服裝商品企劃實務

前言

　　我國的服裝教育經(jīng)歷了20年的發(fā)展，在為服裝行業(yè)培養(yǎng)了大量人才的同時，也見證了我國服裝行業(yè)前所未有的進步。隨著消費時尚的全球化進程，服裝市場對行業(yè)不斷提出新的要求，品牌化經(jīng)營無疑成為我國服裝企業(yè)發(fā)展的必由之路，人才需求也由“技術與藝術結合型”向“藝術、技術與商品管理綜合型”過渡。因此，在服裝教育中推行新的教育理念和規(guī)劃新的知識結構，將是服裝教育面臨的重要任務?！　榱诉m應服裝行業(yè)和市場的快速發(fā)展，在服裝教學中體現(xiàn)“教學模式實踐性強，教學內(nèi)容綜合性強，培養(yǎng)目標針對性強，課程建設實效性強”的教育模式，在教

內(nèi)容概要

本教材從服裝商品基本知識入手，介紹了服裝商品企劃的基礎知識、服裝市場調研的方法、服裝產(chǎn)品開發(fā)方案的制訂、服裝產(chǎn)品計劃與產(chǎn)品訂單的制訂、品牌策略的制訂、商品價格的制訂、商品采購計劃的制訂、服裝商品營銷的有關知識和原理、店鋪管理計劃的制訂等內(nèi)容。圍繞服裝商品企劃的各個方面，系統(tǒng)、全面地講解有關內(nèi)容的概念、原理和方法，并為讀者提供了可以借鑒的實際案例。本教材在介紹各章內(nèi)容時，著重講清基本概念、基本理論與基本規(guī)律，密切聯(lián)系實際，補充了必要的相關知識和背景資料，強調了各部分內(nèi)容的聯(lián)系與互補。

書籍目錄

服裝商品、服裝市場基礎知識與基本原理　第一章  服裝商品概論  　第一節(jié)  服裝商品  　第二節(jié)  服裝商品如何贏利  　第三節(jié)  服裝商品的生命周期  　第四節(jié)  服裝市場與服裝消費　第二章  商品企劃基礎知識  　第一節(jié)  商品企劃概述  　第二節(jié)  商品企劃類型  　第三節(jié)  企劃的一般流程  　第四節(jié)  商品企劃具體內(nèi)容  　第五節(jié)  商品企劃書的編寫  　第六節(jié)  商品企劃項目管理　第三章  服裝市場研究  　第一節(jié)  服裝市場變化規(guī)律  　第二節(jié)  市場調研與預測  　第三節(jié)  目標市場的選定  　第四節(jié)  目標市場描述與商品定位  　第五節(jié)  市場環(huán)境分析與競爭策略產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開發(fā)方案與品牌經(jīng)營策略　第四章  產(chǎn)品開發(fā)方案的制訂  　第一節(jié)  產(chǎn)品策略  　第二節(jié)  產(chǎn)品開發(fā)預案  　第三節(jié)  產(chǎn)品設計實施  　第四節(jié)  產(chǎn)品設計的評估　第五章  產(chǎn)品計劃與產(chǎn)品訂單的制訂  　第一節(jié)  服裝原材料采購計劃  　第二節(jié)  生產(chǎn)計劃與生產(chǎn)管理  　第三節(jié)  產(chǎn)品訂單計劃與實施  　第四節(jié)  產(chǎn)品庫存計劃與管理　第六章  品牌策略的制訂  　第一節(jié)  品牌概論  　第二節(jié)  品牌策略  　第三節(jié)  品牌傳播  　第四節(jié)  品牌策劃方案商品管理、市場營銷基本原理與方法　第七章  商品價格的制訂  　第一節(jié)  商品價格基本理論  　第二節(jié)  服裝商品價格特點  　第三節(jié)  服裝商品定價原則與策略  　第四節(jié)  定價方案與調價策略　第八章  商品采購計劃的制訂  　第一節(jié)  采購決策  　第二節(jié)  采購計劃的程序與實施　第九章  商品營銷方案的制訂  　第一節(jié)  商品營銷企劃  　第二節(jié)  商品投放計劃  　第三節(jié)  促銷方案的制訂  　第四節(jié)  國際營銷  　第五節(jié)  網(wǎng)絡營銷　第十章  店鋪商品管理計劃的制訂  　第一節(jié)  庫存計劃的制訂  　第二節(jié)  店鋪形象設計  　第三節(jié)  店鋪商品組合  　第四節(jié)  商品展示與陳列規(guī)劃參考文獻

章節(jié)摘錄

　　服裝商品、服裝市場基礎知識與基本原理　　第一章　服裝商品概論　　服裝商品的整體概念，是指人們向市場提供的任何能滿足消費者欲望和需求的有形與無形的服飾產(chǎn)品。具體地說，服裝商品不僅包括能滿足消費者需求的服飾實體（服裝的款式、造型、面料、功能、質量等），還包括服裝的品牌、服務等能夠給消費者帶來附加利益及心理滿足感的各種體驗?！　》b商品門類繁多，品種的發(fā)展與創(chuàng)新更是不勝枚舉。從商品研究的角度來講，服裝有許多分類方法，并按照約定俗成的習慣具有不同的名稱。例如，一件女士服裝，既可以稱之為女裝、時裝、高檔

編輯推薦

　　定位于服裝市場調研與開發(fā)的方法，重點講解服裝商品的定價原則和營銷規(guī)劃，強調企劃各個環(huán)節(jié)的密切聯(lián)系和相互補充，光盤配有豐富、經(jīng)典人企劃案例。

圖書封面

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