紡織服裝市場調(diào)查與預測

前言

　　本書是《服裝市場調(diào)查與預測》（中國紡織出版社2002年1月版）的修訂本。　　本書在編寫過程中，力求符合職業(yè)教育強調(diào)技能和應用型人才培養(yǎng)的特色，在篇幅、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式等方面進行了更新。具體表現(xiàn)為：　　1．內(nèi)容的更新。全面更新服裝市場內(nèi)容、案例，擴大專業(yè)面，以服裝市場為基礎(chǔ)，增加紡織市場方面的內(nèi)容和案例，增加當前紡織服裝方面的最新成果和信息，使教材內(nèi)容更豐富和充實，以滿足“紡織”和“服裝”兩個專業(yè)教學的需求。　　2．總體結(jié)構(gòu)的變化。重新設(shè)計了教材的篇章結(jié)構(gòu)，各章節(jié)均重新編寫，新增了紡織服裝市場調(diào)查與預測的方法、報告撰寫等章節(jié)，由原來的8章16節(jié)擴充到9章28節(jié)?！　?．突出應用，精選實例，充分反映現(xiàn)代最新知識和技能。本書所選的紡織服裝案例比較有代表性，能幫助讀者學會處理紡織服裝市場調(diào)查與市場預測中的各種問題?！　?．形式的更新。本書力求做到科學性與實用性相結(jié)合，理論與實踐相結(jié)合，各章均設(shè)置了本章知識點、本章小結(jié)、思考題、案例分析題、實訓題等模塊?！　”緯蓮V州大學紡織服裝學院、廣州市紡織服裝職業(yè)學校方勇副教授主編。方勇策劃編寫思路和擬訂教材編寫提綱，編寫了第一章、第三章、第四章、第五章，參與設(shè)計各章知識點、小結(jié)、思考與練習，最后總撰定稿；河南工程學院劉杰副教授編寫緒言、第二章和第九章；南通紡織職業(yè)技術(shù)學院陳小榮講師編寫第六章、第七章和第八章。本書在編寫過程中，得到了廣州大學紡織服裝學院、廣州市紡織服裝職業(yè)學校、河南工程學院、南通紡織職業(yè)技術(shù)學院的有關(guān)領(lǐng)導和教師的大力支持，并參考了大量國內(nèi)外圖書等資料，在此表示衷心感謝。由于編寫時間倉促，水平有限，書中難免漏誤或不足，懇請讀者批評指正，以便今后完善。

內(nèi)容概要

為方便我國紡織服裝企業(yè)開展調(diào)查并制訂相關(guān)發(fā)展策略，本書通過大量相關(guān)案例的生動解析，闡述了紡織服裝市場調(diào)查與預測的基本理論和基本技能。全書分為三大部分：紡織服裝市場調(diào)查、紡織服裝市場預測、紡織服裝市場調(diào)查與預測案例分析。內(nèi)容簡明扼要，實用性和可操作性強。    該教材可作為高職高專、中職中專、成人高等院校的紡織、服裝、市場營銷等專業(yè)學生的學習用書，也可供紡織服裝企業(yè)或貿(mào)易公司的相關(guān)從業(yè)人員參考使用。

