服裝商品企劃實(shí)務(wù)

前言

　　我國(guó)的服裝教育經(jīng)歷了20年的發(fā)展，在為服裝行業(yè)培養(yǎng)了大量人才的同時(shí)，也見(jiàn)證了我國(guó)服裝行業(yè)前所未有的進(jìn)步。隨著消費(fèi)時(shí)尚的全球化進(jìn)程，服裝市場(chǎng)對(duì)行業(yè)不斷提出新的要求，品牌化經(jīng)營(yíng)無(wú)疑成為我國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展的必由之路，人才需求也由“技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合型”向“藝術(shù)、技術(shù)與商品管理綜合型”過(guò)渡。因此，在服裝教育中推行新的教育理念和規(guī)劃新的知識(shí)結(jié)構(gòu)，將是服裝教育面臨的重要任務(wù)。　　為了適應(yīng)服裝行業(yè)和市場(chǎng)的快速發(fā)展，在服裝教學(xué)中體現(xiàn)“教學(xué)模式實(shí)踐性強(qiáng)，教學(xué)內(nèi)容綜合性強(qiáng)，培養(yǎng)目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)，課程建設(shè)實(shí)效性強(qiáng)”的教育模式，在教

內(nèi)容概要

本教材從服裝商品基本知識(shí)入手，介紹了服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識(shí)、服裝市場(chǎng)調(diào)研的方法、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案的制訂、服裝產(chǎn)品計(jì)劃與產(chǎn)品訂單的制訂、品牌策略的制訂、商品價(jià)格的制訂、商品采購(gòu)計(jì)劃的制訂、服裝商品營(yíng)銷的有關(guān)知識(shí)和原理、店鋪管理計(jì)劃的制訂等內(nèi)容。圍繞服裝商品企劃的各個(gè)方面，系統(tǒng)、全面地講解有關(guān)內(nèi)容的概念、原理和方法，并為讀者提供了可以借鑒的實(shí)際案例。本教材在介紹各章內(nèi)容時(shí)，著重講清基本概念、基本理論與基本規(guī)律，密切聯(lián)系實(shí)際，補(bǔ)充了必要的相關(guān)知識(shí)和背景資料，強(qiáng)調(diào)了各部分內(nèi)容的聯(lián)系與互補(bǔ)。

書(shū)籍目錄

服裝商品、服裝市場(chǎng)基礎(chǔ)知識(shí)與基本原理　第一章  服裝商品概論  　第一節(jié)  服裝商品  　第二節(jié)  服裝商品如何贏利  　第三節(jié)  服裝商品的生命周期  　第四節(jié)  服裝市場(chǎng)與服裝消費(fèi)　第二章  商品企劃基礎(chǔ)知識(shí)  　第一節(jié)  商品企劃概述  　第二節(jié)  商品企劃類型  　第三節(jié)  企劃的一般流程  　第四節(jié)  商品企劃具體內(nèi)容  　第五節(jié)  商品企劃書(shū)的編寫(xiě)  　第六節(jié)  商品企劃項(xiàng)目管理　第三章  服裝市場(chǎng)研究  　第一節(jié)  服裝市場(chǎng)變化規(guī)律  　第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)  　第三節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)的選定  　第四節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)描述與商品定位  　第五節(jié)  市場(chǎng)環(huán)境分析與競(jìng)爭(zhēng)策略產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案與品牌經(jīng)營(yíng)策略　第四章  產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案的制訂  　第一節(jié)  產(chǎn)品策略  　第二節(jié)  產(chǎn)品開(kāi)發(fā)預(yù)案  　第三節(jié)  產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)施  　第四節(jié)  產(chǎn)品設(shè)計(jì)的評(píng)估　第五章  產(chǎn)品計(jì)劃與產(chǎn)品訂單的制訂  　第一節(jié)  服裝原材料采購(gòu)計(jì)劃  　第二節(jié)  生產(chǎn)計(jì)劃與生產(chǎn)管理  　第三節(jié)  產(chǎn)品訂單計(jì)劃與實(shí)施  　第四節(jié)  產(chǎn)品庫(kù)存計(jì)劃與管理　第六章  品牌策略的制訂  　第一節(jié)  品牌概論  　第二節(jié)  品牌策略  　第三節(jié)  品牌傳播  　第四節(jié)  品牌策劃方案商品管理、市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理與方法　第七章  商品價(jià)格的制訂  　第一節(jié)  商品價(jià)格基本理論  　第二節(jié)  服裝商品價(jià)格特點(diǎn)  　第三節(jié)  服裝商品定價(jià)原則與策略  　第四節(jié)  定價(jià)方案與調(diào)價(jià)策略　第八章  商品采購(gòu)計(jì)劃的制訂  　第一節(jié)  采購(gòu)決策  　第二節(jié)  采購(gòu)計(jì)劃的程序與實(shí)施　第九章  商品營(yíng)銷方案的制訂  　第一節(jié)  商品營(yíng)銷企劃  　第二節(jié)  商品投放計(jì)劃  　第三節(jié)  促銷方案的制訂  　第四節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷  　第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　第十章  店鋪商品管理計(jì)劃的制訂  　第一節(jié)  庫(kù)存計(jì)劃的制訂  　第二節(jié)  店鋪形象設(shè)計(jì)  　第三節(jié)  店鋪商品組合  　第四節(jié)  商品展示與陳列規(guī)劃參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　服裝商品、服裝市場(chǎng)基礎(chǔ)知識(shí)與基本原理　　第一章　服裝商品概論　　服裝商品的整體概念，是指人們向市場(chǎng)提供的任何能滿足消費(fèi)者欲望和需求的有形與無(wú)形的服飾產(chǎn)品。具體地說(shuō)，服裝商品不僅包括能滿足消費(fèi)者需求的服飾實(shí)體（服裝的款式、造型、面料、功能、質(zhì)量等），還包括服裝的品牌、服務(wù)等能夠給消費(fèi)者帶來(lái)附加利益及心理滿足感的各種體驗(yàn)?！　》b商品門(mén)類繁多，品種的發(fā)展與創(chuàng)新更是不勝枚舉。從商品研究的角度來(lái)講，服裝有許多分類方法，并按照約定俗成的習(xí)慣具有不同的名稱。例如，一件女士服裝，既可以稱之為女裝、時(shí)裝、高檔

編輯推薦

　　定位于服裝市場(chǎng)調(diào)研與開(kāi)發(fā)的方法，重點(diǎn)講解服裝商品的定價(jià)原則和營(yíng)銷規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)企劃各個(gè)環(huán)節(jié)的密切聯(lián)系和相互補(bǔ)充，光盤(pán)配有豐富、經(jīng)典人企劃案例。

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