　　三、服裝營銷理念的改變　第二節(jié)　我國服裝行業(yè)存在的主要問題　　一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整作用明顯　　二、產(chǎn)量增幅和出口數(shù)量回落　　三、服裝經(jīng)濟(jì)地域分布不平衡　　四、服裝企業(yè)經(jīng)營成本逐年上升　　五、國際貿(mào)易摩擦帶來的壓力　第三節(jié)　我國服裝品牌發(fā)展的主要狀況　　一、我國服裝品牌發(fā)展的三個(gè)階段　　二、服裝產(chǎn)品開發(fā)中存在的主要問題　　三、我國品牌服裝市場的主要架構(gòu)　第四節(jié)　品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和保證　　一、利學(xué)的管理活動(dòng)是制訂品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件　　二、團(tuán)隊(duì)成員的良好素質(zhì)是執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的前提　　三、提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的保證　　四、媒體推廣是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要手段　參考文獻(xiàn)第二章　服裝設(shè)計(jì)思潮與現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法　第一節(jié)　設(shè)計(jì)思潮對服裝設(shè)計(jì)的影響　　一、服裝設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)思潮的關(guān)系　　二、設(shè)計(jì)思潮下的服裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)　第二節(jié)　新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的主要設(shè)計(jì)觀　　一、科學(xué)主義設(shè)計(jì)觀　　二、人本主義設(shè)計(jì)觀　　三、技術(shù)主義設(shè)計(jì)觀　第三節(jié)　現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法　　一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法概要　　二、現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法的特點(diǎn)　　三、現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法帶來的啟示　　四、現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法對服裝設(shè)計(jì)的映射　參考文獻(xiàn)第三章　設(shè)計(jì)程序的設(shè)計(jì)　第一節(jié)　關(guān)于程序　　一、與程序相關(guān)的概念　　二、程序的概念　　三、設(shè)計(jì)程序的原則　　四、現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的過程　第二節(jié)　現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)定位的相關(guān)因素　　一、品牌差異化　　二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化　　三、產(chǎn)品賣點(diǎn)可視化　　參考文獻(xiàn)第四章　服裝設(shè)計(jì)流程　第一節(jié)　服裝設(shè)計(jì)開發(fā)流程　　一、服裝設(shè)計(jì)開發(fā)流程的概念　　二、服裝設(shè)計(jì)開發(fā)的一般流程　第二節(jié)　設(shè)計(jì)開發(fā)流程合理化　　一、新產(chǎn)品開發(fā)類型　　二、設(shè)計(jì)開發(fā)流程的合理化　　三、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程的典型類型　第三節(jié)　服裝設(shè)計(jì)開發(fā)流程管理　　一、設(shè)計(jì)開發(fā)流程中的質(zhì)量管理　　二、設(shè)計(jì)開發(fā)流程中的成本管理　　三、設(shè)計(jì)開發(fā)流程中的標(biāo)準(zhǔn)管理　　四、設(shè)計(jì)開發(fā)流程中的決策管理　第四節(jié)　服裝設(shè)計(jì)進(jìn)度規(guī)劃　……第五章　服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意　第六章　服裝設(shè)計(jì)資源第七章　服裝設(shè)計(jì)溝通第八章　服裝設(shè)計(jì)開發(fā)決策第九章　服裝設(shè)計(jì)應(yīng)變系統(tǒng)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 服裝產(chǎn)業(yè)綜述　　“要拉好車，先看準(zhǔn)路”。這也就是人們常說的，要解決問題，首先要掌握情況，摸清背景。為了解答一系列服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的問題，有必要先了解一下目前的行業(yè)狀態(tài)，既有利于了解自身所處的位置，也便于尋找職業(yè)發(fā)展的方向。本書定位于品牌服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，涉及與服裝產(chǎn)品開發(fā)、服裝品牌確立及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等內(nèi)容，簡述了國內(nèi)服裝領(lǐng)域的現(xiàn)狀?！　∽鳛橐粋€(gè)愿意以自己的知識(shí)更好地服務(wù)于行業(yè)的成熟的服裝設(shè)計(jì)師，必須了解服裝行業(yè)內(nèi)發(fā)生的一些事情以及我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況?！　〉谝还?jié) 我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)　　目前我國服裝企業(yè)總數(shù)已超過8萬家，其中規(guī)模以下企業(yè)數(shù)量高達(dá)6．65萬家（不包括作坊式服裝加工企業(yè)）。由此可以看出，我國服裝企業(yè)大部分屬于中小型企業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，逐漸成熟起來的消費(fèi)者對服裝產(chǎn)品的要求發(fā)生了很大的改變，從以前對產(chǎn)品品質(zhì)、使用功能等方面為主的要求向時(shí)尚潮流與品牌轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為市場發(fā)展的主要趨勢，消費(fèi)者在選購服裝產(chǎn)品時(shí)會(huì)更多地關(guān)心流行趨勢、品牌地位等因素。追求品牌的文化底蘊(yùn)，追求產(chǎn)品風(fēng)格的個(gè)性化成為市場消費(fèi)的主要特點(diǎn)，對生存環(huán)境的關(guān)注也成為許多消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，由此帶來綠色生態(tài)設(shè)計(jì)觀、功能性設(shè)計(jì)觀、民族風(fēng)設(shè)計(jì)觀等各種服裝設(shè)計(jì)新思維。這些也極大地豐富了國內(nèi)服裝市場。由此，國內(nèi)服裝市場出現(xiàn)了以下特點(diǎn)?！?/pre>








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