服裝流行趨勢調(diào)查與預(yù)測

前言

在流行風(fēng)尚變化日益加速的現(xiàn)代社會，掌握流行信息對于服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有著重要的指導(dǎo)意義，對流行信息的獲得、交流、反應(yīng)和決策速度成為決定產(chǎn)品競爭能力的關(guān)鍵因素。而對于流行信息的收集、分析與應(yīng)用，無疑是強(qiáng)化競爭力的重要手段。設(shè)計(jì)師必須具有認(rèn)知流行、掌握預(yù)測手段和應(yīng)用流行資訊的能力，因此在服裝高等教育的教學(xué)中，時(shí)尚流行的緣起、預(yù)測、創(chuàng)新與應(yīng)用是培養(yǎng)服裝職業(yè)人十分重要的內(nèi)容之一。服裝生命周期的特征使流行的發(fā)展有脈絡(luò)可尋，因而具有可預(yù)測性。它建立在廣泛的市場調(diào)查和對社會發(fā)展趨勢的全方位估測的基礎(chǔ)上，包括各種商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、人口、消費(fèi)等的統(tǒng)計(jì)資料、新技術(shù)的發(fā)展、新的社會現(xiàn)象觀念下的背景分析等。足夠的資料和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)使預(yù)測往往能貼近客觀現(xiàn)實(shí)的發(fā)展。同時(shí)，各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測借助現(xiàn)代媒體高效率的宣傳，沖擊了消費(fèi)者的視覺和心理，使消費(fèi)者在不自覺中受到引導(dǎo)，服裝流行預(yù)測已經(jīng)成為一種規(guī)模宏大的產(chǎn)業(yè)化研究。例如，國際流行色協(xié)會提前兩年推出權(quán)威的色彩預(yù)測；巴黎PV織物博覽會、德國法蘭克福衣料博覽會、國際羊毛局等提前12～18個(gè)月推出紗線和紡織品的預(yù)測；各國服裝預(yù)測研究設(shè)計(jì)中心提前6～12個(gè)月推出具體的服裝流行主題，包括文字和服裝設(shè)計(jì)手稿以及實(shí)物。我國紡織服裝流行趨勢研究、預(yù)測和發(fā)布起步較歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)要晚，但通過與國際一流的研究機(jī)構(gòu)、信息機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，并按照國際慣例和運(yùn)作方式操作，目前我國紡織服裝流行趨勢有很大的發(fā)展，其發(fā)布從內(nèi)容到形式幾乎與國際同步。本書編寫正是基于現(xiàn)代服裝教育中對于流行信息的收集、分析、預(yù)測以及操作技術(shù)等方面在教學(xué)上的迫切需求。“服裝流行預(yù)測”是一門新興的課程，在編寫過程中特別是圖片編輯過程中十分繁雜，書中不足之處，還望專家同仁不吝賜教。本書第一章第二節(jié)的“服裝流行的發(fā)展演變”（部分）以及第四節(jié)“中國現(xiàn)代流行時(shí)尚的發(fā)展”文字內(nèi)容由于芳編寫。黃寒老師、李菲同學(xué)提供了部分圖片，在此表示感謝！

內(nèi)容概要

《服裝流行趨勢調(diào)查與預(yù)測》從服裝流行趨勢的產(chǎn)生與發(fā)展人手，結(jié)合現(xiàn)代流行的特點(diǎn)與影響因素，闡述現(xiàn)代服裝行業(yè)流行趨勢的調(diào)查方式和預(yù)測方法。主要內(nèi)容包括：現(xiàn)代流行的起源與發(fā)展，中國服裝流行的發(fā)展與現(xiàn)狀；分析流行的概念與影響因素，國際與國內(nèi)的流行預(yù)測系統(tǒng)介紹；明確進(jìn)行流行預(yù)測需要掌握的信息；服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與預(yù)測技術(shù)，各級相關(guān)人員的工作內(nèi)容?！　　斗b流行趨勢調(diào)查與預(yù)測》有豐富的圖片資料及流行報(bào)告范例，適合服裝從業(yè)人員及相關(guān)專業(yè)師生使用。