書籍目錄

緒言第一章  紡織服裝市場調(diào)查概述  第一節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查的定義、特點和作用    一、紡織服裝市場調(diào)查的定義    二、紡織服裝市場調(diào)查的特點    三、紡織服裝市場調(diào)查的作用    第二節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查的類型    一、按調(diào)查目的劃分    二、按調(diào)查范圍和對象劃分    三、按調(diào)查方法劃分    四、按其他標準劃分  第三節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查的內(nèi)容    一、紡織服裝市場環(huán)境調(diào)查    二、紡織服裝市場需求調(diào)查    三、紡織服裝產(chǎn)品調(diào)查    四、紡織服裝市場營銷活動調(diào)查  第四節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查的程序    一、紡織服裝市場調(diào)查的準備階段    二、紡織服裝市場調(diào)查的實施階段    三、紡織服裝市場調(diào)查的分析和總結(jié)階段  本章小結(jié)  思考與練習第二章  紡織服裝市場調(diào)查的方式和方法  第一節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查的方式    一、紡織服裝市場普遍調(diào)查    二、紡織服裝市場重點調(diào)查    三、紡織服裝市場典型調(diào)查    四、紡織服裝市場抽樣調(diào)查  第二節(jié)  紡織服裝市場文案調(diào)查法    一、紡織服裝市場文案調(diào)查法的特點    二、紡織服裝市場文案調(diào)查法的步驟    三、紡織服裝市場文案調(diào)查法的渠道    四、紡織服裝市場文案調(diào)查法的優(yōu)缺點  第三節(jié)  紡織服裝市場實地調(diào)查法    一、紡織服裝市場詢問調(diào)查法    二、紡織服裝市場觀察調(diào)查法    三、紡織服裝市場實驗調(diào)查法  第四節(jié)  紡織服裝市場網(wǎng)絡調(diào)查法    一、紡織服裝市場網(wǎng)絡調(diào)查法的形式    二、紡織服裝市場網(wǎng)絡調(diào)查法的步驟    三、紡織服裝市場網(wǎng)絡調(diào)查法的優(yōu)點與不足  第五節(jié)  紡織服裝市場問卷調(diào)查法    一、紡織服裝市場問卷調(diào)查法的含義和分類    二、紡織服裝市場問卷的作用和結(jié)構(gòu)    三、紡織服裝市場問卷設(shè)計的技巧  本章小結(jié)  思考與練習第三章  紡織服裝市場抽樣調(diào)查法  第一節(jié)  紡織服裝市場抽樣調(diào)查法的概念    一、紡織服裝市場抽樣調(diào)查法的基本含義    二、紡織服裝市場抽樣調(diào)查法的分類    三、紡織服裝市場抽樣調(diào)查法常見的術(shù)語  第二節(jié)  紡織服裝市場隨機抽樣調(diào)查法    一、紡織服裝市場簡單隨機抽樣調(diào)查法    二、紡織服裝市場等距隨機抽樣調(diào)查法    三、紡織服裝市場類型隨機抽樣調(diào)查法    四、紡織服裝市場整群隨機抽樣調(diào)查法  第三節(jié)  紡織服裝市場非隨機抽樣調(diào)查法    一、紡織服裝市場任意抽樣調(diào)查法    二、紡織服裝市場判斷抽樣調(diào)查法    三、紡織服裝市場配額抽樣調(diào)查法    四、紡織服裝市場滾雪球抽樣調(diào)查法  第四節(jié)  紡織服裝市場抽樣調(diào)查法的抽樣誤差與樣本量    一、紡織服裝市場抽樣調(diào)查法的抽樣誤差    二、紡織服裝市場抽樣調(diào)查法的樣本量  本章小結(jié)  思考與練習第四章  紡織服裝市場預測概述  第一節(jié)  紡織服裝市場預測的含義和作用    一、紡織服裝市場預測的含義    二、紡織服裝市場預測的原理    三、紡織服裝市場預測的作用  第二節(jié)  紡織服裝市場預測的類型    一、按質(zhì)與量層次劃分    二、按時間層次劃分    三、按產(chǎn)品層次劃分    四、按空間層次劃分  第三節(jié)  紡織服裝市場預測的內(nèi)容    一、紡織服裝市場需求預測    二、紡織服裝產(chǎn)品生命周期預測    三、紡織服裝市場占有率預測    四、紡織服裝市場銷售預測    五、紡織服裝商品資源預測  第四節(jié)  紡織服裝市場預測的要求和程序    一、紡織服裝市場預測的基本要求    二、紡織服裝市場預測的基本程序  本章小結(jié)  思考與練習第五章  紡織服裝市場預測的方法  第一節(jié)  紡織服裝市場經(jīng)驗判斷分析預測法    一、紡織服裝市場個人判斷預測法    二、紡織服裝市場集體判斷預測法    三、紡織服裝市場專家預測法  第二節(jié)  紡織服裝市場時間序列分析預測法    一、紡織服裝市場平均法    