紡織品服裝市場調(diào)研與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論和方法，并將這些理論、方法與紡織品服裝市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)際案例相結(jié)合，具有較好的操作指導(dǎo)性。本書的主要內(nèi)容包括市場調(diào)查基本原理、紡織品服裝市場調(diào)查方案策劃與實(shí)施、調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析方法和紡織品服裝市場預(yù)測等，以及具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的紡織品服裝市場調(diào)研專題和綜合案例分析等內(nèi)容?！　”緯勺鳛楦叩仍盒＜徔椃b工程、市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供紡織服裝業(yè)產(chǎn)品企劃和市場營銷人員學(xué)習(xí)使用。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　引子　第二節(jié)　紡織品服裝市場與企業(yè)    一、市場與市場功能    二、市場與企業(yè)的關(guān)系    三、紡織品服裝市場的分類  第三節(jié)　紡織品服裝市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系    一、紡織品服裝市場調(diào)查的意義    二、紡織品服裝市場預(yù)測的意義    三、紡織品服裝市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系  思考題第二章　市場調(diào)查基本原理　第一節(jié)　市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展    一、市場調(diào)查的起源    二、市場調(diào)查在國外的現(xiàn)狀與發(fā)展    三、市場調(diào)查在中國的現(xiàn)狀與發(fā)展　第二節(jié)　市場調(diào)查的含義、特征與作用    一、市場調(diào)查的含義    二、市場調(diào)查的特征    三、市場調(diào)查的作用　第三節(jié)　市場調(diào)查的種類與內(nèi)容    一、市場調(diào)查的種類    二、市場調(diào)查的項(xiàng)目    三、市場調(diào)查的內(nèi)容　第四節(jié)　市場調(diào)查的原則與程序    一、市場調(diào)查的原則    二、市場調(diào)查的程序　思考題第三章　紡織品服裝市場調(diào)查方案策劃　第一節(jié)　市場調(diào)查方案策劃    一、紡織品服裝市場調(diào)查方案策劃的含義及意義    二、紡織品服裝市場調(diào)查方案策劃的內(nèi)容　第二節(jié)　市場調(diào)查組織    一、市場調(diào)查業(yè)概況    二、市場調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)及人員構(gòu)成    三、市場調(diào)查人員的挑選、培訓(xùn)和評價(jià)  第三節(jié)　撰寫市場調(diào)查報(bào)告    一、市場調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容    二、市場調(diào)查報(bào)告的寫作    三、撰寫市場調(diào)查報(bào)告的注意事項(xiàng)    四、口頭報(bào)告  思考題第四章　紡織品服裝市場調(diào)查方式  第一節(jié)　信息數(shù)據(jù)的分類    一、一手資料    二、二手資料    三、一手資料與二手資料的關(guān)系  第二節(jié)  定性與定量調(diào)查方法    一、定性調(diào)查    二、定量調(diào)查    三、定性調(diào)查與定量調(diào)查的關(guān)系  第三節(jié)　全面與抽樣市場調(diào)查方法    一、全面市場調(diào)查　　……第五章　紡織品服裝市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)第六章　紡織品服裝市場調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析方法第七章　紡織品服裝市場調(diào)研專題第八章　紡織品服裝市場預(yù)測第九章　綜合案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 緒論　　第一節(jié) 引子　　紡織服裝業(yè)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最活躍、與生活最貼近的行業(yè)。當(dāng)今的消費(fèi)者不滿足于單調(diào)、統(tǒng)一的服裝，而是追求個(gè)性化，自我表現(xiàn)意識較強(qiáng)。因此，信息的收集和處理、市場和流行的預(yù)測對紡織服裝企業(yè)極為重要。　　企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的全過程中，無時(shí)無刻不涉及做什么和怎么做的問題。在決定做什么和怎么做之前，應(yīng)該針對有關(guān)問題進(jìn)行市場調(diào)查，收集和分析市場信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測，最終做出決策，即決定做什么和怎么做。常規(guī)的市場調(diào)研活動(dòng)涉及調(diào)查了解國內(nèi)外目標(biāo)市場的宏觀、微觀環(huán)境，市場總體發(fā)展趨勢，企業(yè)的產(chǎn)品形象與競爭實(shí)力，消費(fèi)者意向、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道等國內(nèi)外紡織品服裝市場的信息；市場預(yù)測則是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上科學(xué)分析的結(jié)果，這些對每一個(gè)紡織服裝企業(yè)的經(jīng)營管理決策者而言至關(guān)重要。企業(yè)經(jīng)營者依靠銷售預(yù)測開發(fā)新產(chǎn)品、補(bǔ)充貨品或利用需求預(yù)測進(jìn)行作業(yè)計(jì)劃編制、庫存管理、配送等決策活動(dòng)?？傊?，市場調(diào)查與預(yù)測是運(yùn)用科學(xué)方法，對影響市場供求變化的諸因素進(jìn)行系統(tǒng)的收集、分析和研究，為企業(yè)預(yù)測市場發(fā)展趨勢、掌握供求變化規(guī)律以及確定經(jīng)營決策提供可靠依據(jù)。下面用一實(shí)例簡要說明市場調(diào)查與預(yù)測過程。……

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