書籍目錄

基礎(chǔ)與訓(xùn)練第一章 服裝流行第一節(jié) 流行的概念和產(chǎn)生一、流行的概念二、服裝流行的產(chǎn)生第二節(jié) 服裝流行的發(fā)展演變一、現(xiàn)代服裝流行的發(fā)展基礎(chǔ)二、服裝流行的演變第三節(jié) 服裝流行的影響因素、特征與傳播方式一、服裝流行的影響因素二、流行的特征與傳播理論第四節(jié) 中國現(xiàn)代流行時(shí)尚的發(fā)展一、世紀(jì)前半葉——繼承與轉(zhuǎn)變二、世紀(jì)中后期——單色的年代三、世紀(jì)后期——與國際接軌的多元時(shí)代第二章 服裝流行趨勢第一節(jié) 流行趨勢的概念第二節(jié) 現(xiàn)代流行趨勢的形成與發(fā)展一、服裝生產(chǎn)的變化二、消費(fèi)市場的變化三、國際流行發(fā)源地的多元化四、國際流行趨勢的一致性五、現(xiàn)代流行趨勢的結(jié)構(gòu)第三節(jié) 流行趨勢的相關(guān)概念與常見的流行風(fēng)格一、相關(guān)概念二、常見的流行風(fēng)格第四節(jié) 流行的類型一、按流行形成的途徑分類二、按流行周期和演變的結(jié)果分類第五節(jié) 流行服飾的分類一、根據(jù)服裝的市場流行度分二、根據(jù)服裝檔次分三、不同檔次服裝的流行程度應(yīng)用與實(shí)踐第三章 服裝流行趨勢預(yù)測第一節(jié) 服裝流行趨勢預(yù)測的概念與目的一、服裝流行趨勢預(yù)測的概念二、服裝流行趨勢預(yù)測的目的第二節(jié) 服裝流行趨勢預(yù)測的類型一、按時(shí)間劃分二、按內(nèi)容劃分第三節(jié) 流行預(yù)測的內(nèi)容一、色彩預(yù)測二、纖維、面料的預(yù)測三、款式的預(yù)測四、零售業(yè)的預(yù)測第四節(jié) 流行趨勢發(fā)布的形式一、流行色的發(fā)布形式二、纖維與面料的發(fā)布形式三、款式的發(fā)布形式第五節(jié) 流行趨勢預(yù)測體系與國際預(yù)測機(jī)構(gòu)一、流行趨勢預(yù)測體系二、國際流行預(yù)測機(jī)構(gòu)第四章 服裝流行趨勢的調(diào)查與分析第一節(jié) 服裝流行市場的行業(yè)構(gòu)成一、一級結(jié)構(gòu)——原材料制造業(yè)二、二級結(jié)構(gòu)——成衣制造業(yè)三、三級結(jié)構(gòu)——各級零售業(yè)第二節(jié) 趨勢預(yù)測的信息調(diào)查一、服飾流行行業(yè)的信息采集二、消費(fèi)者的信息收集三、媒體的信息收集四、區(qū)域文化的觀察第三節(jié) 流行趨勢預(yù)測的信息分析與提煉一、定性內(nèi)容分析二、定量內(nèi)容分析第四節(jié) 流行趨勢的調(diào)查報(bào)告一、有關(guān)各種市場的流行特點(diǎn)與流行程度的報(bào)告的內(nèi)容二、產(chǎn)品開發(fā)過程中的相關(guān)流行報(bào)告第五章 流行趨勢預(yù)測的實(shí)施與操作第一節(jié) 參與流行預(yù)測的角色與工作內(nèi)容一、流行總監(jiān)二、設(shè)計(jì)師三、時(shí)尚記者與時(shí)尚編輯四、采購人員第二節(jié) 物化流行的技術(shù)手段一、媒體引導(dǎo)二、流行時(shí)間表三、促銷手段第三節(jié) 流行事實(shí)的確認(rèn)一、預(yù)測的檢驗(yàn)二、預(yù)測是一項(xiàng)共同的活動參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：基礎(chǔ)與訓(xùn)練第一章 服裝流行第一節(jié) 流行的概念和產(chǎn)生一、流行的概念當(dāng)前，我們正處在一個(gè)被時(shí)尚驅(qū)動的時(shí)代，“流行”和“時(shí)尚”這兩個(gè)字眼越來越多地出現(xiàn)在人們生活的各個(gè)領(lǐng)域中。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，“流行”不僅僅是時(shí)裝領(lǐng)域中接觸到的一個(gè)名詞，還常常跟音樂、運(yùn)動、休閑等聯(lián)系在一起。相較于其他一些行業(yè)麗言，服裝行業(yè)可以說是最早接觸流行。也是流行歷史上表現(xiàn)得最為突出的領(lǐng)域之一。人們一談到流行和時(shí)尚，常常第一反應(yīng)就是服裝?，F(xiàn)在流行越來越被人們所關(guān)注，而對流行自身的探討也成為一種話題。那么，到底什么是流行？廣義上說，流行是指一個(gè)時(shí)期內(nèi)社會或某一群體中廣泛流傳的生活方式，是一個(gè)時(shí)代的表達(dá)。即在一定的歷史時(shí)期內(nèi)，一定數(shù)量范圍的人．受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時(shí)所形成的社會現(xiàn)象。流行是通過社會成員對某一事物的崇尚和追求，使身心等方面得到滿足，具有普及性和約束力。流行雖不是道德規(guī)范，但是在某些被流行所波及的社會成員中，人們所感受到的壓力足以導(dǎo)致產(chǎn)生一致性的行為與心態(tài)。 流行涉及的范圍非常廣泛，除了時(shí)裝、音樂以外，在建筑、舞蹈、體育甚至人類的思想和意識形態(tài)領(lǐng)域（如文學(xué)）也都有充分的表現(xiàn)。表1—1中顯示的是日本學(xué)者對不同時(shí)期流行內(nèi)容的調(diào)查結(jié)果，它不僅反映了流行內(nèi)容的廣泛眭，還反映了流行的變化與發(fā)展。

編輯推薦

《服裝流行趨勢調(diào)查與預(yù)測》闡述現(xiàn)代流行的起源與發(fā)展，介紹國際國內(nèi)的流行預(yù)測系統(tǒng)，明確流行預(yù)測所要掌握的信息和技術(shù)，結(jié)合中國服裝市場的流行報(bào)告范例。

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