二、紡織服裝市場指數(shù)平滑法    三、紡織服裝市場線性趨勢外推法    四、紡織服裝市場季節(jié)指數(shù)法  第三節(jié)  紡織服裝市場因果分析預測法    一、紡織服裝市場線性回歸預測法    二、紡織服裝市場非線性回歸預測法    三、紡織服裝市場因子推演預測法  本章小結(jié)  思考與練習第六章  紡織服裝市場需求預測  第一節(jié)  紡織服裝購買力預測    一、紡織服裝購買力預測的定義和內(nèi)容    二、影響紡織服裝購買力的因素    三、紡織服裝購買力的預測  第二節(jié)  紡織服裝需求預測    一、影響紡織服裝需求量的因素    二、紡織服裝需求量的預測  第三節(jié)  紡織服裝流行趨勢預測    一、影響紡織服裝流行趨勢的因素    二、紡織服裝流行趨勢的預測  本章小結(jié)  思考與練習第七章  紡織服裝市場銷售預測  第一節(jié)  紡織服裝產(chǎn)品生命周期預測    一、紡織服裝產(chǎn)品生命周期的定義    二、影響紡織服裝產(chǎn)品生命周期的因素    三、對紡織服裝產(chǎn)品生命周期預測的方法  第二節(jié)  紡織服裝企業(yè)銷售預測    一、影響紡織服裝企業(yè)銷售的因素    二、紡織服裝市場占有率的預測    三、對紡織服裝銷售量(或銷售額)的預測  本章小結(jié)  思考與練習第八章  紡織服裝市場調(diào)查與預測報告的撰寫  第一節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查與預測報告概述    一、紡織服裝市場調(diào)查與預測報告的內(nèi)容與意義    二、紡織服裝市場調(diào)查與預測報告的特點    三、紡織服裝市場調(diào)查與預測報告的類型  第二節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查與預測報告的結(jié)構(gòu)    一、題目      二、目錄    三、摘要    四、正文    五、結(jié)論和建議    六、附件  第三節(jié)  紡織服裝市場調(diào)查與預測報告的寫作技巧和注意事項    一、紡織服裝市場調(diào)查與預測報告的寫作技巧    二、撰寫紡織服裝市場調(diào)查與預測報告注意事項  本章小結(jié)  思考與練習第九章  紡織服裝市場調(diào)查與預測案例    案例1  佐丹奴的市場調(diào)研與預測    案例2  廣州蚊帳廠的市場調(diào)查與預測    案例3  雪蓮牌羊絨衫的市場調(diào)查與預測    案例4  “小豬嚕?！狈b的市場調(diào)查與經(jīng)營模式策劃    案例5  鄭州保暖內(nèi)衣消費市場調(diào)查與預測報告    案例6  滬杭地區(qū)休閑服裝消費市場調(diào)查與預測報告  本章小結(jié)  思考與練習參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章 紡織服裝市場調(diào)查概述　　長期以來，紡織服裝企業(yè)經(jīng)營者將注意力集中在資金、原料、設(shè)備和人力方面?，F(xiàn)在，人們已意識到第五項資源——信息，也是至關(guān)重要的。面對紡織服裝市場的激烈競爭，及時、準確地掌握市場信息及其變化趨勢已成為決定紡織服裝企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。借助紡織服裝市場調(diào)查的方法和手段，紡織服裝企業(yè)能有效匯集紡織服裝消費動向、競爭市場反饋等紡織服裝市場信息，并通過先進的信息處理技術(shù)，預測未來一段時期內(nèi)的需求變化趨勢，從而為紡織服裝企業(yè)計劃目標的確定和紡織服裝市場營銷提供客觀科學的依據(jù)。　　第一節(jié) 紡織服裝市場調(diào)查的定義、特點和作用　　紡織服裝市場調(diào)查是隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善而發(fā)展起來的。近年來，越來越多的紡織服裝企業(yè)把市場調(diào)查作為取得企業(yè)生產(chǎn)所需和信息經(jīng)營的重要手段，并通過紡織服裝市場調(diào)查取得了良好的經(jīng)營業(yè)績，與此同時，一些市場調(diào)查公司也迅速崛起，為紡織服裝企業(yè)所需的市場信息提供調(diào)查、咨詢等相關(guān)的服務。　　一、紡織服裝市場調(diào)查的定義　　紡織服裝市場調(diào)查是紡織服裝企業(yè)獲得紡織服裝市場信息的主要工具。紡織服裝市場調(diào)查的定義為：紡織服裝市場調(diào)查是利用科學的方法，系統(tǒng)地收集、分析和報告與紡織服裝企業(yè)面臨的特定市場營銷狀況有關(guān)的數(shù)據(jù)和調(diào)查結(jié)果。紡織服裝市場調(diào)查的對象通常是消費者，即那些購買紡織服裝商品的個人或機構(gòu)等。通過調(diào)查以了解特定時間、特定地域范圍內(nèi)的消費者群體有關(guān)購買和消費紡織服裝商品的各種事實、意見以及動機。……

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