時間與空間

前言

　　縱觀當(dāng)今世界服裝產(chǎn)業(yè)的格局，依舊是以巴黎、米蘭、紐約、倫敦、東京等幾個時尚中心為代表的時裝強(qiáng)國，在世界時裝舞臺上占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。這些著名時尚中心的形成，與其自身擁有的知名服裝品牌不無關(guān)系。這些世界服裝品牌歷經(jīng)時代的發(fā)展，服裝生產(chǎn)和營銷方式的幾多變遷，設(shè)計師的幾經(jīng)更迭，卻能在時尚舞臺上歷久而彌新，永立不敗之地，這源于其自成一體的獨(dú)特風(fēng)格和成功的品牌發(fā)展模式。而這與國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、消費(fèi)觀念和文化背景有著緊密的聯(lián)系。　　中國的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展將進(jìn)入一個新的持續(xù)、快速增長階段，工業(yè)化進(jìn)程將明顯提速

內(nèi)容概要

　　世界服裝品牌是國際時尚流行的風(fēng)向標(biāo)和世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)航器。本書融合時間和空間兩個角度。借鑒世界服裝品牌成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和模式規(guī)律，深刻解讀我們離世界服裝品牌還有多遠(yuǎn)，對構(gòu)筑我國自有且可持續(xù)發(fā)展的知名服裝品牌體系具有現(xiàn)實(shí)意義。本書分為理論篇、世界篇、中國篇和啟示篇四篇。具體內(nèi)容包括品牌理論和服裝品牌理論，世界服裝品牌的發(fā)展變遷，典型國家（區(qū)域）的服裝品牌群的階段性發(fā)展特征，經(jīng)典品牌的解密，成長中的中國服裝品牌等，并以世界服裝品牌為基準(zhǔn)，利用聚類分析法找準(zhǔn)我國服裝品牌成長的參照系，進(jìn)而探討世界服裝品牌帶

書籍目錄

第1篇 理論篇第1章 品牌理論1.1 品牌性質(zhì)1.1.1 品牌是一種符號1.1.2 品牌是一種象征1.1.3 品牌是一項資產(chǎn)1.1.4 品牌是一種關(guān)系1.2 品牌定位1.2.1 品牌定位理論的發(fā)展1.2.2 品牌定位的內(nèi)涵1.2.3 品牌定位的過程1.3 品牌關(guān)系1.3.1 品牌關(guān)系的內(nèi)涵與層次1.3.2 品牌關(guān)系的質(zhì)量1.4 品牌成長的四個階段1.4.1 產(chǎn)品品牌化階段1.4.2 建立知名度階段1.4.3 品牌內(nèi)涵豐富階段1.4.4 品牌整體提升階段1.5 品牌管理

章節(jié)摘錄

　　第1篇　理論篇　　第1章　品牌理論　　目前國外品牌理論研究已吸收了許多不同學(xué)科領(lǐng)域的內(nèi)容，如心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)等，同時在原有的理性和定量研究的基礎(chǔ)上，加大了情感和定性研究的內(nèi)容，這使得品牌理論的研究更加完善。以下將從品牌性質(zhì)、品牌定位、品牌關(guān)系、品牌成長、品牌管理實(shí)踐五個方面分別簡述品牌理論的主要研究線索和理論架構(gòu)。　　1.1　品牌性質(zhì)　　1.1.1　品牌是一種符號　　最初的品牌概念是指產(chǎn)品的標(biāo)識與符號，品牌的產(chǎn)生是基于它的標(biāo)志功能，正是在這種思路的指引下.美國市場營銷協(xié)會（

編輯推薦

　　可供政府機(jī)關(guān)、服裝相關(guān)行業(yè)協(xié)會、服裝企業(yè)經(jīng)營決策人員閱讀參考，也可供高等院校服裝專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)參考。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    時間與空間 PDF格式下載

---