流程·決策·應變-服裝設計方法論

前言

　　時間的指針已經跳入21世紀，在連續(xù)多年成為世界服裝出口數量第一大國之后，尤其是經歷了2008年那場席卷全球的金融危機對我國出口加工型服裝企業(yè)形成的巨大沖擊，使得原先引以為豪的“服裝制造大國”的稱號突然成為贅名，迫使我國服裝產業(yè)結構發(fā)生急劇的變化。我國的服裝行業(yè)一直看到這樣一個事實：無論是國際服裝品牌帶來的進口產品，還是國際服裝品牌在我國服裝企業(yè)加工的本地產品，無論是在國際市場，還是在國內市場，這些產品均獲取了服裝價值鏈中最為豐厚的一部分利潤。為什么會出現這種令素有“世界服裝加工廠”之稱的國內服裝企業(yè)汗顏的情況呢？奧妙在于“品牌”兩字?！　∶鎸θ绱饲闆r，有識之士開始為我國的服裝產業(yè)處于價值鏈低端的狀態(tài)而深感不安。經過一番研究后發(fā)現，支撐品牌的重要支柱之一是產品設計，他們呼吁本土服裝企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌，重視自己的原創(chuàng)設計。我國也從戰(zhàn)略層面提出了“重視自主知識產權，建設創(chuàng)新型國家”的建設目標，各種形式的“品牌工程”也紛紛加入了浩浩蕩蕩的品牌建設大軍。　　正如上述所言，制約我國服裝產業(yè)提升到國際地位的主要原因是缺乏與我國服裝產能地位相符的自主服裝品牌。細究一下其中的道理，可以做出如下鏈接：制約品牌的主要因素是產品，制約產品的主要因素是設計，制約設計的主要因素是思維，制約思維的主要因素是模式……從這環(huán)環(huán)相扣的鏈式結構中不難發(fā)現，設計思維、設計模式、設計流程與品牌目標的實現密切相關?！　≡诜b設計理論教學和企業(yè)實踐中，常常會遇到這樣的問題：　　“怎樣去理解服裝設計？”　　“人們到底是怎么完成設計的？”　　“服裝是怎么從無到有地設計出來的？”　　“我有一個好的想法，可如何變?yōu)楫a品呢？”

內容概要

本書結合大量品牌服裝社會實踐積累的經驗，針對目前服裝產品設計中的關鍵環(huán)節(jié)和存在的主要問題進行剖析，從品牌服裝產品開發(fā)的角度，通過服裝知識提煉和設計流程轉換，對這一過程中的創(chuàng)意、流程、思維、溝通、決策、應變等關鍵環(huán)節(jié)，論述其概念、現象、原理、方法與對策，揭示它們之間的內在關系，從理論到實踐，從認識到掌握，制訂適合品牌運作規(guī)律的程序，建立設計決策體系和應變體系，提出普遍意義上的解決方法，保證設計結果的正常出現，并把重心放在強調實用性的實際操作上。    本書可作為服裝院校青年教師和高年級學生的參考用書，也可供服裝設計、產品企劃及設計管理等專業(yè)人員參考。

作者簡介

劉曉剛
　　教授、博士、博導
　　東華大學服裝學院副院長
　　國家有突出貢獻中青年專家
　　享受國務院政府特殊津貼
　　國家863計劃評審專家?guī)斐蓡T
　　教育部服裝設計與工程專業(yè)教學指導委員會副主任
　　教育部全國藝術碩士專業(yè)學位教學指導委員會委員
　　上海市重點學科“設計藝術學”學科帶頭人
　　中國服裝設計師協(xié)會理事委員
　　上海服裝設計協(xié)會副會長
　　《紡織學報》評審委員
　　中國美術學院客座教授
　　芬蘭北中部應用科技大學、Jyvaskyla大學、赫爾辛基Stadia大學客座教授研究方向：
　?。?）服裝設計快速反應數字化研究
　　（2）品牌服裝產業(yè)劍新研究
　?。?）流行趨勢系統(tǒng)理論與應用研究
　　（4）服裝設計系統(tǒng)理論研究

