服裝品牌資產(chǎn)研究

內(nèi)容概要

《服裝品牌資產(chǎn)研究:理論與案例》在對(duì)大量與品牌資產(chǎn)相關(guān)的國(guó)內(nèi)外理論和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)深入分析的基礎(chǔ)上，采用深度訪談法、消費(fèi)者小組訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法和案例分析法等，收集了大量的一手資料和數(shù)據(jù)，采用定性分析與定量分析結(jié)合的方法，對(duì)北京服裝品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境、主要服裝品牘經(jīng)營(yíng)模式、品牌資產(chǎn)和消費(fèi)模式進(jìn)行了較深入的分析?！斗b品牌資產(chǎn)研究:理論與案例》分為上篇和下篇兩部分：上篇在介紹品牌和品牌資產(chǎn)理論的基礎(chǔ)上，采用實(shí)證方法，對(duì)服裝品牌資產(chǎn)及其延伸價(jià)目值直行了研究；下篇結(jié)合北京服裝市場(chǎng)及品牌的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，對(duì)國(guó)內(nèi)外有代表性的服裝品牌的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了較深入的案例分析。
《服裝品牌資產(chǎn)研究:理論與案例》既可供服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員閱讀參考，也可作為高等院校服裝專業(yè)學(xué)生參考用書(shū)。

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