書籍目錄

第一章　服裝產業(yè)綜述　第一節(jié)　我國服裝產業(yè)發(fā)展的主要特點　　一、地緣化生產集群的出現　　二、服裝科技研究的重視　　三、服裝營銷理念的改變　第二節(jié)　我國服裝行業(yè)存在的主要問題　　一、產業(yè)結構調整作用明顯　　二、產量增幅和出口數量回落　　三、服裝經濟地域分布不平衡　　四、服裝企業(yè)經營成本逐年上升　　五、國際貿易摩擦帶來的壓力　第三節(jié)　我國服裝品牌發(fā)展的主要狀況　　一、我國服裝品牌發(fā)展的三個階段　　二、服裝產品開發(fā)中存在的主要問題　　三、我國品牌服裝市場的主要架構　第四節(jié)　品牌戰(zhàn)略的基礎和保證　　一、利學的管理活動是制訂品牌戰(zhàn)略的基礎條件　　二、團隊成員的良好素質是執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的前提　　三、提高產品與服務質量是實施品牌戰(zhàn)略的保證　　四、媒體推廣是實施品牌戰(zhàn)略的必要手段　參考文獻第二章　服裝設計思潮與現代設計方法　第一節(jié)　設計思潮對服裝設計的影響　　一、服裝設計與設計思潮的關系　　二、設計思潮下的服裝設計表現　第二節(jié)　新產品設計與開發(fā)的主要設計觀　　一、科學主義設計觀　　二、人本主義設計觀　　三、技術主義設計觀　第三節(jié)　現代設計方法　　一、現代設計方法概要　　二、現代設計方法的特點　　三、現代設計方法帶來的啟示　　四、現代設計方法對服裝設計的映射　參考文獻第三章　設計程序的設計　第一節(jié)　關于程序　　一、與程序相關的概念　　二、程序的概念　　三、設計程序的原則　　四、現代服裝設計的過程　第二節(jié)　現代服裝設計定位的相關因素　　一、品牌差異化　　二、產品設計差異化　　三、產品賣點可視化　　參考文獻第四章　服裝設計流程　第一節(jié)　服裝設計開發(fā)流程　　一、服裝設計開發(fā)流程的概念　　二、服裝設計開發(fā)的一般流程　第二節(jié)　設計開發(fā)流程合理化　　一、新產品開發(fā)類型　　二、設計開發(fā)流程的合理化　　三、新產品設計開發(fā)流程的典型類型　第三節(jié)　服裝設計開發(fā)流程管理　　一、設計開發(fā)流程中的質量管理　　二、設計開發(fā)流程中的成本管理　　三、設計開發(fā)流程中的標準管理　　四、設計開發(fā)流程中的決策管理　第四節(jié)　服裝設計進度規(guī)劃　……第五章　服裝設計創(chuàng)意　第六章　服裝設計資源第七章　服裝設計溝通第八章　服裝設計開發(fā)決策第九章　服裝設計應變系統(tǒng)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 服裝產業(yè)綜述　　“要拉好車，先看準路”。這也就是人們常說的，要解決問題，首先要掌握情況，摸清背景。為了解答一系列服裝產品設計中存在的問題，有必要先了解一下目前的行業(yè)狀態(tài)，既有利于了解自身所處的位置，也便于尋找職業(yè)發(fā)展的方向。本書定位于品牌服裝產品設計領域，涉及與服裝產品開發(fā)、服裝品牌確立及產品設計等內容，簡述了國內服裝領域的現狀?！　∽鳛橐粋€愿意以自己的知識更好地服務于行業(yè)的成熟的服裝設計師，必須了解服裝行業(yè)內發(fā)生的一些事情以及我國服裝產業(yè)發(fā)展的概況。　　第一節(jié) 我國服裝產業(yè)發(fā)展的主要特點　　目前我國服裝企業(yè)總數已超過8萬家，其中規(guī)模以下企業(yè)數量高達6．65萬家（不包括作坊式服裝加工企業(yè)）。由此可以看出，我國服裝企業(yè)大部分屬于中小型企業(yè)。隨著我國經濟的快速發(fā)展，逐漸成熟起來的消費者對服裝產品的要求發(fā)生了很大的改變，從以前對產品品質、使用功能等方面為主的要求向時尚潮流與品牌轉變已經成為市場發(fā)展的主要趨勢，消費者在選購服裝產品時會更多地關心流行趨勢、品牌地位等因素。追求品牌的文化底蘊，追求產品風格的個性化成為市場消費的主要特點，對生存環(huán)境的關注也成為許多消費者的消費特點，由此帶來綠色生態(tài)設計觀、功能性設計觀、民族風設計觀等各種服裝設計新思維。這些也極大地豐富了國內服裝市場。由此，國內服裝市場出現了以下特點?！?/pre>








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